現(xiàn)代廣告學(xué)概論

內(nèi)容概要

現(xiàn)代社會(huì)中，廣告充斥著人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，已?jīng)成為社會(huì)生活不可缺少的一個(gè)組成部分。廣告帶給社會(huì)各個(gè)階層的人們異常豐富、形式多樣的各類(lèi)信息，有力地沖擊著我們的眼睛、耳朵、大腦甚至表達(dá)心靈的深處。
廣告是一門(mén)錯(cuò)綜復(fù)雜的視聽(tīng)藝術(shù)它在傳播經(jīng)濟(jì)信息、發(fā)揮經(jīng)濟(jì)宣傳功能的同時(shí)也以其藝術(shù)魅力對(duì)社會(huì)產(chǎn)生潛移默化的熏陶作用：廣告作為一種大眾傳播的工具和手段．既具有經(jīng)濟(jì)效益．也具有社會(huì)效益。

書(shū)籍目錄

第一章　廣告概論
 第一節(jié)　廣告的概念
 第二節(jié)　廣告的分類(lèi)
 第三節(jié)　廣告的功能與作用
 第四節(jié)　廣告對(duì)社會(huì)的影響
 第五節(jié)　現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務(wù)
 第六節(jié)　廣告學(xué)的研究對(duì)象及研究方法
 思考題
第二章　廣告簡(jiǎn)史
　第一節(jié)　廣告的起源——古代廣告
　第二節(jié)　近現(xiàn)代廣告的發(fā)展
　第三節(jié)　美日現(xiàn)代廣告
　第四節(jié)　中國(guó)現(xiàn)代廣告
　思考題
第三章　廣告調(diào)查與策略
 第一節(jié)　廣告資料調(diào)查
 第二節(jié)　廣告目標(biāo)確定
 第三節(jié)　廣告戰(zhàn)略
 第四節(jié)　廣告策略
 思考題
第四章　廣告策劃
 第一節(jié)　廣告策劃概述
 第二節(jié)　廣告策劃的主要內(nèi)容與工作流程
 第三節(jié)　廣告策劃書(shū)的編制
 思考題
第五章　廣告信息
第六章　廣告創(chuàng)意
第七章　廣告媒體
第八章　廣告受眾
第九章　廣告效果
第十章　廣告預(yù)算
第十二章　廣告管理
第十三章　國(guó)際廣告
第十四章　網(wǎng)絡(luò)廣告
第十五章　廣告教育與人才培養(yǎng)
參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

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