讓《讀者》御風(fēng)而行

前言

　　《讀者》創(chuàng)刊30年了。30年來，《讀者》雜志始終保持著心靈讀本的品位，傳承了雅俗共賞的風(fēng)格，一直受到廣大讀者的喜愛。 在這樣一個(gè)值得紀(jì)念的日子里，胡亞權(quán)、鄭元緒、彭長城三位同志都有新作即將付梓，我在這里表示祝賀！1981年4月，在時(shí)任甘肅人民出版社總編輯的曹克己同志領(lǐng)導(dǎo)和主持下，胡亞權(quán)、鄭元緒創(chuàng)辦了《讀者文摘》。次年彭長城同志到編輯部，從那時(shí)起，亞權(quán)、元緒和長城同志一直在為這本期刊工作，三個(gè)人都是編輯出身，后來漸次主持《讀者》雜志的工作。亞權(quán)、元緒在《讀者》雜志前后工作了十四五年，亞權(quán)現(xiàn)為省政府參事，元緒已退休多年了。長城同志現(xiàn)為讀者出版集團(tuán)的副董事長和讀者股份公司的總經(jīng)理。可以說，這三位同志不但是《讀者》三十年發(fā)展壯大的見證人，而且是《讀者》三十年櫛風(fēng)沐雨的親歷者，他們是《讀者》的塑造者、操盤手和掌門人。是他們與幾代讀者人一起，在甘肅這片貧瘠的土地上，創(chuàng)造了《讀者》發(fā)行量亞洲第一、世界第四的奇跡。 讀著書稿，時(shí)不時(shí)地被他們對《讀者》雜志舐犢情深般的熱愛與眷戀所感染：時(shí)不時(shí)地被撲面而來的職業(yè)出版人的忠誠與堅(jiān)定而感動(dòng)；而當(dāng)讀到他們當(dāng)年辦刊、營銷的幾多經(jīng)驗(yàn)體會(huì)時(shí)，又會(huì)感悟到《讀者》成功中的智慧與艱辛。 初來甘肅工作時(shí)，同外地的朋友談起《讀者》雜志，常常是一些人知道《讀者》卻不知道《讀者》在甘肅，當(dāng)我告之這個(gè)事實(shí)后，有人臉上會(huì)露出莫名的詫異。這些年來，由于工作的關(guān)系，我直接參與了2006年1月讀者出版集團(tuán)（原甘肅人民出版社）的轉(zhuǎn)企改制，指導(dǎo)了2009年12月的讀者出版集團(tuán)股份制改造，也見證了《讀者》發(fā)行量突破1000萬份的時(shí)刻，還與《讀者》的同志一起，到美國和寶島臺(tái)灣搞過《讀者》海外市場的拓展，使我對《讀者》有了更多的了解。對于《讀者》這樣一個(gè)大刊、名刊為什么生長在甘肅這個(gè)問題，也漸漸找到了答案。簡言之，甘肅的悠久豐厚的文化資源是培育《讀者》的肥沃土壤，甘肅特有的文化精神是催生《讀者》并使它發(fā)育成長的支撐。甘肅是中華文化的資源寶庫。史前文明的大地灣文化上溯歷史8000~，古絲綢之路橫貫甘肅全境，敦煌是全人類的文化瑰寶，紅軍長征會(huì)寧會(huì)師，西路軍血戰(zhàn)河西，還為甘肅留下了許多紅色文化資源。