標(biāo)志創(chuàng)意&設(shè)計(jì)-21世紀(jì)高等學(xué)校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)新系列

前言

本次由武漢理工大學(xué)出版社委托我編寫《標(biāo)志創(chuàng)意與設(shè)計(jì)》這本書，使我有機(jī)會將自己多年的標(biāo)志設(shè)計(jì)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和體會出書成文，與同行和朋友們一起交流，共同探討，同時(shí)也是我對標(biāo)志創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的再次認(rèn)識與學(xué)習(xí)。    標(biāo)志是在方寸之間傳達(dá)信息的一種符號、是一種象征藝術(shù)，達(dá)到超越語言，起到溝通交流，并在商業(yè)中體現(xiàn)企業(yè)精神和價(jià)值核心的視覺符號。標(biāo)志從最早的圖騰、標(biāo)識等發(fā)展而來已有五千多年的歷史，許多學(xué)者專家也做過大量的介紹和研究，已出版的有關(guān)標(biāo)志方面的書籍也有幾十種。本書作為教材類書籍，主要內(nèi)容包括：標(biāo)志概述、標(biāo)志的起源與發(fā)展趨勢、標(biāo)志的分類、標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式、標(biāo)志的創(chuàng)意、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)手法、標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序等相關(guān)知識。    本書在編寫過程中我的研究生趙鵬、江南參與了資料的查找和整理工作，書中“6標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩”及書中的“作業(yè)與思考題”由江南編寫。    本書主要有以下特點(diǎn)：    1.全面系統(tǒng)  本書全面論述了標(biāo)志從誕生到現(xiàn)今的發(fā)展歷程，標(biāo)志從創(chuàng)意到設(shè)計(jì)成稿的全過程，內(nèi)容豐富，敘述簡明透徹，并為方便學(xué)生作為教材使用，每一章之后都附有課后思考題，使學(xué)生能夠在學(xué)中思考，思考中學(xué)習(xí)。    2.突出創(chuàng)意  標(biāo)志的好壞直接影響到國家，企業(yè)或個人的形象，而設(shè)計(jì)標(biāo)志的核心便是創(chuàng)意，沒有好的創(chuàng)意是不能設(shè)計(jì)出好的標(biāo)志的，本書著重講述了標(biāo)志創(chuàng)意的幾種方法,使學(xué)生們在實(shí)際操作中有所啟發(fā)。    3.圖片豐富  本書圖文并茂，選用的圖例均為最新的案例資料，不僅使學(xué)生在學(xué)習(xí)的過程中緊跟時(shí)代發(fā)展的要求，并且對從事設(shè)計(jì)領(lǐng)域的工作者們也能起到指導(dǎo)作用。    本書的編寫力求融科學(xué)性、理論性、創(chuàng)新性、實(shí)用性于一體，觀點(diǎn)鮮明，深入淺出，可讀性、可操作性強(qiáng)，可作教材亦可供參考與自學(xué)之用。

內(nèi)容概要

標(biāo)志是在方寸之間傳達(dá)信息的一種符號，是一種象征藝術(shù)，達(dá)到超越語言，起到溝通交流，并在商業(yè)中體現(xiàn)企業(yè)精神和價(jià)值核心的視覺符號。標(biāo)志從最早的圖騰，標(biāo)識等發(fā)展而來，已有五千多年的歷史，許多學(xué)者專家也做過大量的介紹和研究，已出版的有關(guān)標(biāo)志方面的書籍也有幾十種。本書作為教材類書籍，主要內(nèi)容包括:標(biāo)志概述，標(biāo)志的起源與發(fā)展趨勢，標(biāo)志的分類，標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，標(biāo)志的創(chuàng)意，標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)手法，標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序等相關(guān)知識。

作者簡介

歐陽超英，男，1958年生，1986年畢業(yè)于湖北工學(xué)院設(shè)計(jì)系平面設(shè)計(jì)專業(yè)。后分配在中國包裝進(jìn)出口湖北分公司從事出口商品的包裝、廣告設(shè)計(jì)?，F(xiàn)為湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院廣告設(shè)計(jì)系主任，碩士生導(dǎo)師，中國包協(xié)會員。主要從事平面設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)與研究工作，在專業(yè)期刊上

書籍目錄

1　概述 　1.1  標(biāo)志及其概念 　1.2  標(biāo)志的特征 　1.3  標(biāo)志的起源與發(fā)展趨勢 2　標(biāo)志的分類 　2.1  國家及政府機(jī)構(gòu)與國際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志 　2.2  公共標(biāo)志 　2.3  企業(yè)標(biāo)志及商標(biāo) 　2.4  文化標(biāo)志 　2.5  個人標(biāo)志 3　標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式 　3.1  文字形式的標(biāo)志 　3.2  圖形形式的標(biāo)志 　3.3  綜合形式的標(biāo)志 4　標(biāo)志的創(chuàng)意 形與意的關(guān)系 　4.2  意與意的聯(lián)想 　4.3  形與形的聯(lián)想 　4.4  事與事的聯(lián)想 　4.5  有意識聯(lián)想與無意識聯(lián)想 5　標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)手法 　5.1  對比 　5.2  調(diào)和 　5.3  漸變 　5.4  特異 　5.5  視幻 6　標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩 　6.1  色彩的功能 　6.2  標(biāo)志與色彩 7　標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序 　7.1  資料的收集 　7.2  構(gòu)思與草圖 附錄1　優(yōu)秀標(biāo)志范例附錄2　中華人民共和國商標(biāo)法附錄3　中華人民共和國商標(biāo)法實(shí)施條例

章節(jié)摘錄

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