市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　本書根據(jù)營銷實(shí)踐教育的特點(diǎn)，以理論難度適中、體系健全為原則，在內(nèi)容上進(jìn)行必要的整合，以最大限度地發(fā)揮學(xué)生的潛能。以培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用能力為目的，在學(xué)生掌握最基本的市場營銷學(xué)理論的基礎(chǔ)上，著力培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用市場營銷學(xué)的基本知識(shí)和基本原理去分析、解決實(shí)際問題的能力。在完整的理論框架下，加入了復(fù)習(xí)思考題以及案例分析題。習(xí)題難度適中、典型性強(qiáng)、靈活多變，以幫助學(xué)生對所學(xué)知識(shí)的理解、消化。充分吸收了本學(xué)科海內(nèi)外最新教科書、最新科研成果和最新營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、舉措、案例。增加導(dǎo)入案例、課后案例分析，以強(qiáng)化理論與實(shí)踐的結(jié)合、強(qiáng)化課堂學(xué)習(xí)與課后思考的結(jié)合。本教材以生動(dòng)的案例為引子，以問題為導(dǎo)向，以熱點(diǎn)為話題，以前沿理論為切口，具有充實(shí)、豐富的信息資源，賦予單調(diào)的理論以生動(dòng)的活力。

書籍目錄

第一章 市場營銷學(xué)概論
　【案例導(dǎo)入】星巴克的經(jīng)營之道
　第一節(jié) 市場和市場營銷
　第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
　第三節(jié) 市場營銷學(xué)的相關(guān)理論及內(nèi)容
　第四節(jié) 研究市場營銷學(xué)的意義和方法
　第五節(jié) 市場營銷道德
　復(fù)習(xí)與思考題
第二章 市場營銷管理哲學(xué)
　【案例導(dǎo)入】三井高利的布商生意
　第一節(jié) 市場營銷管理哲學(xué)及其演進(jìn)
　第二節(jié) 顧客滿意
　復(fù)習(xí)與思考題
第三章 市場營銷戰(zhàn)略
　【案例導(dǎo)入】沃爾瑪?shù)慕?jīng)營理念
　第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概述
　第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略的制定
　第三節(jié) 市場營銷競爭戰(zhàn)略分析
　復(fù)習(xí)與思考題
第四章 市場營銷環(huán)境
　【案例導(dǎo)入】可口可樂的本土化營銷
　第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
　第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
　第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
　第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與對策
　復(fù)習(xí)與思考題
第五章 市場購買行為分析
　【案例導(dǎo)入】科龍兒童冰箱
　第一節(jié) 消費(fèi)者市場購買行為分析
　第二節(jié) 組織市場購買行為分析
　復(fù)習(xí)與思考題
第六章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測
　【案例導(dǎo)入】可口可樂一次不成功的市場調(diào)查
　第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
　第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
　第三節(jié) 市場營銷預(yù)測
　復(fù)習(xí)與思考題
第七章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
　【案例導(dǎo)入】海爾開發(fā)的“坦克冰箱”在日本受寵
　第一節(jié) 市場細(xì)分
　第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
　第三節(jié) 市場定位
　復(fù)習(xí)與思考題
第八章 產(chǎn)品策略
　【案例導(dǎo)入】隨身聽暢想曲：索尼
　第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
　第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
　第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
　第四節(jié) 品牌與包裝策略
　復(fù)習(xí)與思考題
第九章 定價(jià)策略
　【案例導(dǎo)入】斯沃琪：每天一個(gè)新變化
　第一節(jié) 影響定價(jià)的因素
　第二節(jié) 定價(jià)方法
　第三節(jié) 定價(jià)策略
　第四節(jié) 價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)與價(jià)格調(diào)整
　復(fù)習(xí)與思考題
第十章 分銷策略
　【案例導(dǎo)入】戴爾：網(wǎng)上直銷先鋒
　第一節(jié) 分銷渠道概述
　第二節(jié) 分銷渠道策略
　第三節(jié) 批發(fā)商與零售商
　第四節(jié) 物流管理
　復(fù)習(xí)與思考題
第十一章 促銷策略
　【案例導(dǎo)入】奧巴馬的勝利是營銷傳播的勝利
　第一節(jié) 促銷和促銷組合
　第二節(jié) 人員推銷策略
　第三節(jié) 廣告策略
　第四節(jié) 公共關(guān)系策略
　第五節(jié) 營業(yè)推廣策略
　復(fù)習(xí)與思考題
第十二章 市場營銷計(jì)劃、組織和控制
　【案例導(dǎo)入】“雕牌”的營銷控制
　第一節(jié) 市場營銷計(jì)劃
　第二節(jié) 市場營銷組織
　第三節(jié) 市場營銷控制
　復(fù)習(xí)與思考題
第十三章 市場營銷策劃
　【案例導(dǎo)入】東京貿(mào)易公司訂票秘書的營銷策劃之道
　第一節(jié) 市場營銷策劃概述
　第二節(jié) 市場營銷策劃程序
　第三節(jié) 市場營銷策劃創(chuàng)意
　復(fù)習(xí)與思考題
第十四章 市場營銷的新領(lǐng)域與新概念
　【案例導(dǎo)入】上海航空公司的“常旅客計(jì)劃”
　第一節(jié) 綠色營銷
　第二節(jié) 整合營銷
　第三節(jié) 關(guān)系營銷
　第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
　第五節(jié) 知識(shí)經(jīng)濟(jì)與營銷創(chuàng)新
　第六節(jié) 市場營銷新理念
　復(fù)習(xí)與思考題
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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