如此豐富的文化土壤滋養(yǎng)了一代一代甘肅的文化人，也不斷深化著他們的文化內(nèi)涵，形成了甘肅的文化精神。這種精神在《讀者》這個(gè)雜志上得到了比較典型的體現(xiàn)。一是包容。甘肅的文化從根上說就是開放包容的。1600年前，莫高窟初建，敦煌成為中華文化與基督教文明、伊斯蘭文明相互碰撞的一個(gè)交匯點(diǎn)，北方和西域少數(shù)民族在這塊土地上逾千年的進(jìn)退戰(zhàn)和，形成了區(qū)域文化的多元特點(diǎn)?！蹲x者》也是包容的，文摘類刊物必須兼收并蓄，《讀者》的LOGO就是一個(gè)采集百花的小蜜蜂。開放包容成為《讀者》30年來堅(jiān)持不輟的一個(gè)辦刊指針。二是堅(jiān)韌。自唐以降，甘肅的自然條件、生態(tài)環(huán)境逐漸惡化，清時(shí)被李鴻章稱：天下貧瘠者無如隴右。世世代代的甘肅百姓無一不是窮畢生之力與嚴(yán)酷的自然相抗?fàn)?，因?yàn)橹挥羞@樣才能生存。這樣的存在上升為意識(shí)，就是“人一之，我十之，人十之，我百之”的甘肅精神，也就是肯于付出，長于堅(jiān)持。讀者人是堅(jiān)韌的，三十年來，刊物越辦越好他們沒有沾沾自喜，家底越來越厚他們?nèi)栽谶^緊日子，“快餐文化”來了他們不跟風(fēng)，時(shí)下高返點(diǎn)、大回扣的營銷手段他們不追捧，始終堅(jiān)守“內(nèi)容為主，讀者至上”的理念。似乎有些“老舊 ”，有點(diǎn)“迂腐”，但正像彭長城同志在書中所講“一生只做一件事，任爾東西南北風(fēng)”。三是創(chuàng)新。有交流碰撞就有創(chuàng)新。甘肅的文化是開放包容的，讀者的精神是堅(jiān)持創(chuàng)新的。邏輯是如此，事實(shí)亦如此?！蹲x者》要打造“百年老店”，這是讀者人的共識(shí)；紙質(zhì)媒體受到新媒體的多重挑戰(zhàn)，要想保持競爭優(yōu)勢必須創(chuàng)新，這也是讀者人的共識(shí)。讀者人邁開腳步了，盡管還沒有甩開膀子、邁開大步，但每一步都是扎實(shí)的。讀者電紙書出來了，讀者新媒體大廈在建設(shè)中，核心期刊群、數(shù)字出版、動(dòng)漫、物流等業(yè)務(wù)版塊的集團(tuán)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃也是呼之欲出。 借彭長城同志《讓（讀者）御風(fēng)而行》、胡亞權(quán)同志《讀者往事》、鄭元緒同志《讀稿筆記》三本書出版之際，談了些對《讀者》的認(rèn)識(shí)，這也是《讀者》給我的教益。再次對三位《讀者》的掌門人及全體讀者人表示由衷的敬意！ 祝愿《讀者》雜志越辦越好！ 權(quán)為序。

