中國(guó)城市文化消費(fèi)報(bào)告（北京卷）

前言

　　隨著人類文明進(jìn)程的推進(jìn)和生產(chǎn)力的提高，人類社會(huì)逐漸由“生產(chǎn)主導(dǎo)型”向“消費(fèi)主導(dǎo)型”過(guò)渡。特別是從工業(yè)向后工業(yè)社會(huì)的轉(zhuǎn)變，徹底實(shí)現(xiàn)了人類社會(huì)從傳統(tǒng)的以生產(chǎn)為中心向以消費(fèi)為巾心的轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變不僅使生產(chǎn)方式產(chǎn)生了巨大變革，也催生了社會(huì)及文化的快速轉(zhuǎn)型，進(jìn)而從根本上消解了生產(chǎn)與消費(fèi)這一社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)上的經(jīng)典二元對(duì)立結(jié)構(gòu)?！　‘?dāng)前，不少國(guó)家已經(jīng)或正在進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)時(shí)代。在文化與創(chuàng)意取得了與經(jīng)典馬克思主義分析模式中物質(zhì)“商品”的同等地位的條件下，消費(fèi)儼然已經(jīng)作為“生產(chǎn)性動(dòng)力”成為拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“火車頭”。存全球性金融危機(jī)背景下，各國(guó)政府紛紛出臺(tái)鼓勵(lì)文化消費(fèi)的政策，將其視為拉動(dòng)內(nèi)需、確保生產(chǎn)和就業(yè)的重要渠道。文化消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的最后環(huán)節(jié)，更是引導(dǎo)文化生產(chǎn)的重要力量?！　大j此，研究“文化消費(fèi)”對(duì)于進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大有裨益，也是目前中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域無(wú)法繞開(kāi)的議題。以文化消費(fèi)為引領(lǐng)的文化產(chǎn)品和服務(wù)，亟須在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、提高產(chǎn)品附加值、創(chuàng)造品牌競(jìng)爭(zhēng)力等方面進(jìn)行深入探索和實(shí)踐，從而切實(shí)把握中國(guó)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的時(shí)問(wèn)，不斷創(chuàng)新發(fā)展思路，以國(guó)家文化體制改革與經(jīng)濟(jì)改革實(shí)踐為基礎(chǔ)，謀劃科學(xué)發(fā)展布局。然而，目前國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)領(lǐng)域?qū)ξ幕M(fèi)的調(diào)查研究重視不足?，F(xiàn)有的研究缺少系統(tǒng)數(shù)據(jù)和相關(guān)分析，政府的調(diào)查也具有滯后性，這勢(shì)必影響對(duì)我國(guó)城市居民消費(fèi)心理、行為的準(zhǔn)確把握，進(jìn)而影響我國(guó)城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

內(nèi)容概要

首都北京不僅歷史悠久，而且文化底蘊(yùn)深厚，改革開(kāi)放更賦予了北京城市文化新的內(nèi)涵。《中國(guó)城市文化消費(fèi)報(bào)告:北京卷》從不同的側(cè)面、不同的角度，以定量分析的方法研究探討了北京城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其城市居民文化需求和消費(fèi)行為?！　　吨袊?guó)城市文化消費(fèi)報(bào)告:北京卷》對(duì)于探索北京城市文化的發(fā)展歷程，把握北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，政府的產(chǎn)業(yè)政策制定，學(xué)界的深入研究，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作具有重要的參考價(jià)值。

