市場營銷學

內(nèi)容概要

　　市場營銷學是一門建立在經(jīng)濟科學、行為科學和現(xiàn)代管理理論基礎上的應用科學。該學科的核心內(nèi)容是：在買方市場條件下，賣方如何從顧客的需要出發(fā)，制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，組織企業(yè)市場營銷活動，從而在滿足顧客需求的前提下，使企業(yè)在激烈競爭的市場環(huán)境中獲得生存和發(fā)展。
在我國社會主義市場經(jīng)濟體制的建立和發(fā)展過程中，市場營銷理論已經(jīng)為企業(yè)經(jīng)濟效益的提高作出了實質(zhì)性的貢獻。黨和國家領導人在講話中經(jīng)常提到市場營銷在企業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟繁榮中的重要作用。因此，市場營銷學無論是在高等院校和科研機構的學科建設中，還是在現(xiàn)代企業(yè)的管理實踐中，都具有十分重要的地位。
本書是為適應高等獨立學院的發(fā)展，為培養(yǎng)應用型、復合型人才的需要而編寫的教材，也可作為其他普通高等學校、成人高校財經(jīng)類專業(yè)學生的學習用書，還可作為各類培訓及自學之用。本書結合當前經(jīng)濟形勢和使用情況，力求體現(xiàn)以下三個方面的特點：一是時代性。本書堅持以鄧小平建設有中國特色社會主義理論為指導，密切注學科前沿的發(fā)展情況，并充分考慮到21世紀市場營銷環(huán)境的新發(fā)展，以及知識經(jīng)濟時代給市場營銷帶來的新機會和新挑戰(zhàn)，闡述了市場營銷學的最新理論及其發(fā)展。二是針對性。本書針對獨立學院的培養(yǎng)目標和市場定位，依據(jù)“知識夠用、實用、終身受用”的原則，在闡述市場營銷基本原理的基礎上，增加了大量的案例、知識專欄、延伸閱讀、小鏈接等內(nèi)容，以擴大學生的知識面，提高學生分析問題和解決問題的能力。三是可讀性。本書力求做到深入淺出，條理清楚，文字盡量通俗易懂，方便學生自學，使學生容易掌握、消化、吸收和應用。

書籍目錄

第一章　總論
　第一節(jié)　市場營銷學的性質(zhì)和研究對象
　第二節(jié)　市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展
　第三節(jié)　學習市場營銷學的意義和方法
　第四節(jié)　市場營銷與市場觀念
　第五節(jié)　市場營銷觀念的貫徹與實施
　【綜合案例】
第二章　企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理
 第一節(jié)　企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃
 第二節(jié)　企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的程序和內(nèi)容
 第三節(jié)　規(guī)劃與實施市場營銷管理
 【綜合案例】
第三章　市場營銷環(huán)境
 第一節(jié)　市場營銷環(huán)境概述
 第二節(jié)　市場營銷的宏觀環(huán)境
 第三節(jié)　市場營銷的微觀環(huán)境
 第四節(jié)　市場營銷環(huán)境變化的對策
 【綜合案例】
第四章　購買者行為研究
 第一節(jié)　購買行為模式概述
 第二節(jié)　消費者市場和購買行為分析
 第三節(jié)　組織市場及購買行為
 【綜合案例】
第五章　市場營銷調(diào)研與市場預測
　第一節(jié)　市場營銷信息系統(tǒng)
　第二節(jié)　市場營銷調(diào)研過程
　第三節(jié)　市場營銷調(diào)研的技術方法
　第四節(jié)　市場預測
　【綜合案例】
第六章　市場競爭策略
　第一節(jié)　市場競爭的本質(zhì)和形式
　第二節(jié)　市場競爭者分析
　第三節(jié)　市場競爭戰(zhàn)略與策略
　第四節(jié)　合作競爭
　【綜合案例】
第七章　市場細分與目標市場營銷
　第一節(jié)　市場細分的意義和原則
　第二節(jié)　市場細分的標準和方法
　第三節(jié)　目標市場選擇與策略
　第四節(jié)　市場定位及其策略
　【綜合案例】j
第八章　產(chǎn)品策略
 第一節(jié)　產(chǎn)品概念與產(chǎn)品分類
 第二節(jié)　產(chǎn)品組合
 第三節(jié)　產(chǎn)品生命周期
 第四節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)
 第五節(jié)　商標策略
 第六節(jié)　包裝策略
 【綜合案例】
第九章　定價策略
第十章　分銷策略
第十一章　促銷策略
第十二章　營銷計劃、執(zhí)行與控制

圖書封面

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