時尚：幕后的策動

內(nèi)容概要

　　如何進入時尚類雜志行業(yè)工作？如何去應聘？你將面臨哪些具體問題？如何策劃專題？創(chuàng)意觀念意味著什么？起一個好標題為什么需要六個小時？品位訓練有速成法嗎？　　本書結(jié)合了作者十年來的案頭工作經(jīng)驗與教訓，涉及面從一本雜志的封面設(shè)計、標題文字的處理到時裝大片的拍攝以及邊欄文字的撰寫，悉數(shù)道出，操作性極強。該書還分析了近幾年來國際流行時尚刊物在封面設(shè)計、選題、文本結(jié)構(gòu)、圖片風格、市場營銷等各個方面的趨勢與對策。并有選擇地結(jié)合國際上業(yè)內(nèi)的成敗案例，對運作時尚類刊物做了由淺入深的指導和探討。　　該書對有志于從事時尚雜志行業(yè)和初人雜志行業(yè)的編輯、美編、廣告和市場行銷人員都不無裨益，其中的許多經(jīng)驗和職業(yè)感受對已經(jīng)從事此行業(yè)的人員也值得借鑒。

作者簡介

瘦馬：1995年開始從事時尚批評?，F(xiàn)為時尚集團《男人裝》雜志助理出版人兼主編。著有《出位》、《新海上花》等專著。曾獲“萌芽文學獎”。2005年5月因倡導“國際男人節(jié)”而獲得美國加州政府獎。

書籍目錄

序酷兒一代：工作即縱情一扇窗、一杯咖啡知道分子一杯咖啡開始的談話與明星為友、名流為鄰萬金油與職業(yè)門檻技術(shù)含量百萬年薪招主編——專題背后的再思考傳媒何以如此缺乏耐心你需要怎樣的技能貧庸、弱智摧毀了什么流程編輯等于半個主編另一碗青春飯附錄：月刊流程圖樣本語言不僅僅是符號棄商從文為什么要適當使用國罵語言問題清單被錯過的讀者、昏睡的編輯沒人穿鞋、舊鞋與市場空白分眾市場與媒介的專注化——綜合類雜志的生命周期與分眾傳媒的希望男性讀物中的女性購買力要品牌，不要主編拍腦袋、想像力與經(jīng)驗主義定位的擬人化與日常性偽讀者附錄：創(chuàng)刊之市場調(diào)查雜志的功能與實現(xiàn)一本雜志和一個階層時尚雜志究竟能干什么雜志的結(jié)構(gòu)、板塊設(shè)置女性類刊物以美國Vogue為摹本男性類刊物以英國Stuff和美國GQ為摹本閱讀的興奮點、疲倦期與厚刊時代改版?三思而后行功能純粹化：新男性雜志的貢獻定位的執(zhí)行先賣掉封面再賣掉內(nèi)容書報亭在叫賣什么封面歷史封面的墮落與拯救封面制作的底牌男性刊物哪種封面更好賣少女刊物的封面為什么專題編輯先被挖走被誤解的專題概念專題是被制作出來的國內(nèi)專題的6個常見缺陷專題編輯必備的4種能力專題制作過程中的7個細節(jié)視覺體系的確立讀圖：審美遮蓋下的快餐視覺編輯的缺席一張單頁圖何以要賣到1000元一張一本刊物的美術(shù)設(shè)計依據(jù)附錄：色彩知識什么都可以賣掉策劃第一桶金：從媒體開始大眾心理的常規(guī)性與特異性——“死亡日記”的策劃一個概念啟動一本雜志——“后雅皮”與《男人裝》的誕生書包、面膜與特大開本——雜志營銷的特殊性發(fā)行量是一把雙刃劍誰更需要你說真話工體北路的一次夜訪——關(guān)于新刊與成熟刊的實銷率招貼畫之爭，點燃渠道交戰(zhàn)之火發(fā)行門檻費：混亂中的局與破局“時尚是什么，ELLE說了算”——期刊競爭何以失去了風度紙老虎想干什么附錄一：美國雜志的零售結(jié)構(gòu)附錄二：2004年美國雜志前10名排行榜附錄三：發(fā)行公司常用詞匯解釋附錄四：發(fā)行公司的運作模式附錄五：最常見的發(fā)行術(shù)語解釋游走于廣告和品牌之間誰為免費廣告真正買單廣告商會出什么難題廣告公司的媒介流程雜志能為廣告商帶來什么——從英國“混合媒體”營銷策略談起你憑什么做主編作為政治家的主編我被考過的16個技術(shù)問題從主流媒體的態(tài)度看“三性”的處理原則主編的日常業(yè)務——重要與緊急事務的處理原則解剖麻雀：關(guān)于一本刊物的原則制訂——《時尚健康》男士版《編輯手冊》闡述雜志中的常見語言問題附錄一：出版印刷常用術(shù)語附錄二：編輯部構(gòu)架附錄三：編輯流程男性雜志與中國新聞政策晴雨表為什么它們被當作定時炸彈男性雜志在出售什么懸崖上的民族舞蹈——男性刊物的中國之路性，會殺死誰周刊：期刊市場的興奮點全球紙媒的新訴求摸索、徘徊、期待：中國周刊的面孔周刊漸成態(tài)勢美、英、法三國周刊總覽明天我們賣什么雜志雜志會被網(wǎng)絡(luò)打敗嗎從Cargo雜志的火爆看男性刊物的新賣點——讓讀者變得更聰明、更務實Tatler與成長中的中國貴族——幫讀者獲得進入另一種生活的門票Glamour與女性享樂主義——雜志最后的本質(zhì)就是服務雜志的明日好萊塢

