出版時(shí)間:2011-7 出版社:立信會(huì)計(jì) 作者:凡禹//昌純 頁(yè)數(shù):380
前言
在中國(guó)私營(yíng)企業(yè)發(fā)展史上,史玉柱的奮斗歷程堪稱樣板。 史玉柱說(shuō)過(guò)很經(jīng)典的一句話:我覺(jué)得對(duì)我們現(xiàn)在的中國(guó)民營(yíng)企業(yè)家來(lái)說(shuō),最大的挑戰(zhàn)不在于他能不能發(fā)現(xiàn)機(jī)遇和把握機(jī)遇,而是他能不能抵擋誘惑?! ∵@是史玉柱近20年商海浮沉中的切身體會(huì),依靠腦白金站起來(lái),又高調(diào)進(jìn)入網(wǎng)游市場(chǎng)。他說(shuō):“現(xiàn)在,我在決策任何一個(gè)項(xiàng)目時(shí),都會(huì)作最壞的打算,都會(huì)先估算一下,如果發(fā)生虧損,損失會(huì)超過(guò)我凈資產(chǎn)的三分之一嗎?如果超過(guò)三分之一,再大的誘惑我也不干。而在過(guò)去,我是想做什么,就不考慮其他。” 當(dāng)年巨人大廈的倒掉,使史玉柱成為“死過(guò)的人”,死過(guò)的人獲得重生之后,向別人描述死亡過(guò)程和地獄場(chǎng)景,自然使人信服。史玉柱的“死”,不是死在別人的進(jìn)攻之下,而是死在自己的心態(tài)上。確切地說(shuō),是死在自己面對(duì)誘惑時(shí)軟弱的抵抗力上?! ≡谑酚裰?ldquo;死亡”過(guò)程中,兩次誘惑將他打進(jìn)萬(wàn)劫不復(fù)之淵。 “ 企業(yè)沒(méi)有現(xiàn)金,像人沒(méi)有血液一樣,沒(méi)法生存,一個(gè)禮拜之內(nèi),‘巨人’就迅速地垮了,并欠下了兩億元的債務(wù),從休克到死亡,時(shí)間非常短。”史玉柱說(shuō)。 史玉柱遇到的第一次誘惑是多元化誘惑。史玉柱說(shuō):現(xiàn)在民企幾乎無(wú)一避免走多元化之路,一做大就多元化,但往往三五年就完蛋,我就這樣完蛋過(guò)一次。其中道理很簡(jiǎn)單,領(lǐng)導(dǎo)者的知識(shí)面、團(tuán)隊(duì)的精力、企業(yè)的財(cái)力都是有限的,但機(jī)會(huì)是無(wú)窮的,現(xiàn)在各領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)都是白熱化,企業(yè)只有發(fā)揮最大的精力,形成核心競(jìng)爭(zhēng)力才能立足,投資不熟悉的領(lǐng)域一定要慎重,寧可錯(cuò)過(guò)100次機(jī)會(huì),也絕不要投錯(cuò)一個(gè)項(xiàng)目?! ∈酚裰龅降牡诙€(gè)誘惑是榮譽(yù)誘惑。按照史玉柱的說(shuō)法,1992年決定蓋巨人大廈的時(shí)候,開(kāi)始是準(zhǔn)備蓋18層,但這個(gè)想法一閃而過(guò),出來(lái)的方案是38層。 1992年下半年一位領(lǐng)導(dǎo)來(lái)參觀,建議把樓蓋得高一點(diǎn),于是設(shè)計(jì)改到54層,后來(lái)很快又改到64層。由54層到64層基于兩個(gè)因素:一是設(shè)計(jì)單位說(shuō)54層改為64層對(duì)下面基礎(chǔ)影響不大;二是公司想為珠海市爭(zhēng)光,蓋一座標(biāo)志性大廈。當(dāng)時(shí)廣州想蓋全國(guó)最高的樓,設(shè)計(jì)63層,我們要超過(guò)它。1994年一位領(lǐng)導(dǎo)人來(lái)考察,公司覺(jué)得64層有點(diǎn)犯忌諱,幾個(gè)負(fù)責(zé)人一商量就決定把大樓改為70層。僅僅是為了虛榮,決定公司命運(yùn)的決策就這樣定下來(lái)了。