我國自主創(chuàng)新品牌發(fā)展路徑研究

出版時(shí)間:2011-10-01  出版社:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社  作者:曹洪軍 等 著  頁數(shù):226  

內(nèi)容概要

  《山財(cái)山東省重點(diǎn)學(xué)科(企業(yè)管理)建設(shè)叢書:我國自主創(chuàng)新品牌發(fā)展路徑研究》對品牌內(nèi)涵、品牌資產(chǎn)測量和驅(qū)動(dòng)因素、品牌成長研究、品牌創(chuàng)新和自主創(chuàng)新研究、我國自主品牌發(fā)展研究的既有文獻(xiàn)進(jìn)行梳理和分析,厘清了本研究在相關(guān)研究中的坐標(biāo)位置。

作者簡介

  曹洪軍,男,山東安丘人,研究生畢業(yè)于南開大學(xué)世界經(jīng)濟(jì)專業(yè),獲經(jīng)濟(jì)學(xué)博士,師從著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、原南開大學(xué)校長、聯(lián)合國跨國投資中心顧問滕維藻先生,主要研究領(lǐng)域?yàn)閲H企業(yè)管理、企業(yè)戰(zhàn)略管理和環(huán)境經(jīng)濟(jì)?,F(xiàn)為山東財(cái)政學(xué)院工商管理學(xué)院院長、教授,山東大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師,中國海洋大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師。系享受國務(wù)院特殊津貼專家,山東省有突出貢獻(xiàn)中青年專家,山東省高級人才庫入選專家,青島市拔尖人才。兼任山東省管理學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)長,中國現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)史學(xué)會(huì)副會(huì)長,山東省對外經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論第一節(jié) 研究背景和意義第二節(jié) 研究內(nèi)容和研究方法第三節(jié) 技術(shù)路線和結(jié)構(gòu)安排第四節(jié) 關(guān)鍵詞的說明第二章 國內(nèi)外相關(guān)研究回顧第一節(jié) 品牌內(nèi)涵及其理論演變分析第二節(jié) 品牌資產(chǎn)相關(guān)研究回顧第三節(jié) 品牌成長研究回顧第四節(jié) 品牌創(chuàng)新和自主創(chuàng)新研究回顧第五節(jié) 我國自主品牌發(fā)展研究回顧第三章 品牌資產(chǎn)評價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建第一節(jié) 品牌資產(chǎn)評價(jià)指標(biāo)體系設(shè)計(jì)原則第二節(jié) 品牌資產(chǎn)評價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建第三節(jié) 品牌資產(chǎn)評價(jià)指標(biāo)權(quán)重的確定第四章 基于品牌資產(chǎn)的我國自主品牌發(fā)展路徑構(gòu)建第一節(jié) 我國品牌資產(chǎn)管理的發(fā)展?fàn)顩r研究第二節(jié) 一種新的品牌資產(chǎn)視角第三節(jié) 品牌資產(chǎn)價(jià)值增長要素分析方格第四節(jié) 品牌資產(chǎn)動(dòng)態(tài)模型的邏輯結(jié)構(gòu)及其演進(jìn)機(jī)理第五章 國外成功品牌發(fā)展模式的比較與借鑒第一節(jié) 三星企業(yè)品牌發(fā)展模式第二節(jié) 索尼企業(yè)品牌發(fā)展路徑第三節(jié) Facebook品牌發(fā)展模式第四節(jié) 寶潔企業(yè)品牌發(fā)展路徑第五節(jié) 蘋果企業(yè)品牌發(fā)展模式第六節(jié) 亨氏品牌資產(chǎn)發(fā)展歷程第六章 我國自主品牌顯性品牌資產(chǎn)增值策略第一節(jié) 顯性品牌資產(chǎn)創(chuàng)建理論綜述第二節(jié) 顯性品牌資產(chǎn)創(chuàng)建過程模型第七章 我國自主品牌隱性品牌資產(chǎn)增值策略第一節(jié) 建設(shè)品牌文化第二節(jié) 培育企業(yè)自主創(chuàng)新能力第三節(jié) 品牌擴(kuò)張第四節(jié) 品牌延伸第五節(jié) 品牌聯(lián)盟第六節(jié) 我國自主品牌資產(chǎn)增值策略總結(jié)第八章 中國自主品牌發(fā)展案例研究第一節(jié) 娃哈哈品牌發(fā)展案例分析第二節(jié) 蒙牛品牌發(fā)展案例分析第三節(jié) 愛多品牌發(fā)展案例分析第四節(jié) 力諾瑞特品牌發(fā)展案例分析參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

