現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書主要介紹現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)的基本概念和原理，具體內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展、市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制、營(yíng)銷環(huán)境與市場(chǎng)分析、營(yíng)銷信息系統(tǒng)與營(yíng)銷調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位、競(jìng)爭(zhēng)分析與競(jìng)爭(zhēng)策略、市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略(產(chǎn)品決策、定價(jià)決策、促銷決策和渠道決策)以及現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)的新發(fā)展如綠色營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、直接營(yíng)銷、定制營(yíng)銷、整合營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷等。    本書可作為高等院校本科生學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的教材，也可作為工商企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理干部培訓(xùn)以及成人高等教育教學(xué)用書。

書籍目錄

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 第二節(jié) 企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念及其轉(zhuǎn)變 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制 思考題第二章 營(yíng)銷環(huán)境與市場(chǎng)分析 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 第二節(jié) 市場(chǎng)和消費(fèi)者行為分析 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研和預(yù)測(cè) 思考題第三章 市場(chǎng)細(xì)分和營(yíng)銷組合策各 第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分策略 第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)策略 第三節(jié) 營(yíng)銷組合策略 第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)分析與競(jìng)爭(zhēng)策略 思考題第四章 產(chǎn)品策略 第一節(jié) 產(chǎn)品組合策略 第二節(jié) 個(gè)別產(chǎn)品策略 第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) 思考題第五章 價(jià)格策略 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷中的價(jià)格 第二節(jié) 影響企業(yè)定價(jià)的因素 第三節(jié) 企業(yè)定價(jià)的步驟和方法 第四節(jié) 定價(jià)策略與價(jià)格調(diào)整 思考題 第六章 營(yíng)銷渠道策略 第一節(jié) 營(yíng)銷渠道概述 第二節(jié) 中間商 第三節(jié) 營(yíng)銷渠道的設(shè)計(jì)和管理 第三節(jié) 產(chǎn)品實(shí)體分配及其決策 思考題第七章 促銷策略 第一節(jié) 促銷和整合營(yíng)銷傳播 第二節(jié) 廣告 第三節(jié) 人員推銷 第四節(jié) 公共關(guān)系與營(yíng)業(yè)推廣 思考題第八章 現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)的新發(fā)展 第一節(jié) 綠色營(yíng)銷與服務(wù)營(yíng)銷  第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與關(guān)系營(yíng)銷 第三節(jié) 直接營(yíng)銷與定制營(yíng)銷 第四節(jié) 整合營(yíng)銷與體驗(yàn)營(yíng)銷 思考題主要參考文獻(xiàn)后記

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