市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書將近年來市場營銷學(xué)的先進理論加以有機整合，闡述了市場營銷學(xué)成熟的且具有前瞻性的理論。全書共15章，內(nèi)容涉及市場營銷調(diào)查和環(huán)境分析、購買行為分析、市場細分與定位以及4Ps理論和策略等。本教材側(cè)重增加了客戶關(guān)系管理、電子商務(wù)營銷、廣告促銷以及品牌的最新理論和策略等。
    本書依據(jù)工商管理類核心課程的基本要求編寫，教材標(biāo)注了章節(jié)的教學(xué)要求，為更好地理解聯(lián)系實際，每章配有相應(yīng)的習(xí)題和附錄了對應(yīng)的案例，以便于開拓思路和在教學(xué)中開展案例討論。
    本書既適用于大專院校教學(xué)，也可供相關(guān)領(lǐng)域的從業(yè)人員參考。

圖書封面

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