廣告創(chuàng)意強化教程

內(nèi)容概要

《廣告創(chuàng)意強化教程(廣告的戰(zhàn)略文案與設計)》由湯姆·阿爾茨蒂爾、簡·格魯所著，本書寫作風格淺顯易懂，作者通過強調(diào)關鍵準則的方式指明要點，然后分析要點，并向教師和學生提供了有用的實踐信息。與其他許多只關注廣告大客戶的書不同，本書涵蓋了B2B廣告、室內(nèi)廣告和小公司的廣告。兩位作者各自根據(jù)他們不同的背景和工作經(jīng)驗(一位是創(chuàng)意總監(jiān)，另一位是頂級廣告課程項目的教授)，為學生提供了一個融合了當今廣告界和學術領域的獨特視角。

作者簡介

作者:(英)湯姆·阿爾茨蒂爾、簡·格魯 譯者:郭鴻杰

書籍目錄

前言
第一章  文案、設計與創(chuàng)造力
第二章  準備工作
第三章  品牌打造
第四章  戰(zhàn)略
第五章  變化莫測的市場帶來的種種問題
第六章  概念開發(fā)
第七章  設計
第八章  廣告宣傳
第九章  廣告標題和行動口號
第十章  廣告正文
第十一章  平面廣告媒體
第十二章  電子媒體
第十三章  數(shù)字化
第十四章  直銷
第十五章  超越媒介
第十六章  商業(yè)對商業(yè)
第十七章    生存指南
附錄
作者介紹

章節(jié)摘錄

　　看看周圍。每個人都跟你看上去一樣嗎？上世紀60年代末之前，廣告商一定都以為美國人就是率直拘謹，衣著得體，住在市郊的白種居民。因為他們在廣告上就是那樣的。經(jīng)過一段時間，營銷者總算發(fā)現(xiàn)非裔美國人也有住房，女人也買車，同性戀也喜歡旅行，美國的阿拉伯人不都是恐怖分子，英語不是母語的人也知道錢說了算。整合廣告不僅是正確的，也是明智的?！　V告業(yè)不但遲遲才應對市場的多樣性，而且在雇用少數(shù)群體和女性方面還有很長的路要走。本書不是解決這個問題的平臺，但我們要如實講述它，我們整本書就是在講述事實。而且，如果看到美國不斷變化的面貌，我們建議廣告業(yè)發(fā)展得再快一點，因為多樣化的勞動力是反映一切消費者的勞動力，服從了所有人的利益?，F(xiàn)在讓我們開始了解變化莫測的市場?！　?007年，三分之一的美國人屬于有色人種，而且呈有增無減的趨勢。種族身份和人口統(tǒng)計正在發(fā)生變化?！皩嶋H上，最近一次的美國人口普查顯示，有人認為自己是‘黑人和至少一個其他人種的混血’，而且這些人中有一半以上不滿18歲”。這指出了人種身份的轉(zhuǎn)變，也暗示了年齡統(tǒng)計的變化。美國正在大踏步地老齡化。曾締造20世紀60年代年輕文化的一代正不情愿地隱退。女性占據(jù)了人口總數(shù)的51%，其中40到64歲的女性代表美國最大的消費市場。而且無論女性是否是最終使用者，她們做出超過80%的消費選擇。現(xiàn)在查看這些特殊市場：非裔美國人、西班牙裔、亞裔人口和女性占據(jù)了84%的人口總量。沒錯，請相信你的眼睛——確實是84%！也請相信我們，本章值得一讀?！　　?/pre>



媒體關注與評論
　　“這本書的確引人入勝，閱讀那些時髦的、與日常生活息息相關的廣告書籍使人精神振奮。真的很需要這本書，它不僅為撰稿人和藝術總監(jiān)提供基石，還為樹立一個品牌建立橋梁，從而把戰(zhàn)略、理念、設計和媒體等全部聯(lián)系起來”?！　　K珊·契爾西 高級副總裁，創(chuàng)意總監(jiān) LEO BURNETT公司　　“文字通順、案例豐富，書中的例子深入洞悉了'現(xiàn)實世界'。這是一本實用的指南書，它能夠幫助學生積極地學習如何寫廣告文案和創(chuàng)意摘要?！薄　　_莉·杰·麥克米蘭 田納西大學　　“這本書對于我的廣告課程來說太棒啦，書中真實的案例分析、廣告范例、對話的寫作方式對于廣告初學者和高年級學生來說都十分有益?！薄　　驳稀に勾魍?福特哈斯州立大學　　　　“人們真的很難找到一本如此有幫助的、并且鼓舞人心的關于廣告的書，書中有來自業(yè)內(nèi)資深人才的經(jīng)驗和知識。”　　——湯尼·卡爾卡副總裁，創(chuàng)意總監(jiān)Crispin Porter+ Bogusky公司






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