兩年后,巨人集團(tuán)陷入了無(wú)可挽回的困境?! ≈袊?guó)民營(yíng)科技實(shí)業(yè)家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)華貽芳在巨人集團(tuán)出事之后,曾寫(xiě)過(guò)一首打油詩(shī)交給了史玉柱,這首打油詩(shī)的內(nèi)容是:“不顧血本,渴求虛榮;惡性膨脹,人財(cái)兩空;大事不精,小事不細(xì);如此寨主,豈能成功。”后來(lái),史玉柱將這首打油詩(shī)掛到了辦公室的墻上?! ∈酚裰晕揖融H成功,重新站起,在聽(tīng)過(guò)了史玉柱對(duì)于過(guò)去失敗的反思之后,華貽芳又在現(xiàn)場(chǎng)送給史玉柱一首打油詩(shī):“現(xiàn)代企業(yè),大事兩樁;經(jīng)濟(jì)文化,半斤八兩;既能賺錢(qián),更會(huì)育人;如此寨主,方成好漢。” 從巨人漢卡到巨人大廈的傾覆,到腦白金、黃金搭檔的翻身,再到巨人集團(tuán)紐約上市成功融資1 0億美元,史玉柱以自己的創(chuàng)業(yè)史演繹了一部驚心動(dòng)魄、跌宕起伏的“人間悲喜劇”?! ‖F(xiàn)在,無(wú)數(shù)投資機(jī)會(huì)誘惑著史玉柱,但他都因決策委員會(huì)的反對(duì)克制住了。他坦言,企業(yè)發(fā)展過(guò)程中遇到的“誘惑”實(shí)在太多了,一不小心,容易踩到“ 地雷”?! 氖酚裰钠D難探索中,我們不難窺得中國(guó)私營(yíng)企業(yè)發(fā)展所經(jīng)歷過(guò)的陣痛,也不難知曉私營(yíng)企業(yè)創(chuàng)業(yè)者們叢林生存的困境,這是一部凝結(jié)著太多艱辛與教訓(xùn)的成長(zhǎng)史。 黃宏生說(shuō):“民營(yíng)公司是野生的,要生存下來(lái)很辛苦。”私營(yíng)企業(yè)從無(wú)到有,從小到大,由大到強(qiáng),這是每一位企業(yè)主、老板或經(jīng)理人共同的愿望,創(chuàng)業(yè)者靠著無(wú)比的勇氣和耐心、敏銳的頭腦和旺盛的斗志帶領(lǐng)企業(yè)走過(guò)創(chuàng)業(yè)的艱辛之路,但所有人都面對(duì)著一個(gè)共同的難題:如何在大環(huán)境無(wú)法改變的條件下,使自己的企業(yè)能夠生存與發(fā)展?! ?duì)此,華人首富李嘉誠(chéng)也有過(guò)感慨:“成功實(shí)際上是相對(duì)的。創(chuàng)業(yè)的過(guò)程,實(shí)際上就是恒心和毅力堅(jiān)持不懈的發(fā)展過(guò)程,這其中并沒(méi)有什么發(fā)達(dá)秘密,但要真正做到中國(guó)古老的格言所說(shuō)的勤和儉也不太容易。而且,從創(chuàng)立之初開(kāi)始,還要不斷地學(xué)習(xí),掌握各種能力。我自己從創(chuàng)立開(kāi)始到1 963年這一二十年來(lái),平均每天工作16個(gè)小時(shí),而且每星期至少有一天是通宵達(dá)旦的。” 柳傳志曾經(jīng)在2002年時(shí)說(shuō):“我從1984年創(chuàng)辦企業(yè),18年間和我同臺(tái)領(lǐng)過(guò)獎(jiǎng)的許多知名企業(yè)家,今天回頭去看,絕大部分已經(jīng)銷(xiāo)聲匿跡。”
內(nèi)容概要
中國(guó)的私營(yíng)公司不是不能做大做強(qiáng),而是中國(guó)的私營(yíng)公司只要做大做強(qiáng),成本就很可能失控,而造成企業(yè)后續(xù)經(jīng)營(yíng)困境。中國(guó)的私營(yíng)公司如要做大做強(qiáng),在過(guò)程中就必須“控制成本、精益求精”。經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平如是說(shuō)。