書(shū)籍目錄

第1章 北京文化消費(fèi)調(diào)查概述　第一節(jié) 引言　第二節(jié) 本調(diào)查的基本情況　第三節(jié) 北京市調(diào)查樣本的構(gòu)成第2章 宏觀視野：北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀　第一節(jié) “文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”——北京“文化產(chǎn)業(yè)”現(xiàn)階段的具體表述　第二節(jié) 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史　第三節(jié) 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境　第四節(jié) 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)?！〉谖骞?jié) 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員　第六節(jié) 北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)第3章 全景觀察：北京城市居民文化消費(fèi)需求　第一節(jié) 消費(fèi)需求與文化消費(fèi)需求　第二節(jié) 北京文化消費(fèi)需求概況　第三節(jié) 北京居民文化消費(fèi)能力與水平　第四節(jié) 文化消費(fèi)的延伸——文化硬件消費(fèi)第4章 信息制勝：北京文化信息傳播與獲取　第一節(jié) 多元化的文化信息傳播途徑　第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑ヅc文化消費(fèi)第5章 多元時(shí)代：不同群體居民文化消費(fèi)的習(xí)慣、偏好與選擇　第一節(jié) 教育程度差異對(duì)文化消費(fèi)參與程度的影響　第二節(jié) 收入差異對(duì)文化消費(fèi)參與程度的影響　第三節(jié) 年齡差異對(duì)文化消費(fèi)參與程度的影響第6章 實(shí)戰(zhàn)解讀：北京城市居民文化消費(fèi)決策探析　第一節(jié) 北京城市居民文化消費(fèi)的動(dòng)機(jī)與制約因素　第二節(jié) 文化產(chǎn)品的本體特征對(duì)消費(fèi)決策的影響　第三節(jié) 盜版為什么這樣“紅”——盜版現(xiàn)象反思第7章 決勝未來(lái)：北京城市居民文化消費(fèi)后評(píng)價(jià)與建議　第一節(jié) 對(duì)北京文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀總評(píng)　第二節(jié) 對(duì)公共文化場(chǎng)所及設(shè)施的評(píng)價(jià)　第三節(jié) “重心下移”——未來(lái)北京公共文化設(shè)施及場(chǎng)所建設(shè)發(fā)展建議第8章 北京電視消費(fèi)報(bào)告　第一節(jié) 北京電視市場(chǎng)概況　第二節(jié) “老三樣”仍是最愛(ài)小眾節(jié)目未成黑馬——電視文化消費(fèi)綜述　第三節(jié) 各取所需相去甚遠(yuǎn)——不同人群的電視文化消費(fèi)行為解析第9章 北京廣播消費(fèi)報(bào)告　第一節(jié) 弱勢(shì)廣播的強(qiáng)勢(shì)崛起　第二節(jié) 北京市民廣播內(nèi)容消費(fèi)狀況解析第10章 北京互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)報(bào)告　第一節(jié) 北京市民網(wǎng)絡(luò)行為綜述　第二節(jié) 北京市民網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)偏好第11章 北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)報(bào)告　第一節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵與產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系　第二節(jié) 北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀　第三節(jié) 北京動(dòng)漫產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與消費(fèi)　第四節(jié) 北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略第12章 北京文化排行榜　第一節(jié) 北京文化品牌排行榜　第二節(jié) 北京影視消費(fèi)排行榜第13章 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與大眾文化消費(fèi)之互動(dòng)性探析　第一節(jié) 大眾文化消費(fèi)是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指向　第二節(jié) 大眾文化消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定作用　第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)對(duì)大眾消費(fèi)的反作用力　第四節(jié) 大眾文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題第14章 “皇家糧倉(cāng)”：推門(mén)方知春如許　第一節(jié) 引言　第二節(jié) 糧倉(cāng)與昆曲　第三節(jié) 碰撞與交融　第四節(jié) 舊瓶與新酒　第五節(jié) 藝術(shù)經(jīng)營(yíng)經(jīng)營(yíng)藝術(shù)　第六節(jié) 余音　本章附錄“皇家糧倉(cāng)”大事記第15章 空中網(wǎng)：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的創(chuàng)意經(jīng)營(yíng)　第一節(jié) 引言　第二節(jié) 空中網(wǎng)的發(fā)展定位　第三節(jié) 經(jīng)營(yíng)推廣　第四節(jié) 整合產(chǎn)業(yè)鏈資源　第五節(jié) 空中網(wǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)的發(fā)展　第六節(jié) 結(jié)語(yǔ)第16章 東方百老匯：音樂(lè)劇來(lái)到中國(guó)　第一節(jié) 引言　第二節(jié) 百老匯——全球音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)搖籃　第三節(jié) 東方百老匯——音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)試水者　第四節(jié) 初嘗勝果——音樂(lè)劇漸熱中國(guó)　第五節(jié) 中國(guó)氣息的“美國(guó)模式”　第六節(jié) 音樂(lè)劇——長(zhǎng)路漫漫　第七節(jié) 三步走起步走——代結(jié)束語(yǔ)第17章 新前門(mén)大街：再續(xù)繁華　第一節(jié) 引言　第二節(jié) 昔日繁華前門(mén)大街的歷史與記憶　第三節(jié) 天時(shí)地利前門(mén)大街的光榮與夢(mèng)想　第四節(jié) 夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)前門(mén)大街重現(xiàn)魅力　第五節(jié) 結(jié)語(yǔ)第18章 高飛有形落地有聲——北京文化產(chǎn)業(yè)政策解讀　第一節(jié) 北京文化產(chǎn)業(yè)政策出臺(tái)的戰(zhàn)略背景　第二節(jié) 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策體系建立的意義及概況　第三節(jié) 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策支撐體系的特點(diǎn)　第四節(jié) 專題：北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資政策體系建設(shè)附錄一 北京文化產(chǎn)業(yè)政策精華摘要附錄二 2006－2008年文化產(chǎn)業(yè)大事記后記

