黃河之水天上來

內(nèi)容概要

　　
60年的曲折，60年的積淀，60年的成功，一家從邊陲小鎮(zhèn)成長起來的酒廠，是如何具備了朝前走、往大做、向上挺的經(jīng)驗和意志？如何成長為一家擁有“北方第一窖”的“中華老字號”企業(yè)？作為一個鄉(xiāng)土企業(yè)家，張義慶身上蘊藏著怎樣的商業(yè)智慧和人格魅力？內(nèi)蒙古大草原的歷史與文化，給了這家酒廠怎樣的哺育與底蘊？
　　
在這些大大的問號下，《黃河之水天上來》從做人、責任、勤學、愛才、創(chuàng)新、戰(zhàn)略、細節(jié)、文化九個角度，解開了河套酒業(yè)穩(wěn)健成長的奧秘，處處體現(xiàn)出本土的商業(yè)智慧。如同品酒一樣，但愿大家從這本書里，品味到鄉(xiāng)土中國的品牌成長奧秘。

作者簡介

　　 漢明，資深傳媒人，擅長于從文化視角觀察經(jīng)濟現(xiàn)象，著有《八百年不敗的溫州商魂》、《從伊利、蒙牛到永業(yè)》。

書籍目錄

序 做中國酒業(yè)品牌的常青樹
引論 河套酒 從內(nèi)蒙古躍出的一匹“黑馬”
一、 厚道是做出來的
　十五歲挑起養(yǎng)家的重擔
　一句話影響張慶義一生：往街上走
　把對黨的感恩寫進家譜的人
　哥哥永遠惦念著妹妹的眼神
　一個踩著小板凳走上金工崗位的人
　一束塑料花積聚的情感力量
　貯存期差兩天 不能開票--走廊里聽到張總的電話
　不要讓經(jīng)銷商難倒在一個瓶蓋上
　檢驗單 一份特殊的禮物
　兒子，爸爸不能告訴你--兒子的眼圈紅了
　做一個眼睛大的人
　善待走了又回來的員工
　愛心有多大 世界就有多大
　讓厚道成為習慣
　用“兩個凡是”的原則來請客
　喝河套酒喝成了一種信仰
　口碑讓河套酒成為長跑冠軍
　酒道貴真 用產(chǎn)量保質(zhì)量
　從真出發(fā)--做有價值觀的企業(yè)
　沉甸甸的厚道 靜悄悄地生長
二、 天下糧倉 世界分享
　大義辭表弟 鐵腕治偷酒
　半夜里跟蹤張總的人
　我們不能跟風跑
　大年二十八的風雪夜歸人
　從局長到廠長的抉擇
　那天 張總?cè)谱砹?br />　“非典”時期食堂里唯一吃飯的人
　天下糧倉 世界分享
　真誠擁抱改革開放
　自覺發(fā)揮黨組織的作用
　把高樓建立在自己的土地上
　做以商招商的橋頭堡
　企業(yè)家不是在享受業(yè)績，而是承擔責任
　發(fā)展責任是履行其他社會責任的根本前提
　家國情懷與責任盡到位
三、 學習是最重要的工作
　一周至少讀一本書
　做事情要做到專業(yè)水平
　邁開腳步 奇跡無限
　虛心請教專家學者
　從一支熒光筆上發(fā)現(xiàn)的問題
　想成功 “學做悟”一樣都不能少
　“三本管理”--河套酒業(yè)的獨特知識庫