 ?。?)符號說  區(qū)別不同產(chǎn)品、企業(yè)和區(qū)域的符號既是品牌最為基本的功能,也是學(xué)者們對品牌內(nèi)涵的最初認(rèn)識(shí)。美國市場營銷協(xié)會(huì)( AMA)對品牌定義的描述就是從這個(gè)視角出發(fā),“品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì),或是它們的組合應(yīng)用,目的在于辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之同競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來?!边@個(gè)視角下的品牌僅在于區(qū)別不同競爭者,并沒有涉及品牌價(jià)值等層面的內(nèi)容,是人們通常理解的“小品牌”的概念,這種概念無法解釋由品牌引發(fā)的諸多經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象?! 。?)形象說  品牌作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)事物具備“擬人化”的特點(diǎn),也有著自身的形象和個(gè)性等要素。隨著市場競爭的日趨激烈,人們逐漸意識(shí)到品牌不僅是區(qū)別不同生產(chǎn)者和產(chǎn)品的標(biāo)識(shí),其背后還蘊(yùn)藏著復(fù)雜的品牌形象。消費(fèi)者在做出購買決策時(shí),考察的往往是品牌的綜合形象。品牌形象理論提出者大衛(wèi)·奧格威將品牌描述為“一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征,它是品牌屬性、名稱、包裝、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無形的總和”。這種象征與消費(fèi)者特定的購物動(dòng)機(jī)相匹配就會(huì)對購買行為產(chǎn)生直接顯著的刺激。部分消費(fèi)者還會(huì)通過品牌消費(fèi)和品牌使用來表達(dá)和彰顯自身的形象與個(gè)性?! ∑放菩蜗笮枰⒃谶m當(dāng)?shù)钠放贫ㄎ换A(chǔ)上,品牌定位是對公司提供的產(chǎn)品、服務(wù)及公司形象進(jìn)行設(shè)計(jì),從而使其能在目標(biāo)顧客心目中占有一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置的行動(dòng)(科特勒,2003)。從企業(yè)創(chuàng)建品牌過程看,品牌定位是設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略的核心,并影響著品牌延伸、品牌管理和品牌傳播等內(nèi)容。 ?。?)價(jià)值和資產(chǎn)說  品牌發(fā)展需要依托產(chǎn)品和企業(yè)等載體,但品牌一經(jīng)形成就會(huì)具有自身的運(yùn)動(dòng)規(guī)律和價(jià)值表現(xiàn)。品牌價(jià)值說一方面認(rèn)為品牌能夠給企業(yè)帶來溢價(jià)收益,使企業(yè)通過創(chuàng)造有效的品牌差異而贏取競爭優(yōu)勢;另一方面,品牌也能夠?yàn)槠湎M(fèi)者帶來內(nèi)涵豐富的價(jià)值體系。就價(jià)值生成路徑看,后者是前者的前提條件,即企業(yè)需要為顧客創(chuàng)造價(jià)值才能提升自身的價(jià)值。在切納托尼看來,一個(gè)好的品牌意味著它的載體(產(chǎn)品、服務(wù)、人、地方)有著卓越的表現(xiàn),使購買者或使用者獲得相關(guān)獨(dú)特的滿足其需要的價(jià)值。  ……

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