市場調(diào)查與預(yù)測

內(nèi)容概要

《市場調(diào)查與預(yù)測(21世紀(jì)高職高專經(jīng)管類系列規(guī)劃教材)》由鄧文、彭啟華主編，本書以培養(yǎng)高職高專技能型人才為目標(biāo)，以工作過程為導(dǎo)向，以項目和工作任務(wù)為載體，進行工作過程系統(tǒng)化課程設(shè)計。全書分為基礎(chǔ)篇和實務(wù)篇?；A(chǔ)篇按照市場調(diào)查和預(yù)測的工作過程及任務(wù)分為制定調(diào)查方案、選擇市場調(diào)查方法、設(shè)計市場調(diào)查問卷、組織實施調(diào)查、整理與分析調(diào)查資料、預(yù)測市場發(fā)展趨勢、撰寫市場調(diào)查報告等七個項目；實務(wù)篇包括市場調(diào)查與預(yù)測工作的主要領(lǐng)域：市場競爭調(diào)查、消費者及消費者市場調(diào)查和廣告媒體與效果調(diào)查三個實戰(zhàn)領(lǐng)域。
    《市場調(diào)查與預(yù)測(21世紀(jì)高職高專經(jīng)管類系列規(guī)劃教材)》可作為高職高專院校市場營銷專業(yè)和其他專業(yè)的教材，也可作為從事市場工作的在職人員的培訓(xùn)教材。

書籍目錄

基礎(chǔ)篇項目一  制定調(diào)查方案  任務(wù)一 確定調(diào)查主題  任務(wù)二 撰寫調(diào)查方案  任務(wù)三 修改調(diào)查方案項目二  選擇市場調(diào)查方法  任務(wù)一 文案調(diào)查法  任務(wù)二 實地調(diào)查法  任務(wù)三 抽樣調(diào)查法項目三  設(shè)計市場調(diào)查問卷  任務(wù)一 設(shè)計調(diào)查問卷  任務(wù)二 評估修改調(diào)查問卷項目四  組織實施調(diào)查  任務(wù)一 組建調(diào)查工作組  任務(wù)二 培訓(xùn)市場調(diào)查人員  任務(wù)三 管理控制市場調(diào)查工作項目五  整理與分析調(diào)查資料  任務(wù)一 審核與整理調(diào)查資料  任務(wù)二 分析調(diào)查資料項目六  預(yù)測市場發(fā)展趨勢  任務(wù)一 運用經(jīng)驗判斷法進行預(yù)測  任務(wù)二 運用時間序列分析法進行預(yù)測  任務(wù)三 運用因果分析法進行預(yù)測項目七  撰寫市場調(diào)查報告  任務(wù)一 構(gòu)思市場調(diào)查報告的框架  任務(wù)二 撰寫市場調(diào)查報告    實務(wù)篇實戰(zhàn)一  市場競爭調(diào)查  任務(wù)一 企業(yè)競爭環(huán)境調(diào)查  任務(wù)二 企業(yè)競爭力調(diào)查實戰(zhàn)二  消費者及消費者市場調(diào)查  任務(wù)一 消費者需要與動機調(diào)查  任務(wù)二 產(chǎn)品和品牌選擇調(diào)查  任務(wù)三 顧客滿意度調(diào)查實戰(zhàn)三  廣告媒體與效果調(diào)查  任務(wù)一 廣告媒體調(diào)查  任務(wù)二 廣告效果調(diào)查參考文獻

編輯推薦

《市場調(diào)查與預(yù)測(21世紀(jì)高職高專經(jīng)管類系列規(guī)劃教材)》由鄧文、彭啟華主編，本書以培養(yǎng)高職高專技能型人才為目標(biāo)，以工作過程為導(dǎo)向，以項目和工作任務(wù)為載體，進行工作過程系統(tǒng)化課程設(shè)計。以工作任務(wù)帶動教學(xué)，使學(xué)習(xí)目標(biāo)具體化，增強學(xué)生的互動性和參與性，體現(xiàn)學(xué)生在教學(xué)中的主導(dǎo)地位。本書分為基礎(chǔ)篇和實務(wù)篇，基礎(chǔ)篇按照市場調(diào)查和預(yù)測的工作過程及任務(wù)分為制定調(diào)查方案、選擇市場調(diào)查方法、設(shè)計市場調(diào)查問卷、組織實施調(diào)查、整理與分析調(diào)查資料、預(yù)測市場發(fā)展趨勢、撰寫市場調(diào)查報告等七個項目；實務(wù)篇包括市場調(diào)查與預(yù)測工作的主要領(lǐng)域：市場競爭調(diào)查、消費者及消費者市場調(diào)查和廣告媒體與效果調(diào)查三個實戰(zhàn)領(lǐng)域。

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