科特勒營銷策略

內容概要

“現代營銷學”之父極具影響力的經典著作！科特勒就是營銷的同義詞。無論你在營銷界的角色是什么，都應該閱讀這本書?！　　　枴だ锼?《定位》合著者本書收錄了大量最新的優(yōu)秀營銷條例，對變化迅速的營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術，做了絕佳的評述?！　　　ダ椎吕锟恕ろf伯斯特 達特茅斯學院管理學教授本書告訴你如何實現市場和利潤的雙贏，如何創(chuàng)造并管理不同客戶的需求?！　　　_伯特·高爾文 摩托羅拉公司前CEO書中令人耳目一新的觀點與縝密的敘述，可指導高級主管從容應對來自強勢客戶、全球化力量與新科技的挑戰(zhàn)?！　　　骶S·艾克 《打造強勢品牌》作者一部經典著作……對于如何發(fā)掘、贏得和留住客戶等困擾已久的難題提出了最新的見解?！　　　獑讨巍ご?《市場驅動戰(zhàn)略》作者通過本書，你可以與這位世界級的營銷思想家進行交流，這是一個千載難逢的機會。　　　——倫納德·貝里 《發(fā)現服務的精神》作者菲利普·科特勒是國際上公認的市場營銷學權威。他是美國西北大學凱洛格管理研究生院S.C.莊臣父子公司資助的杰出國際營銷學教授，曾獲得芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。他還曾在哈佛大學從事數學方面的博士后和在芝加哥大學從事行為科學方面的博士后研究。科特勒教授現在是許多大公司在營銷戰(zhàn)略和計劃、營銷組織、整合營銷方面的顧問，包括IBM公司、通用電氣公司、美國電話電報公司、霍尼韋爾公司、美洲銀行、斯堪的納維亞航空公司、米其林公司等。

作者簡介

　　菲利普·科特勒，全球“營銷大師”，現代營銷學之父，用全新的理念、權威的視角，將營銷領域的基本理論和專業(yè)精華濃縮于這部經典性著作?！　⊥ㄟ^科特勒淵博的見解，你可以迅速更新你的營銷知識和技能，了解到資料庫營銷、關系營銷、高科技營銷、全球化營銷、網絡營銷等熱門營銷理念，從容應對超級競爭、全球化和互聯網所帶來的新挑戰(zhàn)和新機遇?？铺乩盏脑S多營銷操作和實踐已經得到美國電報電話公司、通用電氣、福特汽車、杜邦公司、IBM公司、惠普公司等全球財富500強企業(yè)的驗證和推廣?！　∽钪匾氖?，本書解決了困擾許多經理人的常

書籍目錄

序言第一篇 戰(zhàn)略性營銷第一章 跨世紀營銷制勝的營銷秘訣獨特的營銷戰(zhàn)略常見的營銷問題我們需要營銷夢想家現階段的營銷第二章 了解、創(chuàng)造、溝通與傳遞價值對營銷的重大誤解發(fā)掘并填補需求以偏概全？量身打造？營銷管理的主要步驟第三章 市場機會與目標價值市場機會的定義市場機會的主要來源鼓勵創(chuàng)意的產生擴張需求的主要途徑評估并選擇市場機會新產品成功的關鍵第四章 發(fā)展價值主張與建立品牌發(fā)展價值主張五種品質——價格關系推動全價值主張建立品牌打造品牌認同的工具評估品牌效果第

編輯推薦

　　“現代營銷學”之父極具影響力的經典著作！　　　　科特勒就是營銷的同義詞。無論你在營銷界的角色是什么，都應該閱讀這本書?！　　枴だ锼?《定位》合著者　　本書收錄了大量最新的優(yōu)秀營銷條例，對變化迅速的營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術，做了絕佳的評述?！　　ダ椎吕锟恕ろf伯斯特 達特茅斯學院管理學教授　　本書告訴你如何實現市場和利潤的雙贏，如何創(chuàng)造并管理不同客戶的需求。　　——羅伯特·高爾文 摩托羅拉公司前CEO　　書中令人耳目一新的觀點與縝密的敘述，可指導高級主管從容應對來自強勢客戶、全球化力量與新科

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