中國形象傳播

內(nèi)容概要

　　《中國形象傳播：歷史與變革》主要從理淪、歷史和對策三個方面討論中國國家形象傳播。在理論研究方面，《中國形象傳播：歷史與變革》介紹了國外對國家形象的概念界定，提供了從議程設(shè)置、巧傳播以及公共外交等相關(guān)理論視角對國家形象傳播的分析，這一部分側(cè)重為中國國家形象傳播探索研究方法、研究工具以及可行的路徑。在歷史研究方面，《中國形象傳播：歷史與變革》從建國后前30年的革命與宣傳的時代談起，展示了20世紀(jì)80、90年代以及新世紀(jì)國家形象傳播的觀念更新，這一部分嘗試揭示中國由革命年代的對外宣傳如何逐步邁入現(xiàn)實(shí)的和理性的對外傳播。伴隨這個過程，“國家形象”逐步被發(fā)現(xiàn)和重視。在對策方面，《中國形象傳播：歷史與變革》提供了基于傳播受眾調(diào)查的數(shù)據(jù)分析，對孔子學(xué)院和BBC紀(jì)錄片《中國人來了》等多項(xiàng)案例探討，上海城市形象的調(diào)查，以及“走出去”的中國企業(yè)的分析。城市形象和企業(yè)形象是中國國家形象的新側(cè)面，它們將會隨著中國的現(xiàn)代化和國際化進(jìn)程，而日益顯露出其在國家形象的眾多鏡面中非常顯著的位置。

書籍目錄

序言 國家形象的研究與特征
上篇 國家形象的研究的理論與領(lǐng)域
國家形象的概念及其理論分歧
國家形象傳播的方式及其問題
議程設(shè)置理論視域下的中國國家形象建構(gòu)
“巧傳播”時代下中國國家形象傳播思路
中國特色公共外交的發(fā)展進(jìn)程與特點(diǎn)
中篇 中國國家形象傳播的歷史與觀念
新中國成立后30年的中國國家形象傳播——革命與宣傳
20世紀(jì)80～90年代的中國國家形象傳播一由宣傳到說明
新世紀(jì)的中國國家形象傳播——改變與塑造
下篇 中國國家形象傳播的視角與對策
基于對韓國和澳大利亞受眾調(diào)查的中國形象傳播策略
孔子學(xué)院與中國國家形象塑造
中國企業(yè)的媒體形象與國家形象
“多元一體”視覺傳播中的中國形象
國家形象的城市維度——上海城市國際認(rèn)知度分析
BBC紀(jì)錄片《中國人來了》的中國形象制造
2008年三大事件中的中國民意與國家形象傳播

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   經(jīng)過近三十年的改革開放，經(jīng)濟(jì)增長速度的長時間持續(xù)與經(jīng)濟(jì)遞增達(dá)到的高總量規(guī)模，對中國自身的國際地位和國際社會都有著較大影響。中國在融入世界的同時，觀念的各個層面都在發(fā)生了巨大變化。實(shí)事求是地講，這是一種積極的符合發(fā)展潮流的轉(zhuǎn)向。但是，中國由于持續(xù)發(fā)展所積聚的經(jīng)濟(jì)能量和由此引發(fā)的國際力量的變化，在傳統(tǒng)國際關(guān)系理念仍居優(yōu)勢的觀念下，經(jīng)常被“誤讀”為“中國霸權(quán)力量的上升”。曾任美中貿(mào)易全國委員會主席的羅伯特?柯伯對美國媒體制造涉華輿論而引發(fā)中美關(guān)系起伏不定的過程時，把它概括為“四連環(huán)”現(xiàn)象：首先由媒體發(fā)難，發(fā)表文章指責(zé)中國的某些政策或某種不符合西方標(biāo)準(zhǔn)的行為，然后美國國會受到影響，推波助瀾；接著中國進(jìn)行反擊，造成外交和政府間的不快和沖突；最后常常是時過境遷，4～6個月后，這家發(fā)難的媒體惺惺然再發(fā)表一篇多少贊揚(yáng)中國的文章，至少看上去是客觀公正的，于是整個‘“爭執(zhí)”復(fù)歸平靜。②按照議程設(shè)置理論的經(jīng)典解釋，國外媒體敘述中國的過程中，肯定存在必要的信息剔除與提煉，使得相關(guān)議題在階段時間內(nèi)被賦予了較多負(fù)面含義，并通過占有信息霸權(quán)地位的西方媒介，擴(kuò)展而形成國際矚目的焦點(diǎn)。類似的行為，在國內(nèi)被某些人稱為“妖魔化中國”。但是，“妖魔化”這個詞本身并沒有學(xué)術(shù)性，它無非是說明由于意識形態(tài)偏見所導(dǎo)致的信息可靠性程度的損耗太高。只要存在著民族國家的差異，只要存在著文化價值和制度觀念的差異，這在任何地方都存在。而在冷戰(zhàn)時期，雙方對對方的“妖魔化”更是達(dá)到登峰造極的水平。① 不過，舍棄意識形態(tài)畫線的“妖魔化”理解，倒是可以依據(jù)議程設(shè)置的理論解釋，尋找一點(diǎn)解除“妖魔化中國”的媒介途徑，即動用國內(nèi)的對外傳播力量，著意修正攜帶負(fù)面信息的相關(guān)議題，通過持續(xù)作用影響國外受眾的既有觀念。當(dāng)然，類似這種修正的議程設(shè)置的做法，從最根本上的層次上講，是一種消極行為。它是對已有負(fù)面信息的校正，傳播理論和實(shí)踐常識都已證明如此行為取得效果的難度之大和功能之有限。更為積極的做法應(yīng)該是，主動在大眾媒體的日常傳播中設(shè)置有利于自身形象的相關(guān)議題影響國外受眾。這就需要在議題的選擇與媒介傳播力量的聚合上加以設(shè)計(jì)，并在調(diào)研國外受眾的信息接收習(xí)慣的基礎(chǔ)上使用合適的報(bào)道角度與傳播手段。 三、中國國家形象傳播中的議程設(shè)置案例分析 我們以2003年“非典”危機(jī)中的中外媒體報(bào)道為例，來說明大眾媒體議程設(shè)置建構(gòu)國家形象的重要作用以及國家形象與媒介議程設(shè)置理論的關(guān)系。 2003年的“非典”危機(jī)成了“9?11”恐怖事件、阿富汗戰(zhàn)爭和伊拉克戰(zhàn)爭后最大的新聞事件。但是，從2002年12月左右自廣東發(fā)現(xiàn)非典型肺炎病例之后的近3個月中，中國媒體對“非典”疫情的報(bào)道卻由于各種原因沒有及時加以報(bào)道，引起各種流言和謠言的廣泛傳播，在一定程度上造成社會恐慌。與此同時，國外媒體開始閃爍其詞地報(bào)道中國的“非典”病例，因?yàn)闆]有通暢的信源渠道，部分國外媒體的新聞報(bào)道中摻雜著臆測因素，形成了部分程度的信息失真。

編輯推薦

《中國形象傳播:歷史與變革》由經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社出版。

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