凡禹編著的《私營(yíng)企業(yè)決勝市場(chǎng)要懂的200條錦囊妙計(jì)(成功金版)》基于大量私營(yíng)公司成長(zhǎng)和發(fā)展成功的經(jīng)典案例,全景式地論述私營(yíng)公司做大做強(qiáng)的黃金法則——從私營(yíng)公司的創(chuàng)立到發(fā)展、從市場(chǎng)到營(yíng)銷(xiāo)、從人才到管理、從危機(jī)處理到經(jīng)營(yíng)方略……《私營(yíng)企業(yè)決勝市場(chǎng)要懂的200條錦囊妙計(jì)(成功金版)》深入淺出地分析了私營(yíng)公司決勝未來(lái),創(chuàng)造長(zhǎng)續(xù)發(fā)展可能的各個(gè)層面,解決了私營(yíng)公司的領(lǐng)導(dǎo)者在經(jīng)營(yíng)公司的過(guò)程中可能遇到的諸多問(wèn)題。
書(shū)籍目錄
第一章 成功不是偶然,八仙過(guò)海各顯神通
1.合理整合和利用全球資源
2.成本控制新論:無(wú)限優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈
3.借力傳統(tǒng)行業(yè),孵化技術(shù)新寵
4.做循環(huán)經(jīng)濟(jì)的倡導(dǎo)者
5.既要穩(wěn)扎穩(wěn)打,也要搶占先機(jī)
6.到冷門(mén)的地方去投資
7.當(dāng)企業(yè)還小時(shí),不妨試用貿(mào)工技模式
8.虛擬經(jīng)營(yíng),打造沒(méi)有圍墻的協(xié)合聯(lián)合體
9.向國(guó)際市場(chǎng)挺進(jìn)
第二章 榜樣模式,撬動(dòng)利潤(rùn)區(qū)
10.皇明模式:找準(zhǔn)獨(dú)特位置,為后來(lái)者設(shè)置門(mén)檻
11.盛大模式:壟斷上游資源,整合下游終端
12.觸動(dòng)傳媒模式:不創(chuàng)新,毋寧死
13.阿拉丁模式:在服務(wù)盲區(qū)找到生存空間
14.網(wǎng)盛模式:小門(mén)戶+聯(lián)盟
15.龍的模式:逆向打通價(jià)值鏈
16.佳美模式:輕資產(chǎn)方式經(jīng)營(yíng),賺足風(fēng)投眼球
17.價(jià)值中國(guó)網(wǎng)模式:和用戶分享一切
18.雅昌模式:既有開(kāi)放的外延,也要有兼容的內(nèi)涵
19.經(jīng)仕模式:化廢為寶,堅(jiān)持可持續(xù)開(kāi)發(fā)
第三章 優(yōu)化內(nèi)部治理,讓?xiě)?zhàn)斗力常青
20.管理就是溝通、溝通、再溝通
21.打破壁壘,群策群力
一22.讓管理流動(dòng)起來(lái)
23.點(diǎn)子最值錢(qián),而架子讓人厭惡
24.人心齊,泰山移
25.上帝的右手是溫柔的,但他的左手是嚴(yán)厲的
26.霹靂手段執(zhí)行制度,菩薩心腸講求情理
27.用試點(diǎn)改革來(lái)推進(jìn)全面改革
28.成長(zhǎng)是一種疼痛的過(guò)程
第四章 激活藍(lán)海思維,在紅海中與鯊?fù)?br /> 29.個(gè)性是經(jīng)營(yíng)之本
30.善于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)空白就是在創(chuàng)造藍(lán)海
31.變革思維,在紅海中勇于突圍
32.重估一切行業(yè)規(guī)則
33.科技創(chuàng)新要牢記不能脫離市場(chǎng)需求
34.為顧客提供差異化選擇,做足競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
35.劍走偏鋒,另辟蹊徑,
36.充分挖掘“長(zhǎng)尾理論”的潛力
37.商機(jī)藏在市場(chǎng)細(xì)分中
第五章 繞開(kāi)多元化陷阱,只有偏執(zhí)狂才能生存
38.在誘惑面前,堅(jiān)持最初的道路與夢(mèng)想
39.學(xué)習(xí)李書(shū)福的“瘋子哲學(xué)”
40.投資的第一法則:不熟不做
41.咬定青山不放松,不達(dá)目標(biāo)不罷休
42.要么出局,要么做到數(shù)一數(shù)二
43.經(jīng)營(yíng)企業(yè)要耐得住寂寞