內(nèi)容概要

《讓讀者御風(fēng)而行》匯集彭長城同志所撰寫的編輯論文、為《讀者》雜志所寫的卷首語、對《讀者》雜志辦刊過程及未來發(fā)展的思考和研究性文章。《讓讀者御風(fēng)而行》圖文并茂，可讀性強(qiáng)，真實(shí)、生動(dòng)地記錄了《讀者》30年成長的足跡。讀了這個(gè)集子，也許你就讀懂了《讀者》背后的秘密。

作者簡介

彭長城
1953年12月生于甘肅蘭州，祖籍河南羅山。1969年12月在蘭州工農(nóng)軸承廠參加工作?！拔母铩焙笫着髮W(xué)生，畢業(yè)于蘭州大學(xué)歷史系。1982年1月起，歷任《讀者》雜志社編輯、副主編、主編、社長，現(xiàn)為讀者出版集團(tuán)副董事長、讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰究偨?jīng)理。
中國期刊協(xié)會(huì)副會(huì)長，中宣部“四個(gè)一批”人才，新聞出。版總署、甘肅省領(lǐng)軍人才，中國百名優(yōu)秀出版企業(yè)家，新中國60年百名優(yōu)秀出版人物。

書籍目錄

第一輯  文與思
  卷首語一束
  這是一枝幽香四溢的蘭花——介紹《讀者文摘》雜志“文苑”欄
  寫在評(píng)選揭曉之時(shí)
  《讀者文摘》十年
  有朋自遠(yuǎn)方來
  厚重與拾貝
  《常常感動(dòng)》后記
  愿《讀者》是這樣一本書
  始終如一的關(guān)懷——寄語2002年《讀者》
  讓《讀者》御風(fēng)而行——《讀者》雜志發(fā)刊300期暨創(chuàng)刊22周年紀(jì)念
  《讀者人文讀本》后記
  九九歸一——《讀者》月發(fā)行量突破900萬冊暨創(chuàng)刊24周年紀(jì)念
  一本雜志的誕生
  愛是什么
  寫給“讀者的摯愛”詩文音樂朗誦會(huì)
第二輯  言與行
  《讀者》有愛情系邊防——在蘭州軍區(qū)南疆軍區(qū)贈(zèng)書儀式上的發(fā)言
  齊心協(xié)力繪就《讀者》新藍(lán)圖——在《讀者》第六屆編印發(fā)會(huì)議上的講話
  保護(hù)母親河共建讀者林——在劉家峽龍匯山“讀者林”開工儀式上的講話
  《讀者》：讀者的心靈讀本——在第二期HFM期刊經(jīng)營與管理研討會(huì)上的演講
  弘揚(yáng)先進(jìn)文化繁榮期刊事業(yè)——在“弘揚(yáng)先進(jìn)文化模范集體”表彰大會(huì)上的發(fā)言
  一生做好一件事——在省直機(jī)關(guān)工委“全國勞模和先進(jìn)工作者先進(jìn)
  事跡報(bào)告會(huì)”上的發(fā)言
  與讀者一起成長——在第三屆國家期刊獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)上的發(fā)言
  讓《讀者》成為中美文化交流的窗口——在中國甘肅藏區(qū)風(fēng)情攝影展暨《讀者》推介會(huì)上的發(fā)言
  期刊如何應(yīng)對閱讀口味的變化——在第36屆世界期刊大會(huì)上的演講
  尊師重教興國利民——向北京市中關(guān)村第四小學(xué)贈(zèng)書活動(dòng)上的講話
  風(fēng)雨百年路我的蘭大情——在蘭州大學(xué)百年校慶慶典儀式上的發(fā)言
  在中國共產(chǎn)黨十七屆四中全會(huì)上的匯報(bào)發(fā)言
  擁抱時(shí)代擁抱變革——在第三屆中國(武漢)期刊交易博覽會(huì)上的演講
  時(shí)代選擇我們一切剛剛開始——在“西部再出發(fā)·蘭州論壇”上的演講
  架起海峽兩岸的文化橋梁——在《讀者》(臺(tái)灣版)發(fā)行儀式上的講話
第三輯  感與悟
  《讀者文摘》更名的一些問題及思考
  對《讀者文摘》編輯工作的零星思考
  促進(jìn)期刊發(fā)展的廣告經(jīng)營之道
  發(fā)展電子雜志豐富期刊家族
  創(chuàng)建品牌期刊的營銷策劃——從《讀者》雜志談起
  用人文關(guān)懷打造國人的心靈讀本
  堅(jiān)持人文關(guān)懷打造心靈讀本
  對讀者出版集團(tuán)發(fā)展的幾點(diǎn)思考
  關(guān)于甘肅建設(shè)文化大省的思考
  我們用人性主義打敗了熱點(diǎn)時(shí)尚——中國《讀者》與美國《讀者文摘》對話(沙林)
  兩情若是久長時(shí)(王立強(qiáng))
  我眼中的《讀者》的三位領(lǐng)導(dǎo)(袁勤懷)
  城中三萬戶此地六十家——新中國60年60編輯(甘險(xiǎn)峰  董文杰)
  人間正道是滄?！x者雜志社主編彭長城訪談錄(孫際鐵)
  那些與《讀者》有關(guān)的若干片段(代后記)

