現(xiàn)代出版（第四輯）

內容概要

在現(xiàn)代出版中，選題策劃與市場營銷是兩個既有聯(lián)系又有區(qū)別的重要領域，一個在出版的上游，一個在出版的下游，這一前一后構成了出版社經營和發(fā)展的關鍵。正因為這兩個方面都非常重要，所以編者就把它們作為《現(xiàn)代出版--理論與實務》第4輯的主題。 根據(jù)這一主題，本輯共收錄論文29篇、附錄2篇。圍繞選題策劃進行研究的論文，既有宏觀的論述，也有微觀的探討；既有不同角度的闡述，如服務讀者、文化責任、文化資源、編校質量控制、專業(yè)出版、讀者心理、整合思維等，又有個案的研究，如《狼圖騰》的選題策劃。

書籍目錄

選題策劃：服務讀者是根本職業(yè)編輯在圖書選題策劃中的文化責任選題策劃與出版文化資源的開發(fā)和利用論出版活動中的選題策劃淺議數(shù)字化稿件的組稿與編?？刂茖I(yè)出版：選題策劃與市場營銷的一體化運作論市場營銷人員的選題策劃意識選題策劃芻議以版權貿易帶動選題開發(fā)閱讀心理與行為的形成機制及其對選題策劃工作的影響論讀者心理與圖書選題策劃談整合思維在選題策劃中的運用從《狼圖騰》看圖書選題策劃的全程性三十年代的《現(xiàn)代出版界》《中國新文學大系》成因分析速度·質量·效益——論排校工作的多重性市場經濟條件下的營銷機制創(chuàng)新——關于市場部改革的思考作者營銷初探整合營銷傳播背景下我國圖書營銷模式初探影響出版人市場行為的心理品質分析淺談書業(yè)營銷傳播從過程看圖書市場營銷的“立體化”試論出版社教輔圖書發(fā)行的現(xiàn)狀與突破出版社網(wǎng)絡營銷的新途徑——競價排名我國圖書定價偏高的現(xiàn)狀及對策論出版物的第三方物流從豆瓣網(wǎng)看圖書博客營銷論圖書營銷中“大事件”的借勢與造勢先進性：出版的核心競爭力附錄一：2000—2006年選題策劃論文索引附錄二：1986—2006年書業(yè)廣告宣傳類文章索引后記

章節(jié)摘錄

選題策劃：服務讀者是根本選題策劃或稱選題設計、選題創(chuàng)意，是編輯人員根據(jù)已有的選題出版信息，在預測和把握選題出版趨勢和方向的基礎上，運用科學的策劃方法創(chuàng)造、謀劃出新選題的過程。選題策劃對出版社來說至關重要。它是圖書出版過程中的首要環(huán)節(jié)，直接關系到出版社的興衰成敗。選題策劃工作的成功與否，對出版社的形象、地位以及能否形成和保持其自身特色也起著決定性的作用。選題是出版社的生命線，是出版社效益的關鍵。它在整個出版工作流程中起著牽一發(fā)而動全身的作用。從某種意義上來說，出版社之間的競爭，實質上就是選題的競爭，是在選題資源、選題質量、選題運作創(chuàng)新上的較量。出版活動是為瀆者服務的，選題策劃出版的圖書也是給讀者看的，因此選題策劃是要和讀者緊密結合的。衡量選題策劃是否可行，其標準并不主要取決于出版社，而是取決于讀者，因而選題策劃必須以讀者為本，服務讀者才是根本。一、以讀者為本、服務讀者的選題策劃的必要性1．以讀者為本、服務讀者的選題策劃體現(xiàn)了以人為本的出版理念所謂以人為本，就是一切從人民群眾的需要出發(fā)，促進人的全面發(fā)展，維護人民群眾的根本利益。

編輯推薦

《現(xiàn)代出版:理論與實務(第4輯)》由華中師范大學出版社出版。

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