圖文英語廣告文案/廈門大學廣告學叢書

內(nèi)容概要

　　中國廣告人的黃埔軍校！知名度美譽度位列全國之首！中國廣告教育研究會會長陳培愛擔綱主撰。
全書共10章，內(nèi)容包括英語廣告創(chuàng)作的原則和基本方法、廣告信息分析、廣告主題的類型和主題信息組合方式、英語平面廣告的文案結(jié)構(gòu)、英語廣告標題的類別、標題與主題的關系、標題的訴求點、英語廣告正文與標題的呼應、廣告正文的結(jié)構(gòu)、廣告正文的段落、廣告正文的版面布局、英語廣告口號的主題、公益廣告的口號、20世紀著名的十個廣告口號故事、英語廣告言語的特點、英語廣告詞匯、英語廣告的含糊言語現(xiàn)象、英語廣告的句子種類、英語廣告句子的省略結(jié)構(gòu)和分離結(jié)構(gòu)、英語廣告修辭格等。全書共收錄了500多幅英語廣告圖例，其中絕大部分是平面廣告，少數(shù)是電視廣告的截圖和網(wǎng)絡廣告。

書籍目錄

《廈門大學廣告學叢書》序
前言
第一章　廣告創(chuàng)作的原則與方法
第一節(jié)　廣告創(chuàng)作的原則
第二節(jié)　廣告?zhèn)鞑サ幕痉椒?br />第二章　廣告的信息
第一節(jié)　廣告的商品信息分析
第二節(jié)　廣告的商品信息選擇
第三節(jié)　廣告的邊緣信息
第三章　英語廣告主題
第一節(jié)　商品廣告主題類型
第二節(jié)　廣告主題的信息要點組合
第四章　英語平面廣告文案結(jié)構(gòu)
第一節(jié)　展示性平面廣告文案結(jié)構(gòu)
第二節(jié)　戶外平面廣告的文案結(jié)構(gòu)
第三節(jié)　分類廣告的文案結(jié)構(gòu)
第五章　英語廣告標題
第一節(jié)　英語廣告的引題、主題與副標題
第二節(jié)　廣告標題與主題的關系
第三節(jié)　廣告標題的訴求點
第六章　英語廣告正文
第一節(jié)　英語廣告正文與標題的呼應
第二節(jié)　英語廣告正文的整體結(jié)構(gòu)
第三節(jié)　廣告正文的段落
第四節(jié)　廣告正文的版面布局
第七章　英語廣告口號
第一節(jié)　廣告口號的主題
第二節(jié)　英語公益廣告口號
第三節(jié)　20世紀十個著名的廣告口號故事
第八章　英語廣告的詞匯
第一節(jié)　英語廣告言語的特點
第二節(jié)　英語廣告的詞匯
第三節(jié)　英語廣告的Weasel Words
第九章　英語廣告的句子
第一節(jié)　英語廣告的四類句子
第二節(jié)　英語廣告句子的省略結(jié)構(gòu)
第三節(jié)　英語廣告句子的分離結(jié)構(gòu)
第四節(jié)　英語廣告標題結(jié)尾的標點
第十章　英語廣告常用修辭格
第一節(jié)　英語廣告常用的轉(zhuǎn)義修辭格
第二節(jié)　英語廣告常用的組合結(jié)構(gòu)修辭格
參考文獻
后記

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    圖文英語廣告文案/廈門大學廣告學叢書 PDF格式下載

---