現(xiàn)代平面廣告設(shè)計.CIS企業(yè)戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

內(nèi)容提要
本書通過豐富的國內(nèi)外優(yōu)秀廣告作品展示和簡
明扼要的文字敘述，全面生動地介紹了現(xiàn)代平面廣
告設(shè)計的基本原理和實用技術(shù)，同時將現(xiàn)代企業(yè)形
象CIs理論及設(shè)計操作方法引介給讀者。
本著先進、實用和高品位的指導思想，編者突出
創(chuàng)意的重要性，在選材和介紹中把繪畫廣告作為重
點。同時，文字設(shè)計和制作材料的重要性得以體現(xiàn)。
從事廣告宣傳者和具有雄心大志的企業(yè)界人
士，應(yīng)當能從本書中得到啟發(fā)和指導。

書籍目錄

目錄
序
現(xiàn)代平面廣告設(shè)計
一、現(xiàn)代廣告的特征
二、廣告制作原理
三、廣告圖形
四、廣告色彩
五、廣告文字設(shè)計
六、廣告用語創(chuàng)作
七、廣告與印刷
八、廣告編排設(shè)計
九、廣告的構(gòu)思與表現(xiàn)
十、海報與報刊廣告
CIs體系――企業(yè)形象的統(tǒng)一設(shè)計
一、導入CI的目的
二、CI的組成
三、CI的作用
四、CI與名牌塑造
五、CI的操作
六、CI體系/VI設(shè)計
七、CI的管理與執(zhí)行
平面廣告作品
報刊廣告作品
CI設(shè)計VI方案

圖書封面

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