現(xiàn)代廣告設(shè)計

內(nèi)容概要

　　《高等院校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)教學研究叢書：現(xiàn)代廣告設(shè)計》集合了作者多年從事廣告教育教學的理論與實踐經(jīng)驗，意在建構(gòu)一個科學的現(xiàn)代廣告設(shè)計的基本框架和較為系統(tǒng)的現(xiàn)代廣告教學體系。編寫中力求深入淺出地將理論與實踐緊密結(jié)合，循序漸進地從廣告的概念、發(fā)展與演變及基本原理入手，結(jié)合創(chuàng)意思維方法，引導學生運用發(fā)散性思維和頭腦風暴法等方式進行創(chuàng)意思維的開發(fā)，通過分類廣告設(shè)計實踐系統(tǒng)地掌握廣告設(shè)計的原理和方法，并通過大量優(yōu)秀廣告作品的欣賞，提高學生對視覺語言的識別力與感受力。此外，在編寫過程中還有所側(cè)重地將廣告設(shè)計與專業(yè)基礎(chǔ)課、動手能力與學術(shù)研究有機結(jié)合。

作者簡介

　　孫湘明，中南大學藝術(shù)學院教授、副院長，湖南省美術(shù)家協(xié)會理事，湖南設(shè)計家協(xié)會理事，湖南省藝術(shù)教育委員會主任，中國高等教育學會藝術(shù)教育委員會理事，主持多項國家、省、部級社會科學基金課題，作品在美國賓州大學、普渡大學等地展出，多幅作品被美、英、日等國收藏。 　　出版《平面廣告設(shè)計》、《造型藝術(shù)美學》、《系統(tǒng)藝術(shù)概論》、《水粉畫寫生技法》等專著，科研課題、論文、作品多次獲得各級獎勵。 　　2006～2007年在美國普渡大學訪學，并應邀在丹佛藝術(shù)學院、芝加哥藝術(shù)學院、哥倫比亞大學等大學講學。指導的學生作品多次獲得國際、國內(nèi)多項設(shè)計大獎。

書籍目錄

前言第一章　廣告總論第一節(jié)　現(xiàn)代廣告的本質(zhì)第二節(jié)　廣告的因素第三節(jié)　廣告的功能第四節(jié)　現(xiàn)代廣告的基本理論第二章　現(xiàn)代廣告的淵源及風格演變第一節(jié)　廣告發(fā)展概述第二節(jié)　現(xiàn)代廣告的發(fā)展第三節(jié)　現(xiàn)代廣告設(shè)計的風格與演變第三章　廣告設(shè)計的基本原理第一節(jié)　廣告的視覺要素第二節(jié)　廣告的文案第三節(jié)　廣告的定位第四節(jié)　廣告的視覺流程設(shè)計第五節(jié)　廣告的形式美法則第四章　廣告的創(chuàng)意第一節(jié)　廣告的創(chuàng)意思維第二節(jié)　廣告的創(chuàng)意方法第三節(jié)　廣告創(chuàng)意的視覺化第五章　廣告的表現(xiàn)技巧第一節(jié)　廣告的構(gòu)圖技巧第二節(jié)　廣告的版式技巧第三節(jié)　廣告的視覺技巧第六章　廣告設(shè)計課題第一節(jié)　廣告的設(shè)計開發(fā)流程第二節(jié)　報紙廣告設(shè)計第三節(jié)　雜志廣告設(shè)計第四節(jié)　戶外廣告設(shè)計第五節(jié)　POP廣告設(shè)計第六節(jié)　商業(yè)陸廣告設(shè)計第七節(jié)　公益性廣告設(shè)計附件參考文獻后記

圖書封面

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