44.制定準(zhǔn)確的發(fā)展戰(zhàn)略,才能形成有效突破
45.將分散資源專(zhuān)注集合成產(chǎn)業(yè)化
46.賣(mài)指甲鉗也要賣(mài)到全國(guó)第一
第六章 多元化之路:鳳凰涅槃,只為浴火重生
47.不要把所有的雞蛋放在同一個(gè)籃子里
48.發(fā)揮品牌與產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的乘數(shù)效應(yīng)
49.在個(gè)性與多元之間
50.革自己的命,鳳凰只需涅架
51.企業(yè)的航向必須向著客戶
52.增強(qiáng)企業(yè)黏性:一切以用戶價(jià)值為導(dǎo)向
53.在行業(yè)衰退期“華麗轉(zhuǎn)身”
54.形成互補(bǔ)、協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品與服務(wù)體系
55.如履薄冰,在否定之否定中前行
56.把握大勢(shì),勇當(dāng)弄潮兒
第七章 讓品牌無(wú)疆界
57.與外資合作,加強(qiáng)品牌影響力
58.最好的救市方式就是謀求更大的發(fā)展一
59.嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),以高質(zhì)量贏得客戶和市場(chǎng)
60.從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造
61.借口碑搭建快捷通道
62.樹(shù)立強(qiáng)烈的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)
63.依托優(yōu)秀的品牌管理系統(tǒng)
64.大事件營(yíng)銷(xiāo)的魅力
65.精準(zhǔn)定位,打造深入人心的強(qiáng)勢(shì)品牌
第八章 價(jià)格戰(zhàn)是緩兵之計(jì),價(jià)值戰(zhàn)才是長(zhǎng)勝之道
66.是“價(jià)格屠夫”還是“價(jià)值教父”
67.打價(jià)值戰(zhàn),不打價(jià)格戰(zhàn)
68.企業(yè)正道是創(chuàng)新
69.以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向進(jìn)行價(jià)值定價(jià)
70.拼的是實(shí)力
71.更低價(jià)格,最終靠量取勝
章節(jié)摘錄
1993年,格蘭仕第一批1萬(wàn)臺(tái)微波爐正式下線;1996年,格蘭仕微波爐產(chǎn)量增奎607J臺(tái),隨即在全國(guó)掀起了大規(guī)模的降價(jià)風(fēng)暴,當(dāng)年降價(jià)40%。降價(jià)的結(jié)果,是格蘭仕產(chǎn)量增至近200萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)占有率達(dá)到47.1%。此后,格蘭仕高舉降價(jià)大旗,前后進(jìn)行了9次大規(guī)模降價(jià),每次降價(jià),最低降幅為25%,一般都在30%~40%,格蘭仕的降價(jià)風(fēng)暴使微波爐在中國(guó)得到了普及,讓中國(guó)老百姓提前十年用上了微波爐。格蘭仕為什么能以那么低的成本生產(chǎn)并且獲利呢?格蘭仕依靠的就是虛擬擴(kuò)張的資源整合策略?! ”娝苤騼r(jià)格戰(zhàn)必須有成本優(yōu)勢(shì),而成本優(yōu)勢(shì)的前提是產(chǎn)量規(guī)模的提高,從規(guī)模產(chǎn)量中獲取規(guī)模效益。規(guī)模擴(kuò)大帶動(dòng)的是成本下降,成本下降引起價(jià)格下降,價(jià)格下降又直接擴(kuò)大了市場(chǎng)容量,企業(yè)資金回流也相應(yīng)增加,企業(yè)規(guī)模再次擴(kuò)大,成本再次下降……這個(gè)簡(jiǎn)單的循環(huán)正是格蘭仕一波又一波的價(jià)格戰(zhàn)的動(dòng)力所在。 