我國商業(yè)廣告中的消費主義文化研究

內(nèi)容概要

　　本書以消費社會理論作為貫穿全文的理論基礎，結合結構主義符號學理論、后現(xiàn)代文化理論、傳播學擴散理論、消費心理學理論等，對如何看待我國商業(yè)廣告中的消費主義文化，抵制其負面影響，從而使我國商業(yè)廣告文化推動社會可持續(xù)發(fā)展這一極具現(xiàn)實意義的問題進行了深入的探討和解析。圍繞這一核心問題，本書回答了我國商業(yè)廣告中的消費主義文化的實質(zhì)是什么、商業(yè)廣告對于消費主義文化生成和運作起到何種重大作用、商業(yè)廣告中消費主義文化的具體表現(xiàn)及其如何激發(fā)人們的消費欲望等問題并在此基礎上提出措施，趨利除弊，使我國商業(yè)廣告文化引導整體消費文化向著滿足人們健康生活需要的方向發(fā)展，在全社會建立起可持續(xù)消費模式，從而推動我國社會的可持續(xù)發(fā)展。

書籍目錄

1　緒論
　1．1　研究動因
　1．2　文獻研究
　1．3　理論框架與研究思路
　1．4　研究方法
　1．5　創(chuàng)新之處
2　西方消費主義文化的興起與商業(yè)廣告的陷入
　2．1　從消費到消費文化
　2．2　西方消費主義文化的興起
　2．3　商業(yè)廣告與消費主義文化傳播
3　我國社會消費轉型與商業(yè)廣告中消費主義文化的產(chǎn)生
　3．1　我國社會消費的轉型
　3．2　消費觀念變革是消費主義丈化產(chǎn)生和傳播的土壤
　3．3　我國傳媒變革促成商業(yè)廣告中的消費主義文化
　3．4　商業(yè)廣告中的消費主義文化潛入人們的生活
4　我國商業(yè)廣告中消費主義文化的生成與運作
　4．1　商業(yè)廣告符號的構成
　4．2　商業(yè)廣告中消費主義文化的生成
　4．3　商業(yè)廣告中消費主義文化的運作
5　我國商業(yè)廣告中的消費主義文化表現(xiàn)
　5．1　研究方法
　5．2　宣揚物質(zhì)享受、感官快感的人生追求
　5．3　引領我國社會中的時尚消費
　5．4　重新構建人們的社會身份
6　我國商業(yè)廣告中消費主義文化的復雜性殛其超越
　6．1　多元理論視角中的消費主義文化
　6．2　我國商業(yè)廣告的價值判斷
　6．3　我國商業(yè)廣告引導消費文化推動社會可持續(xù)發(fā)展
7　結語
附錄一
附錄二
附錄三
參考文獻
致謝

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無

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