出版時(shí)間:2011-12 出版社:京華 作者:林偉賢//羅云懷 頁數(shù):176
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內(nèi)容概要
本書圍繞定位的價(jià)值、如何定位以及定位的誤區(qū)陷阱等問題對"定位"展開全面、詳細(xì)地論述,并結(jié)合我國企業(yè)的現(xiàn)狀問題進(jìn)行分析,指出目前我國企業(yè)的問題及出路,強(qiáng)調(diào)當(dāng)人們的選擇越來越多時(shí),企業(yè)必須找到自己獨(dú)特的價(jià)值,區(qū)隔其他產(chǎn)品,并將自己的品牌"釘"入消費(fèi)者心中,搶占消費(fèi)者的心智資源,使自己的產(chǎn)品成為消費(fèi)者的首選。
定位,是將自己的品牌定在消費(fèi)者首選的位置,是在消費(fèi)者心中的定位,其關(guān)鍵是找到自己產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值。
作者簡介
林偉賢,亞太地區(qū)商業(yè)模式第一人、實(shí)踐家教育集團(tuán)董事長。
林老師是一位出色的培訓(xùn)大師,具有十七項(xiàng)國際頂尖訓(xùn)練機(jī)構(gòu)頒發(fā)的華語專業(yè)講師資格,授課場次累計(jì)達(dá)三千場,授課風(fēng)格幽默風(fēng)趣、發(fā)人深思,享譽(yù)國內(nèi)外。
他還是一位成功的企業(yè)家,經(jīng)他創(chuàng)建的企業(yè),短短三個(gè)月之內(nèi),就被臺灣電視媒體報(bào)道為"杰出企業(yè)"。他曾做客多檔電視欄目,創(chuàng)造了極高的收視率,極具感染力的演講使全場氣氛達(dá)到沸點(diǎn)。
書籍目錄
第一章 經(jīng)營企業(yè)就是經(jīng)營品牌印象
好的品牌印象帶來高利潤
誰在謀殺企業(yè)
找到產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值
鎖定有效的客戶群
第二章 品牌:從市場到人心
發(fā)現(xiàn)客戶的真實(shí)需求
銷售客戶心中的產(chǎn)品
搶占客戶心智資源
第三章 定位:將品牌“釘”入消費(fèi)者心中
定位要承載企業(yè)文化
選擇定位的五大導(dǎo)向
定位落地的五把標(biāo)尺
精準(zhǔn)定位的七大秘訣
定位要順應(yīng)時(shí)代變遷
第四章 定位是把雙刃劍
定位大忌:偏離消費(fèi)群體
定位陷阱:無限制的品牌延伸
常見的錯(cuò)誤定位
中國品牌定位四大病癥
第五章 定位只是開始
章節(jié)摘錄
版權(quán)頁:插圖:有一句諺語是這樣說的:對于一般沒有方向的航船,哪個(gè)方向的風(fēng)都是逆風(fēng)。名牌失蹤之謎底何在?是在企業(yè)成長的過程中,不知道企業(yè)的未來在哪里,不知道品牌的未來在哪里,即迷失在了品牌延伸的十字路口。目前中國本土企業(yè)強(qiáng)勢大品牌還不多,而這一切是因?yàn)榇蟛糠制髽I(yè)對于品牌管理依然十分陌生,在品牌戰(zhàn)略管理上的知識還十分貧乏,對品牌管理應(yīng)該具體做哪些工作不大了解或了解不深、不完整,更有急功近利者認(rèn)為把產(chǎn)品賣出去就是做好了一個(gè)品牌。對品牌戰(zhàn)略管理知識的貧乏與缺少品牌戰(zhàn)略管理的能力是本土品牌的軟肋。市場在發(fā)展,企業(yè)應(yīng)該把品牌應(yīng)放在第一位。品牌應(yīng)具有個(gè)性鮮明、聯(lián)想豐富、高威望、高價(jià)值感、高美譽(yù)度與忠誠度等特點(diǎn),它雖表現(xiàn)為一個(gè)符號、形象,但體現(xiàn)的是一種內(nèi)在的和外在的關(guān)系變化。.品牌延伸是當(dāng)前知名企業(yè)常用的發(fā)展戰(zhàn)略,它通常有助于充分利用品牌的價(jià)值,降低企業(yè)擴(kuò)張成本,作為一種商業(yè)手段,品牌延伸本身并沒有好壞之分,而只有適不適合特定企業(yè)、特定市場的問題。一個(gè)品牌能夠得到延伸的前提是,這個(gè)品牌有能夠容納延伸的空間,一些本來定位就已經(jīng)很小的品牌,難以在延伸上有所作為。所以,為了保證品牌延伸不致招來大的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),企業(yè)品牌定位既要著眼于現(xiàn)在,更要放眼于未來。一般說來,品牌定位的最大范圍便是第一次使用這一品牌的商品所屬的行業(yè),如果企業(yè)想跨行業(yè)經(jīng)營,則應(yīng)考慮重塑品牌形象,拓寬其定位或選擇多品牌策略。
媒體關(guān)注與評論
林偉賢老師的《定位》,不只是對企業(yè)家而講,任何——行業(yè)的人士都可以從中獲益?! S鳴 皇明太陽能集團(tuán)董事長找到自己獨(dú)特的價(jià)值,與眾不同的價(jià)值,才能在他人心中加深印象。不僅做企業(yè)如此,為人處世也是這個(gè)道理?! 洗?分眾傳媒董事局主席偉賢的課程實(shí)際有用又能感動(dòng)人心?! 獑?吉拉德 世界上最偉大的銷售員偉賢是我見過的最優(yōu)秀的華文講師之一,他的課程改變了我的生命并重新引導(dǎo)了我的事業(yè)方向?! _伯特?T?清崎《富爸爸窮爸爸》作者
編輯推薦
《模式3:定位》:兩屆“中國最佳商業(yè)模式”年度得主,分眾傳媒董事局主席江南春,皇明太陽能集團(tuán)董事長黃鳴,聯(lián)袂推薦。新東方教育科技集團(tuán)董事長、新東方創(chuàng)始入俞敏洪,華旗資訊集團(tuán)總裁、愛國者品牌創(chuàng)始人馮軍,美國維吉尼亞大學(xué)博士生導(dǎo)師劉必榮,《商界》雜志社社長、總編輯劉旗輝,中央電視臺《對話》欄目主持人陳偉鴻,傾情力薦。企業(yè)利潤的GPS導(dǎo)航。產(chǎn)品極大豐富,人們的選擇越來越多。你如何才能讓自己的產(chǎn)品成為消費(fèi)者的首選?當(dāng)同類的廣告鋪天而來時(shí),你如何才能讓自己的品牌深入消費(fèi)者心中?你是在銷售自己生產(chǎn)的產(chǎn)品,還是在銷售消費(fèi)者心中的產(chǎn)品?你是跟在他人之后盲目模仿,還是獨(dú)樹一幟尋找屬于自己的市場?你的企業(yè)有沒有自己獨(dú)特的定位?如果沒有,那請你暫停企業(yè)的發(fā)展,來聽兩位專家的諄諄教誨。記住,在錯(cuò)誤的道路上前行,停止就是進(jìn)步!
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