市場調(diào)研與預(yù)測習(xí)題與實(shí)例

內(nèi)容概要

本書是“十一五”國家級(jí)規(guī)劃教材《市場調(diào)研與預(yù)測》(陳啟杰主編，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版)一書的配套教輔用書。本書案例典型豐富、習(xí)題講解透徹、實(shí)例富有技術(shù)含量，是對(duì)市場調(diào)研課程極其有益的補(bǔ)充。本書的體系結(jié)構(gòu)及題目內(nèi)容和《市場調(diào)研與預(yù)測》教材中的各章內(nèi)容相對(duì)應(yīng)，是系統(tǒng)學(xué)習(xí)市場調(diào)研與預(yù)測課程、檢驗(yàn)學(xué)習(xí)效果的有力工具。 全書分兩大部分，第一部分是習(xí)題及答案，第二部分是市場調(diào)研分析實(shí)例。本書的習(xí)題包括8種題型，即辨析題、名詞解釋、單選題、多選題、簡答題、論述題、計(jì)算題、案例題。

書籍目錄

前言Ⅰ.習(xí)題  第一章  市場調(diào)研與預(yù)測的涵義與演進(jìn)  第二章  市場調(diào)研與預(yù)測的科學(xué)化和現(xiàn)代化  第三章  市場調(diào)研與預(yù)測主體  第四章  市場信息與市場調(diào)研信息系統(tǒng)  第五章  市場調(diào)研與預(yù)測策劃  第六章  抽樣  第七章  問卷設(shè)計(jì)  第八章  資料收集  第九章  測量與量表  第十章  定性預(yù)測  第十一章  趨勢預(yù)測  第十二章  回歸分析預(yù)測  第十三章  資料處理  第十四章  數(shù)據(jù)分析  第十五章  營銷調(diào)研中的統(tǒng)計(jì)推斷  第十六章  聚類分析  第十七章  線性判別函數(shù)分析  第十八章  因子分析和主成分分析  第十九章  市場調(diào)研與預(yù)測報(bào)告的撰寫、溝通和評(píng)價(jià)  第二十章  市場調(diào)研與預(yù)測結(jié)果的使用者  第二十一章  市場分析  第二十二章  消費(fèi)者調(diào)研  第二十三章    企業(yè)形象調(diào)研  第二十四章  零售調(diào)研  第二十五章  廣告調(diào)研  第二十六章  網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研  第二十七章  國際市場調(diào)研Ⅱ.市場調(diào)研分析實(shí)例  實(shí)例一  兩步法聚類分析  實(shí)例二  楊浦區(qū)大賣場顧客滿意度研究  實(shí)例三  老字號(hào)企業(yè)聲譽(yù)影響因素分析  實(shí)例四  關(guān)于品牌個(gè)性的研究  實(shí)例五  消費(fèi)者獨(dú)特性體驗(yàn)需求對(duì)其乘坐動(dòng)車意愿的影響  實(shí)例六  消費(fèi)者決策類型的研究  實(shí)例七  零售商自有品牌購買傾向的影響因素分析  實(shí)例八  杭州消費(fèi)者細(xì)分判別分析  實(shí)例九  綠色旅游消費(fèi)意愿若干影響因素研究

章節(jié)摘錄

　?、?習(xí)題　　第一章　市場調(diào)研與預(yù)測的涵義與演進(jìn)　　一、辨析題　　1.市場調(diào)查從本質(zhì)上講，是一項(xiàng)市場信息工作?！　?.描述性調(diào)研不僅要回答“什么”、“何時(shí)”、“如何”等問題，還要回答“為什么”的問題?！　?.描述性調(diào)研僅僅回答了“什么”、“何時(shí)”、“如何”等問題，因果性調(diào)研則進(jìn)一步回答了“為什么”的問題?！　?.描述性調(diào)研的結(jié)果通常說明事物的表征，并不涉及事物的本質(zhì)及影響事物發(fā)展變化的內(nèi)在原因。它是一種最基本、最一般的市場調(diào)查?！　?.探測性調(diào)研一般作為一個(gè)大型的市場調(diào)查項(xiàng)目的開端，其作用在于發(fā)現(xiàn)問題的端倪，但不能揭示問題的本質(zhì)?！　?.企業(yè)是市場調(diào)研的主要主體。　　7.長期預(yù)測由于所涉及的調(diào)研的時(shí)間跨度大，所以它比中期和短期預(yù)測的精確度要高。　　8.一般而言，短期預(yù)測為中期和長期預(yù)測提供方向和依據(jù)，中期預(yù)測是短期預(yù)測的依據(jù)和長期預(yù)測的具體化，中期預(yù)測是短期預(yù)測基礎(chǔ)上的進(jìn)一步具體化。　　……

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