廣告策劃原理與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《廣告策劃原理與實(shí)務(wù)》共分十一章，內(nèi)容主要分為三大部分：①概述部分。主要從廣告、廣告策劃的內(nèi)涵、地位、程序、框架、內(nèi)容以及企業(yè)廣告的社會(huì)責(zé)任等方面，對(duì)廣告與廣告策劃的一些基本問題進(jìn)行芥紹。②廣告策劃實(shí)務(wù)部分。基于廣告策劃流程，對(duì)廣告調(diào)研、廣告目標(biāo)與廣告定位、廣告媒介、廣告創(chuàng)意、廣告文案創(chuàng)作。

書籍目錄

第一章 廣告策劃概述第一節(jié) 廣告與廣告策劃第二節(jié) 我國(guó)廣告的發(fā)展第二節(jié) 企業(yè)廣告的社會(huì)責(zé)任本章小結(jié)思考問題實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第二章 廣告調(diào)查與分析第一節(jié) 廣告調(diào)研的準(zhǔn)備第二節(jié) 廣告調(diào)研的實(shí)施第三節(jié) 廣告調(diào)研資料的整理、分析本章小結(jié)思考問題實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第三章 廣告目標(biāo)與廣告定位第一節(jié) 為廣告活動(dòng)確定目標(biāo)第二節(jié) 進(jìn)行恰當(dāng)?shù)膹V告定位第三節(jié) 為廣告活動(dòng)確定一個(gè)主題本章小結(jié)思考問題實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第四章 廣告媒體選擇與使用第一節(jié) 廣告媒體的類型、功能與特征第二節(jié) 廣告媒體選擇與組合本章小結(jié)思考問題第五章 廣告創(chuàng)意第一節(jié) 廣告創(chuàng)意思維第二節(jié) 廣告創(chuàng)意過程與原則第三節(jié) 廣告創(chuàng)意方法本章小結(jié)思考問題實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第六章 廣告文案創(chuàng)作第一節(jié) 廣告標(biāo)題創(chuàng)作第二節(jié) 廣告語創(chuàng)作第三節(jié) 廣告正文創(chuàng)作第四節(jié) 廣告隨文創(chuàng)作本章小結(jié)思考問題項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)第七章 廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)概述第二節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)與制作第三節(jié) 電視廣告設(shè)計(jì)第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)本章小結(jié)思考問題實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第八章 廣告預(yù)算第一節(jié) 廣告預(yù)算的內(nèi)涵第二節(jié) 編制廣告預(yù)算的方法第三節(jié) 廣告預(yù)算的分配與管理本章小結(jié)思考問題項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)第九章 廣告效果的測(cè)定第一節(jié) 廣告效果測(cè)定概述第二節(jié) 廣告效果測(cè)定的內(nèi)容和方法第三節(jié) 廣告媒體效果的測(cè)定本章小結(jié)思考問題第十章 廣告策劃書的編寫第一節(jié) 廣告策劃書的主要內(nèi)容第二節(jié) 廣告策劃書編寫本章小結(jié)思考問題項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)第十一章 國(guó)際廣告及其發(fā)展趨勢(shì)第一節(jié) 國(guó)際廣告概況第二節(jié) 國(guó)際廣告發(fā)展趨勢(shì)本章小結(jié)思考問題項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)參考文獻(xiàn)

圖書封面

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