　變小鎮(zhèn)心態(tài)為空杯心態(tài)
　燴酸菜與河套酒業(yè)的整合術(shù)
四、 七步之內(nèi)有人才
　張總是一個愛才的人
　20年本土化打造的精英團隊
　生生不息的科技團隊成長線
　專業(yè)高效的質(zhì)檢團隊壯大線
　生龍活虎的營銷團隊活力線
　鼓勵員工崗位成才成名成家
　河套酒業(yè) 不會忘記那些艱苦創(chuàng)業(yè)的人們
　河酒人奮斗型人格的人文基因
五、 創(chuàng)新從質(zhì)疑開始
　思想解放--從黃河開河想到的
　策略創(chuàng)新--北方完全可以生產(chǎn)濃香型白酒
　品牌創(chuàng)新--“賣一瓶有一瓶”的河套王
　科技創(chuàng)新--致力于成為機械化釀酒的引領者
　營銷創(chuàng)新--小區(qū)域高占有 精耕細作大內(nèi)蒙
　制度創(chuàng)新--河得泉 資本和產(chǎn)品相結(jié)合的發(fā)展之路
六、 戰(zhàn)略上做有根的企業(yè)
　做有根的企業(yè)-- 一種向下用力的習慣
　做有根的企業(yè) 讓企業(yè)的每一步都走在通向未來的腳印里
　做有根的企業(yè) 一種畏因的思維
　深根固蒂 長生久視之道
　戰(zhàn)略執(zhí)行需要“魂道術(shù)”三者的高度統(tǒng)一
　做有根的企業(yè)與企業(yè)仿生學
　河套酒業(yè) 本根思維的民俗學土壤
七、淡雅濃香細節(jié)出
　大事業(yè)從掃院子做起
　用磁鐵吸附車間磚縫里的鐵屑
　掃地與著名企業(yè)成長
　從掃地開始 與“差不多”告別
　膠帶有皺 馬上開會
　裝料工人的每一個動作都有規(guī)定
　交接工作講道德　河酒人辦事萬無一失
　挪一棵大樹 張總都知道
　每一個屋檐風格都是一致的
八、 感恩天地 和諧成長
　感恩水土，感恩地氣--天人和諧
　雙向帶動 造福家鄉(xiāng) --鄉(xiāng)企和諧
　保經(jīng)濟保民生 --政企和諧
　歡迎同行 關鍵點撥 -- 同行和諧
　是團隊不是團伙 --人心和諧
　“五個和諧”營建河酒人的幸福感
九、 挖掘文化而不是炒作文化
　一個標識 吹來草原和黃河的風
　傳說、文物、民俗--破解河套酒文化的三個密碼
　三個傳說一個魂--農(nóng)耕與游牧的融合
　士已去 酒猶暖--一件文物營建的士氣與正氣
　不為喝酒為紅火--民俗中蘊含的情感力量
　兩館一團一刊建設--軟文化需要硬投入
　品味詩意 拒絕縮略--酒道館印象
　騎士文化與英雄情結(jié)--在斛律金雕塑前
　綠色生活方式--奶酒車間觀感
　名酒背后是文化圈
　靠真情走遍天下
　伸出我們的雙手
后記：真實本好美--河套酒業(yè)的商業(yè)邏輯與張慶義的企業(yè)哲學
附：河套酒業(yè)榮譽榜