但是,按照一般的企業(yè)發(fā)展路徑而言,企業(yè)要擴(kuò)大規(guī)模就必須增加企業(yè)固定投資,或者是新建生產(chǎn)線,或者是收購(gòu)別的企業(yè)。在資金有限的情況下,很有可能造成一方面企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大不理想,同時(shí),對(duì)企業(yè)現(xiàn)有的現(xiàn)金流又造成影響,一旦舉措不當(dāng),反而使企業(yè)陷入困境?! 「裉m仕的成本降低策略突破傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展思路,他們充分利用自身優(yōu)勢(shì),有效地整合了企業(yè)外部資源,從而即使企業(yè)規(guī)模得以擴(kuò)大,又大大地提高了企業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。格蘭仕充分利用國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家的有利條件,通過(guò)接收對(duì)方的生產(chǎn)線,并以低于當(dāng)?shù)厣a(chǎn)成本的價(jià)格,給對(duì)方供貨。隨著搬過(guò)來(lái)的生產(chǎn)線的逐步增多,格蘭仕的生產(chǎn)規(guī)模也越來(lái)越大,專(zhuān)業(yè)化、集約化程度也越來(lái)越高,成本也就大幅下降了。這樣做,不僅沒(méi)有動(dòng)用自有資金投資固定資產(chǎn),而是將別人的生產(chǎn)線一個(gè)個(gè)地搬到了內(nèi)地,而且建這些廠用的還是別人的錢(qián)。規(guī)模的擴(kuò)大不僅僅沒(méi)有讓格蘭仕背上沉重的成本包袱,反而成為它克敵制勝的不二法門(mén)。格蘭仕的這種發(fā)展策略就是虛擬擴(kuò)張,通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),有效地整合了資源,從而最大化地提高了資源利用率?! 「裉m仕總經(jīng)理梁慶德運(yùn)用整合思維,整合優(yōu)勢(shì),“虛擬”出了自己的生產(chǎn)線,使格蘭仕走上了快速發(fā)展之路。以微波爐的變壓器為例,格蘭仕起初并沒(méi)有這個(gè)生產(chǎn)線,只好分別從日本和歐洲進(jìn)口,從日本的進(jìn)口價(jià)為23美元,從歐洲的進(jìn)口價(jià)為30美元。梁慶德對(duì)歐洲的企業(yè)說(shuō):“你把生產(chǎn)線搬過(guò)來(lái),我們幫你干,然后8美元給你供貨?!睔W洲的企業(yè)倍感為難,這時(shí),梁慶德又對(duì)日本的企業(yè)說(shuō):“你把生產(chǎn)線搬過(guò)來(lái),我們幫你干,干完后5美元給你供貨?!爆F(xiàn)在,格蘭仕微波爐變壓器的成本僅為4美元。梁慶德的算盤(pán)非常明確,我們的優(yōu)勢(shì)是低成本的人力資源,而歐美企業(yè)的技術(shù)和生產(chǎn)線顯然要優(yōu)于我們,那我們彼此合作,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),從而最大化地降低成本,而格蘭仕也零成本獲得了生產(chǎn)線和技術(shù)?! 〔粌H如此,格蘭仕實(shí)行三班倒24小時(shí)工作,使得格蘭仕的一條生產(chǎn)線創(chuàng)造出相當(dāng)于歐美企業(yè)的6~7條生產(chǎn)線的產(chǎn)能。加之雙方的工資水平、土地使用成本、水電費(fèi)、勞動(dòng)生產(chǎn)率等相差較大,并且大大節(jié)約了固定資產(chǎn)投資,格蘭仕獲得了其他企業(yè)無(wú)可比擬的總成本領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。 