章節(jié)摘錄

書摘與明星為友、名流為鄰    “你有多少明星資源？”    這聽起來似乎不屬于時尚編輯的專項工作，但在工作實踐中卻成了一個技術(shù)指標。也之所以那些善于處理明星關(guān)系的編輯一旦離開時尚雜志，最先愿意選擇的職業(yè)往往是公關(guān)公司以及與演藝事業(yè)相關(guān)的行業(yè)。    明星與時尚雜志之間是什么關(guān)系？    合謀。    明星何以操縱了時尚之舵？何以成為時尚雜志的主體內(nèi)容？何以成為時尚派對的主角？經(jīng)紀人又何以為爭著上某期封面而左右托人？在上述疑問成為事實之前，我需要為中國的時尚產(chǎn)業(yè)致哀——在西方，設(shè)計師與時尚雜志的創(chuàng)意總監(jiān)、主編才是時尚圈的風向標。明星不過是來錦上添花的。在國內(nèi)一個全民娛樂的氛圍中，明星或明火執(zhí)杖或陳倉暗渡地“強奸”著時尚類雜志的內(nèi)容，問題是后者中的大部分卻以此為榮。    2005年4月某一天，我接到了A經(jīng)紀人的電話，說在《男人裝》創(chuàng)刊之初時你們曾聯(lián)系過A，可惜當時有約在身。事實上，我們根本沒有考慮過她!起碼在我的前3期計劃中，沒有她的位置。盡管這位據(jù)說在國外念過書、身材驕人的女人確實適合本刊的口味，可惜在名氣上暫時無法說服我。    另一名在國內(nèi)頗有名分的DJ也托人希望上《男人裝》的封面。我對中間人說，她的身材連上內(nèi)頁都有些勉強。話雖刻薄了點，但對她是個直接的拒絕。優(yōu)柔寡斷只會最終傷害了雜志。有些雜志簡直在給明星開房，成為他們的垃圾桶。而那樣的主編雖有好人緣，但終究喪失了自己的價值標準。    8年前，我曾在《上海服飾》雜志上發(fā)表了一篇文章，其中指涉了明星與時尚的相互利用的關(guān)系。今天，那種曖昧的關(guān)系已經(jīng)昭然若揭。    P6插圖

編輯推薦

如何進入時尚類雜志行業(yè)工作?如何去應聘?如何策劃專題?創(chuàng)意觀念意味著什么?起一個好標題為什么需要六個小時?品位訓練有速成法嗎?本書結(jié)合了作者十年來的案頭工作經(jīng)驗與教訓，涉及面從一本雜志的封面設(shè)計、標題文字的處理到時裝大片的拍攝以及邊欄文字的撰寫，悉數(shù)道出，操作性極強。本書對有志于從事時尚雜志行業(yè)和初入雜志行業(yè)的編輯、美編、廣告和市場行銷人員都不無裨益。

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