章節(jié)摘錄

第一章厚道是做出來的河套人自古就厚道，厚道是河套人的古老民風，張慶義經(jīng)營的河套酒業(yè)傳承并升華了河套人的厚道。營銷跟著人心走，人心跟著情義走。河套酒業(yè)的厚道是做出來的，而不是說出來的。從人心到事業(yè)再到產(chǎn)業(yè)，厚道在這里不是蒼白的詞語，而是一個個生動的故事。十五歲挑起養(yǎng)家的重擔解密河套酒業(yè)，首先要從張慶義談起。張慶義是誰？張慶義一向低調(diào)，在這里確實需要介紹一番。作為河套酒業(yè)的當家人，1991年張慶義來到河套酒業(yè)后，領導企業(yè)踏踏實實做事，最終讓草原上的小草長成了黃河邊上的大樹。人們開始詢問，高端白酒行業(yè)競爭如此激烈，為何河套酒業(yè)還能分享榮光？河套王是怎樣成王的？張慶義是個怎樣的高人？高人來自于平凡，張慶義可以說是苦根上結(jié)出的甜果果。張慶義成長的歷史折射著那一代中國人共有的苦難與輝煌，分享他的奮斗史，對我們每個人每個家庭都是一種勵志。而分析張慶義的成長環(huán)境，有助于我們了解他發(fā)展河套酒業(yè)的一些最初動因。從古至今，有無數(shù)驚天動地的人物，幾乎所有的杰出人物都有一個艱辛的童年。張慶義1943年農(nóng)歷2月17出生于杭錦后旗三道橋鄉(xiāng)樊平圪旦村。和許多河套地區(qū)的窮苦人家一樣，張慶義家里的日子很苦。當?shù)厝酥v：一門一窗，人起炕光，門背后立著半截水缸。據(jù)張慶義回憶，當時家里沒有褥子，火炕用油打得光光的，全家只有兩床被子。說起過去人所吃的苦，張慶義閉上眼睛，半天說不出話來，他在回味那種苦澀。他說：“那會兒的人太苦了，什么東西都吃不上。”寒冷與饑餓在那個年代是家常便飯，更何況是張慶義這樣三代同堂、入不敷出的特殊家庭。盡管筆者一再問詢，張慶義回憶自己的童年，確實沒有能當孩子王的跡象，他不是那種領著全村孩子捉迷藏的孩子。當時村里的張家人有七八戶，他在孩子輩里算是年長的，誰家有了活計都愿意支使張慶義。張慶義聽使喚，一支使就去，而且干啥像啥，長輩很放心。在他的記憶里，他沒有時間玩，主要精力都用在放牛、擔水、耕地、挖渠上。張慶義在村里念的小學，那里的小學坐的是泥臺臺，一到冬天凍得坐不住。因為張慶義的舅舅在陜壩鎮(zhèn)，為了讓孩子們開眼界上好學，母親力主搬進鎮(zhèn)里。張慶義的父親是一個老實人，普通得不能再普通。全家遷至陜壩鎮(zhèn)后，張慶義的父親在杭錦后旗電池廠做短工，也就是夜勤人員，月收入二十多元，還不穩(wěn)定，母親無業(yè)而且多病。張慶義作為長子，下有一弟一妹。1956年張慶義從三道橋黎一小學轉(zhuǎn)學至杭錦后旗東二街小學。張慶義讀書勤奮，成績一直名列前茅，父母雖然吃些苦，但也為自家孩子的突出表現(xiàn)喜在心頭。天道無常。1957年，母親因病永遠地離開了人世，在悲痛之中，張慶義更加努力地讀書，比同齡的孩子更懂事了，儼然是一個小大人。母親去世的第二年，張慶義小學畢業(yè)，以優(yōu)異的成績考入了杭錦后旗一中（現(xiàn)奮斗中學）。正當他躊躇滿志，對未來充滿向往時，災難再次降臨這個不幸的家庭，他年幼的妹妹得了怪病，久治不愈，本來窘迫的家境更是捉襟見肘。一家五口靠父親二十多元的收入生活，連溫飽都難以維系，更沒錢給妹妹醫(yī)病，張慶義小小年紀就陷入了人生的艱難選擇之中。新學期到來時，張慶義特別喜歡聞到新書油墨的芬芳，同學已經(jīng)準備新學年的書包了，張慶義卻沒有像以往那樣表現(xiàn)出迎接新學期的歡欣。張慶義特別喜歡讀書，他想通過讀書改變?nèi)胰说拿\，可條件已經(jīng)不允許了。可放下書本務工養(yǎng)家，對喜歡讀書的張慶義來說，決心哪有那么好下的？母親去世后，只能由年邁的奶奶過來給全家做飯。