實(shí)用營銷文案范本全書

內(nèi)容概要

張妍、唐實(shí)主編的《實(shí)用營銷文案范本全書》不僅詳盡分析了大量營銷過程中常用的文案，還介紹了事前策劃、營銷流程、活動執(zhí)行、事后分析等全過程的營銷文案體系。
《實(shí)用營銷文案范本全書》以營銷文案為切入點(diǎn)，突出了在企業(yè)經(jīng)營過程中常遇到的營銷業(yè)務(wù)事項，是全面、高效解決問題的實(shí)用工具和文案大全。全書分為12章，詳細(xì)闡述了市場調(diào)查文案、市場分析文案、市場營銷計劃文案、新產(chǎn)品策劃開發(fā)文案、產(chǎn)品促銷文案、廣告文案等內(nèi)容。《實(shí)用營銷文案范本全書》精選大量實(shí)用范本，語言通俗易懂，內(nèi)容全面規(guī)范，結(jié)構(gòu)明晰嚴(yán)謹(jǐn)，版本新穎別致，融理論性與實(shí)用性于一體，集創(chuàng)新性與指導(dǎo)性于一身?？梢哉f，《實(shí)用營銷文案范本全書》既是一本實(shí)用工具書，給各層級管理者提供經(jīng)驗參考，又是一本詳細(xì)實(shí)用的案頭手冊，為營銷文案的撰寫提供有益指導(dǎo)。

書籍目錄

第一章  市場調(diào)查文案
第二章  市場分析文案
第三章  市場營銷計劃文案
第四章  新產(chǎn)品策劃開發(fā)文案
第五章  產(chǎn)品上市及推廣文案
第六章  產(chǎn)品促銷文案
第七章  營銷價格管理文案
第八章  營銷渠道管理文案
第九章  廣告文案
第十章  公關(guān)活動策劃文案
第十一章  客戶管理文案
第十二章  營銷管理及合同文案

章節(jié)摘錄

　?、诳蛻艚?jīng)理在公關(guān)EPM中選擇和填寫項目的相關(guān)信息，包括：公關(guān)結(jié)果、實(shí)際簽單金額、簽單毛利率、項目總結(jié)等內(nèi)容，并提交EPM審批，審批權(quán)限參照公關(guān)立項權(quán)限?！　、酃P(guān)成功項目辦理結(jié)項后，項目進(jìn)入“關(guān)系維護(hù)”階段，在預(yù)算額度內(nèi)的公關(guān)費(fèi)用仍可報銷，但原則上不能再發(fā)生公關(guān)費(fèi)用的預(yù)算變更。合同初驗款收回后，或者公關(guān)項目維護(hù)期滿一年后（以先到日期為準(zhǔn)），公關(guān)項目管理員與客戶經(jīng)理溝通后，可以關(guān)閉該項目賬號。　?。?）失敗項目結(jié)項?！　、偕暾?、審批流程與上述成功項目結(jié)項流程一致?！　、谑〗Y(jié)項的公關(guān)項目不再受理公關(guān)費(fèi)用的報銷?！　。?）項目總結(jié)：無論成功項目還是失敗項目，客戶經(jīng)理均應(yīng)認(rèn)真填寫結(jié)項總結(jié)，對成功或失敗原因進(jìn)行分析，提交市場信息資料，為公司積累市場經(jīng)驗。對于不完整的結(jié)項申請，任何審批部門均可要求重新提交?！　。?）結(jié)項費(fèi)用審核：公關(guān)項目EPM結(jié)項審批時，會顯示項目的費(fèi)用分析表和費(fèi)用清單，由相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對項目費(fèi)用的合理性做出相應(yīng)審核并給予審批。　?。?）對于任何審批部門提出的質(zhì)疑，客戶經(jīng)理均應(yīng)配合做出解釋。　?。?）對于發(fā)現(xiàn)的“亂批”（不應(yīng)批準(zhǔn)通過而批準(zhǔn)的）、“亂報”（不應(yīng)在本項目內(nèi)支出而報銷在本項目中的）等現(xiàn)象，一旦確認(rèn)將按照公司相關(guān)制度進(jìn)行處罰。　　7.項目暫?！　。?）公關(guān)項目立項后，因為客戶方面的原因項目未能按時啟動或2個月內(nèi)無明顯進(jìn)展，客戶經(jīng)理應(yīng)該申請公關(guān)項目暫停?！　。?）經(jīng)部門總經(jīng)理審核，連續(xù)2個月無公關(guān)進(jìn)展的項目，或經(jīng)市場支持部統(tǒng)計，連續(xù)2個月未提交《日拜訪記錄》或《項目周報》的公關(guān)項目，由市場支持部提出建議或由客戶經(jīng)理提出申請，填寫《公關(guān)項目暫停申請表》，審批通過后由公關(guān)項目管理員將項目調(diào)整為暫停狀態(tài)。　　……

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　　細(xì)化營銷業(yè)務(wù)流程，精選營銷管理文案?！秾?shí)用管理范本系列：實(shí)用營銷文案范本全書》立足于企業(yè)實(shí)際，精選百余篇范本，在企業(yè)的營銷管理優(yōu)化和流程執(zhí)行方面起到規(guī)范、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)的作用。技巧離于范本，文案內(nèi)蘊(yùn)啟示，篇篇實(shí)用，為各類營銷活動提供參考。

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