章節(jié)摘錄

　　這是一枝幽香四溢的蘭花 ——介紹《讀者文摘》雜志“文苑”欄 年初，《讀者文摘》編輯部為了較好地掌握讀者的閱讀興趣，了解讀者對刊物的要求，隨第1期雜志發(fā)放了一份《讀者調(diào)查表》。 該表其中一項(xiàng)內(nèi)容，是調(diào)查本刊讀者喜愛刊物的哪些欄目。截至2月底，編輯部共回收調(diào)查表54 386份，從中抽樣統(tǒng)計(jì)，得到的答案是，讀者最喜愛的欄目是“文苑”。 新疆讀者王維剛在調(diào)查表上情不自禁地寫道：“我喜愛《讀者文摘》許多欄目的文章，我喜愛讀那令人驚奇的自然奧秘，千奇百怪的趣味小品，捧腹叫絕的幽默漫畫，發(fā)人深省的社會(huì)問題。但我特別喜歡‘文苑’欄的文章：散文樸實(shí)自然，小說精美動(dòng)人，詩歌清麗雋永，語絲修身養(yǎng)性。 ” 遼寧讀者徐蘭英對“文苑”欄的喜愛也溢于言表：“要問我為何喜愛 ‘文苑’欄的文章，是因?yàn)槟切┪恼录饶芙沂旧羁痰娜松芾?，讀起來又溫馨上口，如潺潺流水自然而然地注人您的心田。如1986年6期《新嫁娘的前夜》，1986年7期《溫柔的獎(jiǎng)賞》等等文章?！?黑龍江讀者張斌則由衷地贊道：“我很欣賞‘文苑’這一欄目，十分感謝編輯同志為我提供了如此迷人的詩歌，簡直妙不可言，我不知道還有比它更好的詩歌，像1985年第3期的俄國詩歌《別聲響》，我至今仍能背出?！?像這樣的看法還有很多，很多讀者都從不同的側(cè)面稱贊了“文苑”欄。有的談到他讀了“文苑”欄的一篇文章，對人生道路上的某個(gè)問題有了更深的體會(huì)；有的談到他讀了“文苑”欄的一系列文章，對生活、對工作有了更高的要求和向往；還有一些青年讀者看了“文苑”欄登載的一些優(yōu)秀作品，為這些優(yōu)秀作品深厚的底蘊(yùn)所打動(dòng)，為那些行云流水般的文筆所折服，從而堅(jiān)定地走上了文學(xué)創(chuàng)作的道路。 從1981年4月創(chuàng)刊到今年第4期，《讀者文摘》雜志由小到大，已出版了69期，累計(jì)達(dá)8 226萬冊，成為一份月發(fā)行量達(dá)150多萬份的雜志。伴隨著《讀者文摘》的成長，“文苑”欄也同其他欄目一樣形成了自己的特色。如果把整本雜志比作是一座清新素雅的小花園，“文苑”便是這所花園中一枝幽香四溢的蘭花。 迄今為止，“文苑”欄已登載了不同題材、不同形式、古今中外、風(fēng)格迥異的各種作品數(shù)百篇。這里既有中國文學(xué)大師魯迅、巴金、冰心等勁健洗練的力作，也有國外諾貝爾獎(jiǎng)獲得者泰戈?duì)?、紀(jì)伯倫、東山魁夷雄渾飄逸的精品；既有古代哲人蘇格拉底、柏拉圖深邃的名言警句，也有當(dāng)代無名之輩精妙的看法見解；既有情節(jié)扣人心弦、使人一睹為快的小說劇作，也有清婉明麗、讓人一詠三嘆的詩歌散文。盡管該欄目登載的文章只是浩瀚的文學(xué)滄海里的幾滴水珠，但讀者能從這幾滴水珠感到滄海的博大精深。因此雋永耐讀的文章，樸素自然的文筆，凝練含蓄的風(fēng)格，便成為《讀者文摘》“文苑”欄追求的第一個(gè)特點(diǎn)。 《讀者文摘》“文苑”欄追求的第二個(gè)特點(diǎn)——是強(qiáng)調(diào)文章的哲理性。在那些娓娓道來的故事中，在那些藏而不露的詩歌里，在司空見慣的對話中，在信手拈來的花絮里，都蘊(yùn)含著深刻的哲理。　　……

編輯推薦

　　《讀者》創(chuàng)刊30年了。30年來，《讀者》雜志始終保持著心靈讀本的品位，傳承了雅俗共賞的風(fēng)格，一直受到廣大讀者的喜愛。彭長城同志不但是《讀者》三十年發(fā)展壯大的見證人，而且是《讀者》三十年櫛風(fēng)沐雨的親歷者，他是《讀者》的塑造者、操盤手和掌門人。與幾代讀者人一起，在甘肅這片貧瘠的土地上，創(chuàng)造了《讀者》發(fā)行量亞洲第一、世界第四的奇跡?！蹲尅醋x者〉御風(fēng)而行》匯集彭長城所撰寫的編輯論文、為《讀者》雜志所寫的卷首語、對《讀者》雜志辦刊過程及未來發(fā)展的思考和研究性文章。

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