一天清晨，看著張慶義一邊拉著風箱一邊看書，奶奶輕輕嘆了一口氣。張慶義的目光從書上移開，看到奶奶的白發(fā)在鍋前的蒸氣中輕輕飄動，想想弟弟在等著錢念書，最主要的是，妹妹還病倒在炕上，全家只靠父親二十多元錢怎樣過日子？此時張慶義再也不能猶豫了，他一下子把書扔在一邊，流著淚向父親提出了輟學做工貼補家用為妹妹治病的想法。老實巴交的父親只是悶頭抽煙，他看著兒子那因缺乏營養(yǎng)而稚嫩的面龐，真不忍心同意兒子的選擇。父親心疼兒子，兒子已經(jīng)長高了一些，但畢竟還是一個孩子！父親一句話也說不出來，他的無言其實已經(jīng)是默許，畢竟生活所迫，1958年7月，張慶義報名參加了杭錦后旗機械廠的招工，15歲就成了一名學徒工。從此，他用自己稚嫩的肩膀，幫助父親一起支撐起這個家。一個月以后，張慶義把人生中的第一份工資18元錢放到父親的手中，馬上可以給家里買米和面，也有錢給妹妹買些藥了。看到這些，張慶義的心里像吃了蜂蜜一樣感到欣慰，一個男兒的奉獻史由此開始。15歲實現(xiàn)經(jīng)濟自立，用自己的雙手改善家里的生活，這完成了張慶義一生中一次重要的積極心理暗示。這不僅對他的家庭有重要改變，也成為他建設家鄉(xiāng)、建設河套酒業(yè)乃至建設意識超強的心理基因，最終形成了他“在家鄉(xiāng)的土地上建設高樓”的思想。經(jīng)濟自立，這對于張慶義的獨立人格、奮斗型人格、富而思進的性格形成都有著深遠的影響。如今美國等發(fā)達國家強調(diào)讓孩子早早自立，而在那個年代張慶義早早實現(xiàn)了自立，這對他來說是個巨大的自我激勵，長期壓在他心頭不能給家里分憂的壓力化解了一大部分。工資可以養(yǎng)家，可以幫助妹妹治病，張慶義還可以自己買一點書接著自學。有了這次成功的體驗，張慶義后來遇事就常常變不利為有利，并能抓住這些有利因素朝著成功的方向邁進。中國人講究長子要擔當，張慶義恰恰是一個貧困家庭中成長起來的長子。長子意識對張慶義的做人做事方式也產(chǎn)生了影響，這讓他認識到擔當有擔當?shù)目酀珦斠灿袚數(shù)奶鹈?。之前張慶義只是小家的長子，河套酒業(yè)如今成為整個杭錦后旗工業(yè)經(jīng)濟的支柱，張慶義成為了這個大家的長子。一句話影響張慶義一生：往街上走分析張慶義的學習動力與商業(yè)才華的形成，筆者發(fā)現(xiàn)，張慶義祖上經(jīng)商的積淀幾乎沒有，也沒有出現(xiàn)特別有知識的人，他們家是從陜西的府谷走西口來到河套的。但是到了新中國成立前后，他的家里人卻像這個時代所有的中國人一樣，有著對知識、對城市、對現(xiàn)代化中國的無限向往。對張慶義學習影響最大的是他的母親，在母親去世50周年的時候，張慶義把張家和姥姥家的長輩都請來，吃了一頓飯，回憶母親的為人處世。張慶義說母親對人熱情、尊老愛幼，性格堅強，即使在病危時，躺在炕上都不會哼一聲。他說他父親不愛說話，母親對他們這些孩子來說太重要了。這輩子他永遠記著母親說過的一句話-“往街上走”，雖然才四個字，卻是一個農(nóng)村婦女的全部理想與志向。老人家所說的街上是指城市。當時是計劃經(jīng)濟時代，一切都憑糧票才能吃飯，為了讓孩子們念好書，母親做主，全家搬進了陜壩鎮(zhèn)。不要小看這個陜壩鎮(zhèn)，在那個年代，陜壩就是街上，就是現(xiàn)代化與品質(zhì)生活的象征。離開了土地，搬到陜壩鎮(zhèn)后靠什么生活？那個年月上班的人家過日子尚且困難，沒有班可上的人家所遇到的困難可想而知。一段時間內(nèi)，張慶義全家僅能靠一輛毛驢車過日子。“一吃一喝一吸溜，陽婆底下一圪蹴。”長期在溫飽線上掙扎，這是傳統(tǒng)河套百姓生活的生動寫照，而從母親這一代人開始，他們試圖轉(zhuǎn)變這種守舊的人生，他們向往文明，模模糊糊的直覺判斷里，城市是文明的重要載體。