章節(jié)摘錄

　　文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的概念如筆者在上文提及的，還有幾點(diǎn)需明確：首先，文化產(chǎn)業(yè)是以文化為資源的產(chǎn)業(yè)。它既是一種文化形態(tài)，也是一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即文化產(chǎn)業(yè)是文化和經(jīng)濟(jì)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。其次，文化產(chǎn)業(yè)是運(yùn)用產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化等方式，生產(chǎn)文化產(chǎn)品、提供精神文化服務(wù)的行業(yè)。再次，文化產(chǎn)業(yè)的文化活動(dòng)是有選擇的，只有那些可以市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的文化活動(dòng)方可成為文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。最后，文化產(chǎn)業(yè)的直接目的是營(yíng)利，最終目的是滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求?！　^(qū)分文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)極具現(xiàn)實(shí)意義。新中國(guó)成立以來(lái)建立的行政和文化管理體制，過(guò)分地強(qiáng)調(diào)了文化的意識(shí)形態(tài)屬性和政治功能，忽視了文化的經(jīng)濟(jì)屬性和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，生產(chǎn)的文化產(chǎn)品缺乏市場(chǎng)導(dǎo)向和產(chǎn)業(yè)化的營(yíng)銷手段。實(shí)踐證明，這樣的體制是不利于我國(guó)文化自身發(fā)展的，而且不利于文化與經(jīng)濟(jì)、政治的和諧發(fā)展。美國(guó)學(xué)者約翰·奈斯比特和夏。阿伯丁曾預(yù)言，文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值將遠(yuǎn)遠(yuǎn)出乎人們的意料。近年來(lái)，隨著我國(guó)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型的同時(shí)，我們認(rèn)識(shí)到這個(gè)時(shí)代是文化開(kāi)發(fā)時(shí)代，文化應(yīng)該被深入理解、繼續(xù)拓展它的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。把文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)，這是我們黨在文化建設(shè)問(wèn)題上認(rèn)識(shí)的一次巨大飛躍，進(jìn)一步突破了以往僵化的思想觀念和理論禁錮，為推動(dòng)我國(guó)文化體制改革和文化建設(shè)鋪平了道路、確定了目標(biāo)，提供了更加與時(shí)俱進(jìn)的科學(xué)方法?！　《皠?chuàng)意”——中國(guó)現(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞　　認(rèn)識(shí)到文化的經(jīng)濟(jì)屬性和經(jīng)濟(jì)價(jià)值后，進(jìn)行文化體制改革還需要與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新的精神。我國(guó)現(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要樹(shù)立科學(xué)文化發(fā)展觀。首先，要樹(shù)立“以人為本”的文化發(fā)展觀，把滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需求作為發(fā)展文化事業(yè)的出發(fā)點(diǎn)和最終歸宿，克服以往的為政治而發(fā)展文化的問(wèn)題；其次，要樹(shù)立文化生產(chǎn)力觀念，這是文化作為一種資源的新觀念。把文化作為生產(chǎn)力來(lái)發(fā)展，最大的困難就在于克服體制性障礙，務(wù)必清除陳舊的觀念、務(wù)必從各地的實(shí)際情況出發(fā)。再次，“創(chuàng)意”是中國(guó)現(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。我國(guó)現(xiàn)階段的文化產(chǎn)業(yè)處于商品經(jīng)濟(jì)條件下。

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