市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

本書(shū)從馬克思主義哲學(xué)的角度，強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)的重要性。從根本上來(lái)分析，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)實(shí)踐過(guò)程，其實(shí)質(zhì)是企業(yè)家如何正確認(rèn)識(shí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)客觀規(guī)律的問(wèn)題，以及如何適應(yīng)、改造市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)這個(gè)客觀實(shí)際的問(wèn)題，說(shuō)到底是企業(yè)家的哲學(xué)底蘊(yùn)問(wèn)題。鑒于此，本書(shū)提出了現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)具備的符合現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的營(yíng)銷(xiāo)觀念，并且增加了營(yíng)銷(xiāo)道德和企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面的內(nèi)容，同時(shí)結(jié)令我國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)際，提出了加強(qiáng)誠(chéng)信建設(shè)和企業(yè)社會(huì)責(zé)任建設(shè)的必要性以及途徑。之所以強(qiáng)調(diào)這方面的內(nèi)容，旨在提高讀者的悟性，培育讀者的創(chuàng)新思維能力。面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的新世紀(jì)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理者和營(yíng)銷(xiāo)人員以自己的智慧和才干推動(dòng)創(chuàng)新，才是提高企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)適應(yīng)力的根本。

書(shū)籍目錄

第一章  導(dǎo)論
  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
  第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與顧客滿(mǎn)意
  本章思考題
  案例分析
第二章  營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)
  第一節(jié)  企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變和發(fā)展
  第二節(jié)  企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀念的新發(fā)展
  第三節(jié)  企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)道德和社會(huì)責(zé)任
  本章思考題
  案例分析
第三章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃
  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述
  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)分析
  第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定
  第四節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析
  本章思考題
  案例分析
第四章  企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
  第一節(jié)  企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
  第二節(jié)  企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境分析
  第三節(jié)  企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境分析
  本章思考題
  案例分析
第五章  營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)與營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)概述
  第二節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的內(nèi)容
  第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
  本章思考題
  案例分析
第六章  消費(fèi)者市場(chǎng)分析
  第一節(jié)  消費(fèi)者市場(chǎng)概述
  第二節(jié)  消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
  第三節(jié)  消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的類(lèi)型
  第四節(jié)  消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
  本章思考題
  案例分析
第七章  組織市場(chǎng)分析
  第一節(jié)  產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析
  第二節(jié)  中間商市場(chǎng)和政府市場(chǎng)分析
  本章思考題
  案例分析
第八章  目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
  第一節(jié)  市場(chǎng)細(xì)分
  第二節(jié)  目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
  第三節(jié)  市場(chǎng)定位
  第四節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
  本章思考題
  案例分析
第九章  產(chǎn)品策略
  第一節(jié)  產(chǎn)品概述
  第二節(jié)  產(chǎn)品生命周期
  第三節(jié)  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
  第四節(jié)  產(chǎn)品品牌與包裝策略
  本章思考題
  案例分析
第十章  價(jià)格策略
  第一節(jié)  影響價(jià)格決策的因素
  第二節(jié)  定價(jià)方法
  第三節(jié)  定價(jià)策略
  本章思考題
  案例分析
第十一章  分銷(xiāo)渠道策略
  第一節(jié)  分銷(xiāo)渠道概述
  第二節(jié)  分銷(xiāo)渠道成員分析
  第三節(jié)  分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)
  第四節(jié)  物流決策
  本章思考題
  案例分析
第十二章  促銷(xiāo)策略
  第一節(jié)  促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
  第二節(jié)  人員推銷(xiāo)
  第三節(jié)  廣告
  第四節(jié)  公共關(guān)系與銷(xiāo)售促進(jìn)
  第五節(jié)  整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
  本章思考題
  案例分析
第十三章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織與控制
  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織機(jī)構(gòu)設(shè)置
  第二節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)人員的管理與自我管理
  第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
  第四節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)
  本章思考題
  案例分析
第十四章  新經(jīng)濟(jì)中的營(yíng)銷(xiāo)方式
  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
  第二節(jié)  數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)
  第三節(jié)  綠色營(yíng)銷(xiāo)
  本章思考題
  案例分析
主要參考書(shū)目

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) PDF格式下載

---