我國自主創(chuàng)新品牌發(fā)展路徑研究

內容概要

　　《山財山東省重點學科（企業(yè)管理）建設叢書：我國自主創(chuàng)新品牌發(fā)展路徑研究》對品牌內涵、品牌資產測量和驅動因素、品牌成長研究、品牌創(chuàng)新和自主創(chuàng)新研究、我國自主品牌發(fā)展研究的既有文獻進行梳理和分析，厘清了本研究在相關研究中的坐標位置。

作者簡介

　　曹洪軍，男，山東安丘人，研究生畢業(yè)于南開大學世界經濟專業(yè)，獲經濟學博士，師從著名經濟學家、原南開大學校長、聯(lián)合國跨國投資中心顧問滕維藻先生，主要研究領域為國際企業(yè)管理、企業(yè)戰(zhàn)略管理和環(huán)境經濟?，F(xiàn)為山東財政學院工商管理學院院長、教授，山東大學教授、博士生導師，中國海洋大學教授、博士生導師。系享受國務院特殊津貼專家，山東省有突出貢獻中青年專家，山東省高級人才庫入選專家，青島市拔尖人才。兼任山東省管理學學會會長，中國現(xiàn)代經濟史學會副會長，山東省對外經濟學會副會長。

書籍目錄

第一章 導論第一節(jié) 研究背景和意義第二節(jié) 研究內容和研究方法第三節(jié) 技術路線和結構安排第四節(jié) 關鍵詞的說明第二章 國內外相關研究回顧第一節(jié) 品牌內涵及其理論演變分析第二節(jié) 品牌資產相關研究回顧第三節(jié) 品牌成長研究回顧第四節(jié) 品牌創(chuàng)新和自主創(chuàng)新研究回顧第五節(jié) 我國自主品牌發(fā)展研究回顧第三章 品牌資產評價指標體系構建第一節(jié) 品牌資產評價指標體系設計原則第二節(jié) 品牌資產評價指標體系的構建第三節(jié) 品牌資產評價指標權重的確定第四章 基于品牌資產的我國自主品牌發(fā)展路徑構建第一節(jié) 我國品牌資產管理的發(fā)展狀況研究第二節(jié) 一種新的品牌資產視角第三節(jié) 品牌資產價值增長要素分析方格第四節(jié) 品牌資產動態(tài)模型的邏輯結構及其演進機理第五章 國外成功品牌發(fā)展模式的比較與借鑒第一節(jié) 三星企業(yè)品牌發(fā)展模式第二節(jié) 索尼企業(yè)品牌發(fā)展路徑第三節(jié) Facebook品牌發(fā)展模式第四節(jié) 寶潔企業(yè)品牌發(fā)展路徑第五節(jié) 蘋果企業(yè)品牌發(fā)展模式第六節(jié) 亨氏品牌資產發(fā)展歷程第六章 我國自主品牌顯性品牌資產增值策略第一節(jié) 顯性品牌資產創(chuàng)建理論綜述第二節(jié) 顯性品牌資產創(chuàng)建過程模型第七章 我國自主品牌隱性品牌資產增值策略第一節(jié) 建設品牌文化第二節(jié) 培育企業(yè)自主創(chuàng)新能力第三節(jié) 品牌擴張第四節(jié) 品牌延伸第五節(jié) 品牌聯(lián)盟第六節(jié) 我國自主品牌資產增值策略總結第八章 中國自主品牌發(fā)展案例研究第一節(jié) 娃哈哈品牌發(fā)展案例分析第二節(jié) 蒙牛品牌發(fā)展案例分析第三節(jié) 愛多品牌發(fā)展案例分析第四節(jié) 力諾瑞特品牌發(fā)展案例分析參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　?。?）符號說　　區(qū)別不同產品、企業(yè)和區(qū)域的符號既是品牌最為基本的功能，也是學者們對品牌內涵的最初認識。美國市場營銷協(xié)會（ AMA）對品牌定義的描述就是從這個視角出發(fā)，“品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合應用，目的在于辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭者的產品或服務區(qū)別開來?！边@個視角下的品牌僅在于區(qū)別不同競爭者，并沒有涉及品牌價值等層面的內容，是人們通常理解的“小品牌”的概念，這種概念無法解釋由品牌引發(fā)的諸多經濟現(xiàn)象?！　。?）形象說　　品牌作為社會經濟事物具備“擬人化”的特點，也有著自身的形象和個性等要素。隨著市場競爭的日趨激烈，人們逐漸意識到品牌不僅是區(qū)別不同生產者和產品的標識，其背后還蘊藏著復雜的品牌形象。消費者在做出購買決策時，考察的往往是品牌的綜合形象。品牌形象理論提出者大衛(wèi)·奧格威將品牌描述為“一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、歷史聲譽、廣告方式的無形的總和”。這種象征與消費者特定的購物動機相匹配就會對購買行為產生直接顯著的刺激。部分消費者還會通過品牌消費和品牌使用來表達和彰顯自身的形象與個性?！　∑放菩蜗笮枰⒃谶m當?shù)钠放贫ㄎ换A上，品牌定位是對公司提供的產品、服務及公司形象進行設計，從而使其能在目標顧客心目中占有一個獨特的、有價值的位置的行動（科特勒，2003）。從企業(yè)創(chuàng)建品牌過程看，品牌定位是設計品牌戰(zhàn)略的核心，并影響著品牌延伸、品牌管理和品牌傳播等內容?！　。?）價值和資產說　　品牌發(fā)展需要依托產品和企業(yè)等載體，但品牌一經形成就會具有自身的運動規(guī)律和價值表現(xiàn)。品牌價值說一方面認為品牌能夠給企業(yè)帶來溢價收益，使企業(yè)通過創(chuàng)造有效的品牌差異而贏取競爭優(yōu)勢；另一方面，品牌也能夠為其消費者帶來內涵豐富的價值體系。就價值生成路徑看，后者是前者的前提條件，即企業(yè)需要為顧客創(chuàng)造價值才能提升自身的價值。在切納托尼看來，一個好的品牌意味著它的載體（產品、服務、人、地方）有著卓越的表現(xiàn)，使購買者或使用者獲得相關獨特的滿足其需要的價值?！　　?/pre>








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