市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)：現(xiàn)代的觀點(diǎn)》從現(xiàn)實(shí)和實(shí)用的角度出發(fā)，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)與營(yíng)銷相互價(jià)值的認(rèn)識(shí)和分析，系統(tǒng)、全面地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的真諦所在。《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)：現(xiàn)代的觀點(diǎn)》是以最著名的營(yíng)銷理論為基本依據(jù)，結(jié)合作者長(zhǎng)年的理論研究、企業(yè)咨詢和培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)寫(xiě)成，更強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷的系統(tǒng)性、本質(zhì)性和致用性，既可作為大專院校學(xué)生的專業(yè)課程教材，也可作為企業(yè)相關(guān)管理人員及非營(yíng)利組織管理人員的學(xué)習(xí)用書(shū)、參考用書(shū)和培訓(xùn)用書(shū)。

書(shū)籍目錄

第一篇 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷價(jià)值第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論1.1　市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)質(zhì)1.2　市場(chǎng)營(yíng)銷道德1.3　市場(chǎng)營(yíng)銷管理第2章 以市場(chǎng)為中心：洞察市場(chǎng)2.1　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境2.2　市場(chǎng)微觀環(huán)境2.3　市場(chǎng)宏觀環(huán)境2.4　管理營(yíng)銷信息第3章 以市場(chǎng)為中心：洞察買(mǎi)者3.1　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為3.2　組織者購(gòu)買(mǎi)行為第4章 創(chuàng)造顧客價(jià)值4.1　創(chuàng)造顧客價(jià)值4.2　培育顧客關(guān)系第二篇 選擇營(yíng)銷價(jià)值第5章 企業(yè)戰(zhàn)略選擇5.1　確定使命陳述5.2　市場(chǎng)環(huán)境分析5.3　確定經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)5.4　確定商業(yè)模式第6章 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇6.1　創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)6.2　競(jìng)爭(zhēng)地位戰(zhàn)略第7章 目標(biāo)戰(zhàn)略選擇7.1　市場(chǎng)細(xì)分化7.2　市場(chǎng)目標(biāo)化第8章 定位戰(zhàn)略選擇8.1　定位內(nèi)涵8.2　定位戰(zhàn)略第9章 品牌戰(zhàn)略選擇9.1　創(chuàng)建品牌資產(chǎn)9.2　品牌戰(zhàn)略管理9.3　打造強(qiáng)勢(shì)品牌第三篇 配置營(yíng)銷價(jià)值第10章 產(chǎn)品戰(zhàn)略10.1　產(chǎn)品整體戰(zhàn)略10.2　服務(wù)營(yíng)銷戰(zhàn)略10.3　產(chǎn)品組合戰(zhàn)略10.4　產(chǎn)品生命周期10.5　產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略第11章 定價(jià)戰(zhàn)略11.1　價(jià)格因素11.2　定價(jià)方法11.3　定價(jià)戰(zhàn)略第12章 渠道戰(zhàn)略12.1　分銷渠道12.2　渠道成員第13章 物流戰(zhàn)略13.1　物流概述13.2　物流戰(zhàn)略管理第四篇 傳播營(yíng)銷價(jià)值第14章 人員銷售14.1　人員銷售概述14.2　人員銷售過(guò)程第15章 廣告?zhèn)鞑?5.1　廣告?zhèn)鞑ジ攀?5.2　廣告策略實(shí)施第16章 銷售促進(jìn)16.1　銷售促進(jìn)概述16.2　銷售促進(jìn)策略第17章 直復(fù)營(yíng)銷17.1　直復(fù)營(yíng)銷概述17.2　直復(fù)營(yíng)銷形式第18章 公共關(guān)系18.1　公共關(guān)系概述18.2　公共關(guān)系策略延伸閱讀387延伸閱讀一非營(yíng)利組織營(yíng)銷EXI.1　非營(yíng)利組織概述EXI.2　非營(yíng)利組織營(yíng)銷延伸閱讀二個(gè)人營(yíng)銷EXII.1　個(gè)人營(yíng)銷概述EXII.2　個(gè)人營(yíng)銷哲學(xué)參考文獻(xiàn)

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