母親已經(jīng)遠去了，而母親的理想在張慶義這一代扎下了根。母親得了闌尾炎，最初只看中醫(yī)，不重視西醫(yī)，本來一個很簡單的手術(shù)，卻讓母親付出了生命的代價。這件事對張慶義影響很大，筆者猜想，張慶義后來苦心鉆研科學技術(shù)，一直堅持向世界最先進的技術(shù)看齊，牢牢抓住技改不放，大膽試水機械化釀酒，也許與這一情結(jié)有關系。河套，這片在幾代人奮斗中逐漸興盛起來的土地，無論是戰(zhàn)爭，還是干旱，這里的人們從沒有停止過奮斗。作為一個傳統(tǒng)的農(nóng)耕地區(qū)，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是人們的夢想。張慶義的奮斗富有傳奇色彩和勵志色彩，張慶義及河套酒業(yè)全體員工這些年在黃河邊上的奮斗，恰恰折射了河套幾百萬老百姓幾代人的命運。他們讀懂了時代，有著堅定的使命感，那就是乘著改革開放的東風，讓河套從傳統(tǒng)的農(nóng)耕社會向工商業(yè)社會轉(zhuǎn)型，向現(xiàn)代化進軍。從苦難出發(fā)，奮斗改變命運，把人生最美的歲月投入到祖國的建設中，分享世紀榮光。從這個角度看，河套酒業(yè)的美酒有著更多的含義，張慶義帶領全廠員工的奮斗史有著更深的典型意義。從農(nóng)村種地到機械廠做工再到河套酒業(yè)做經(jīng)營者，張慶義用一生實踐著母親“往街上走”的志向。后來他不但走進了陜壩，而且走進了呼和浩特、包頭、鄂爾多斯，走進了北京，也去過紐約、巴黎等世界名城。眼光開闊的張慶義又把看到學到的知識用于家鄉(xiāng)的建設中，最終讓一個現(xiàn)代化的河套酒業(yè)這樣一個品牌巨人屹立在了黃河岸邊，屹立在了河套大地。張慶義衣著樸素，全身都找不出一件奢侈品的影子，他從來不抽煙，因為年輕時買不起煙。張慶義的成就感不在于自己有多少錢，而在于品牌經(jīng)濟已經(jīng)幫助家鄉(xiāng)融入市場經(jīng)濟的時代洪流。在紀念母親的特殊日子里，想到含辛茹苦養(yǎng)育自己長大卻沒有看到今天的母親，張慶義想說的是：母親，我沒有忘記你的激勵，兒女沒有給你丟臉。張慶義是一個喜歡文化的人。他告訴筆者，識字以后，他讀得最多的書是《岳飛傳》，岳母刺字“精忠報國”的故事，連同自己對母親的懷念一起，深深地影響著張慶義的一生。張慶義對母親的感情很深，當時家里很窮，母親想方設法給他們做各種好吃的。當時村里與陜壩有30里的路，要走整整一天，他每次放學回家，母親早早就在村口等著。他永遠不會忘記母親期盼自己回家的眼神。近年來，張慶義和他的弟弟張慶升主持修了家譜。母親生前居然沒有一張照片，只能請一位畫家創(chuàng)作了一張母親的畫像。這種貧窮與落后給張慶義帶來的情感觸動是可以想見的。做事情，要么不做，做一定要做好。失去了母愛，家里沒有背景，不管做什么，有個工作就不錯了。要想有口飯吃，張慶義就得把事情做到最好，要想出人頭地，只能靠自己打拼，努力工作是改變命運的唯一出路。甚至在家庭情感的表達上，張慶義回到家里話也少了，他把更多的情感轉(zhuǎn)移到了工作上。張慶義一直想把自己“往街上走”的成果告訴母親，而母親永遠走了，子欲孝而親不待，張慶義轉(zhuǎn)而在工作上精益求精、追求完美。……

編輯推薦

人和人的差別是不大的，同樣的事情，就看你怎么把握。——張慶義一家位于西北的邊陲小鎮(zhèn)杭錦后旗的“小酒廠”一家在新中國成立伊始就創(chuàng)業(yè)、而今基業(yè)長青的中國名企這家經(jīng)歷了60年的風風雨雨，走穩(wěn)了每一步的河套酒業(yè)它的背后，有著怎樣感人的故事和不屈的奮斗……

圖書封面

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