市場營銷理論與實務(wù)

內(nèi)容概要

　　《市場營銷理論與實務(wù)》闡述了市場營銷學(xué)的基本理論，吸納了近幾年市場營銷學(xué)領(lǐng)域發(fā)展起來的新理論、新觀念，并結(jié)合我國企業(yè)營銷實踐的案例幫助學(xué)生理解與掌握。每章結(jié)尾附有思考題與能力訓(xùn)練，使學(xué)生進一步理解教材內(nèi)容，以提高學(xué)生分析問題、解決問題的能力?！　”窘滩膬?nèi)容完整、深入淺出，理論聯(lián)系實際，可作為高職高專商務(wù)類、管理類各專業(yè)市場營銷學(xué)課程的教材，也可供企業(yè)經(jīng)營管理人員在職培訓(xùn)或社會從業(yè)人員自學(xué)使用。

書籍目錄

第一章 市場營銷學(xué)導(dǎo)論第一節(jié) 市場營銷學(xué)的性質(zhì)、對象第二節(jié) 市場與市場營銷第三節(jié) 市場營銷管理的任務(wù)第四節(jié) 市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容第五節(jié) 市場營銷學(xué)的研究方法【本章小結(jié)】【本章復(fù)習思考題】【能力訓(xùn)練】第二章 市場營銷管理哲學(xué)第一節(jié) 市場營銷學(xué)的發(fā)展第二節(jié) 市場營銷哲學(xué)第三節(jié) 市場營銷學(xué)發(fā)展的新趨勢【本章小結(jié)】【本章復(fù)習思考題】【能力訓(xùn)練】第三章 市場營銷環(huán)境第一節(jié) 市場營銷環(huán)境分析概述第二節(jié) 市場營銷的微觀環(huán)境第三節(jié) 市場營銷的宏觀環(huán)境第四節(jié) 營銷環(huán)境分析與基本對策【本章小結(jié)】【本章復(fù)習思考題】【能力訓(xùn)練】第四章 市場購買行為分析及客戶關(guān)系管理第一節(jié) 消費者市場及其購買行為分析第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場及其購買行為分析第三節(jié) 中間商市場及其購買行為第四節(jié) 客戶關(guān)系管理【本章小結(jié)】【本章復(fù)習思考題】【能力訓(xùn)練】第五章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)第二節(jié) 市場營銷調(diào)研過程第三節(jié) 市場預(yù)測【本章小結(jié)】【本章復(fù)習思考題】【能力訓(xùn)練】第六章 市場細分化、目標化和定位第一節(jié) 市場細分化第二節(jié) 細分市場的評估與目標市場的選擇第三節(jié) 市場定位戰(zhàn)略【本章小結(jié)】【本章復(fù)習思考題】【能力訓(xùn)練】第七章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念和產(chǎn)品分類第二節(jié) 產(chǎn)品組合第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)第五節(jié) 品牌、商標與包裝決策【本章小結(jié)】【本章復(fù)習思考題】【能力訓(xùn)練】第八章 價格策略第一節(jié) 影響企業(yè)定價的主要因素第二節(jié) 企業(yè)定價的主要方法第三節(jié) 企業(yè)定價的技巧第四節(jié) 企業(yè)價格調(diào)整策略【本章小結(jié)】【本章復(fù)習思考題】【能力訓(xùn)練】第九章 分銷策略第一節(jié) 分銷渠道的作用和類型第二節(jié) 分銷渠道的設(shè)計與管理第三節(jié) 渠道動態(tài)第四節(jié) 中間商第五節(jié) 物流管理【本章小結(jié)】【本章復(fù)習思考題】【能力訓(xùn)練】第十章 促銷策略第一節(jié) 促銷組合第二節(jié) 人員推銷策略第三節(jié) 廣告策略第四節(jié) 營業(yè)推廣策略第五節(jié) 公共關(guān)系策略【本章小結(jié)】【本章復(fù)習思考題】【能力訓(xùn)練】第十一章 營銷計劃、組織與實施第一節(jié) 市場營銷計劃第二節(jié) 市場營銷組織第三節(jié) 企業(yè)營銷組織結(jié)構(gòu)第四節(jié) 營銷工作的執(zhí)行【本章小結(jié)】【本章復(fù)習思考題】【能力訓(xùn)練】第十二章 市場營銷控制第一節(jié) 市場營銷控制的含義與程序第二節(jié) 市場營銷控制的內(nèi)容第三節(jié) 營銷審計【本章小結(jié)】【本章復(fù)習思考題】【能力訓(xùn)練】參考文獻

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