中國(guó)市場(chǎng)品牌成長(zhǎng)攻略

內(nèi)容概要

　　這是一本關(guān)于品牌的書?！　∵@本書記錄了中國(guó)市場(chǎng)上品牌成長(zhǎng)的軌跡，　　記錄了起步的艱難、成長(zhǎng)的辛酸，　　也記錄了發(fā)展的喜悅、成功的輝煌!　　這本書來(lái)自教授與企業(yè)家的巔峰對(duì)話，　　這本書基于深入一線的實(shí)地考察?！　∷梢宰鳛闃I(yè)界研討的經(jīng)典案例，　　也可以作為高等院校的教學(xué)參考。

書籍目錄

序我的品牌我們的世界Part l  王者品牌煉金術(shù)　第一章　生意可以更美的　——美的品牌成長(zhǎng)軌跡    一　從公社電器廠到全球最有價(jià)值品牌    二　營(yíng)銷模式：三步創(chuàng)新出成績(jī)    三　王者品牌是怎樣煉成的?　第二章　創(chuàng)造Nice新生活　——納愛斯的品牌世界 　 一　別樣的“崛起”方式 　 二　精準(zhǔn)，基于使用者的定位之道  　三　傳播要訣：買對(duì)就不貴 Part 2　老字號(hào)新品牌　第三章　寶葫蘆的秘密　——云南白藥的品牌新“配方”    一　百年老字號(hào)的再度崛起    二　從“傷科圣藥”邁向“大健康”    三　百年品牌蓄勢(shì)新騰飛　第四章　喚醒卓越的品牌基因　——“老”郎酒的新形象    一　沉睡：好酒也怕巷子深    二　蘇醒：百年郎的第二春    三　崛起：中國(guó)郎譜寫新傳奇Part 3  區(qū)域品牌突圍個(gè)案　第五章　一件茄克的給力精神　——專注30年成就勁霸經(jīng)典 　 一　敢想敢做，才能成就霸業(yè) 　 二　品牌營(yíng)銷的發(fā)力點(diǎn)——品牌內(nèi)涵 　 三　品牌傳播，十年如一日 　 四　品牌蛻變，破繭化蝶　第六章　愛拼才會(huì)贏　——興業(yè)銀行的崛起 　 一　摘掉“區(qū)域”這頂舊帽子 　 二　明道：不一樣的拼法 　 三　優(yōu)術(shù)：品牌傳播的五大法寶Part 4　渠道服務(wù)業(yè)品牌新勢(shì)力　第七章  “家天下”玩轉(zhuǎn)市場(chǎng)魔方　——紅星美凱龍品牌騰飛記    一  “天時(shí)地利人和”下的起飛    二　巨龍騰飛的三個(gè)要件    三　整合營(yíng)銷傳播，塑領(lǐng)導(dǎo)品牌形象　第八章  “賠”出來(lái)的居然模式　——居然之家的品牌內(nèi)核與傳播之道    一　戰(zhàn)略很簡(jiǎn)單，僅分兩步走    二　經(jīng)營(yíng)：服務(wù)與管理并行    三　構(gòu)筑品牌內(nèi)核，找對(duì)支點(diǎn)巧傳播Part 5　新時(shí)代的時(shí)牌榜樣中國(guó)品牌營(yíng)銷專家團(tuán)品牌營(yíng)銷專家眼中的自主品牌后記　讓夢(mèng)想起飛

編輯推薦

　　1、由CCTV傾情制作，十家高校知名教授執(zhí)筆撰稿?！　?、我的品牌，我們的世界，央視2011年整年推廣名族品牌計(jì)劃！　　3、記錄了目前市場(chǎng)上“響當(dāng)當(dāng)”的大品牌起步時(shí)的艱難，成長(zhǎng)的心酸?！　?、基于深入一線的實(shí)地考察，對(duì)經(jīng)典案例的剖析可以作為成功的案例。

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