隨后,格蘭仕進(jìn)一步整合國(guó)際資源,從元配件到整機(jī),全方位與跨國(guó)公司展開(kāi)合作。它已經(jīng)同200多家跨國(guó)公司建立了合作關(guān)系,許多跨國(guó)公司將附加值微薄的微波爐等產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移到格蘭仕,通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)力水平的進(jìn)一步提升。目前,格蘭仕制造的變壓器等配套元器件一年的產(chǎn)能已突破2000萬(wàn)個(gè),其中一半左右的產(chǎn)量要返銷(xiāo)到發(fā)達(dá)國(guó)家,在磁控管、定時(shí)器、微動(dòng)開(kāi)關(guān)、集成電路、微型電機(jī)等元器件、零部件的生產(chǎn)制造方面同樣達(dá)到了國(guó)際一流水平。 這種通過(guò)合理整合全球資源的方式,不僅大大降低了成本,而且成功地規(guī)避了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),使格蘭仕順利地實(shí)現(xiàn)了資本、市場(chǎng)的同步擴(kuò)張?! 】梢?jiàn),思路決定出路,只要懂得利用資源是無(wú)限的?,F(xiàn)在我們已經(jīng)步人了一個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代,這是一個(gè)很難得的機(jī)遇,我們的企業(yè)要把握好,要用全局化全球化的思維來(lái)著眼企業(yè)的發(fā)展?! ?/pre>媒體關(guān)注與評(píng)論
只有偏執(zhí)狂才能生存?! ?-安迪·格羅夫 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不同情弱者,生死存亡靠自己?! ?-埃德蒙·費(fèi)爾普斯生于憂患,死于安樂(lè)。 --孟子 一頭獅子帶領(lǐng)一群綿羊,可以打敗一頭綿羊帶領(lǐng)的一群獅子?! ?-杰克·韋爾奇 創(chuàng)造利潤(rùn)是一個(gè)公司非常重要的任務(wù),但絕不是它的最終目的。利潤(rùn)只是公司的一個(gè)手段,是為了更好地、更充分地開(kāi)展工作或制造產(chǎn)品、提供服務(wù),最終目的是讓企業(yè)發(fā)展得更平穩(wěn)、活得更長(zhǎng)久。 --查爾斯·漢迪 作為一個(gè)自然人,受自然規(guī)律制約,有其自然生命終結(jié)的時(shí)間;作為一個(gè)法人,雖然不受自然規(guī)律的約束,但同樣受到社會(huì)邏輯的約束。一個(gè)人再?zèng)]本事也可以活60歲,但企業(yè)如果沒(méi)能力,可能連6天也活不下去。如果一個(gè)企業(yè)的發(fā)展能夠順應(yīng)自然法則和社會(huì)法則,其生命可以達(dá)到600歲,甚至更長(zhǎng)?! ?-任正非編輯推薦
如何提供最好的智囊樣本,幫助中國(guó)私營(yíng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者把公司做好、做久,打造基業(yè)長(zhǎng)青和令人尊敬的偉業(yè),讓企業(yè)最終形成天時(shí)、地利、人和的三才一統(tǒng)的新氣象——這是《私營(yíng)企業(yè)決勝市場(chǎng)要懂的200條錦囊妙計(jì)(成功金版)》所有的立意、發(fā)愿的源頭?! ∪绾螖[脫叢林生存困境,如何在誘惑多發(fā)的商業(yè)社會(huì)中提高抵抗力,如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)立于不敗之地,這里,將給你答案!圖書(shū)封面
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