廣告企劃的藝術(shù)

出版時(shí)間：2003-1-1 出版社：中國(guó)三峽出版社作者：?jiǎn)潭?斯蒂爾
Tag標(biāo)簽：無(wú)

內(nèi)容概要

最好的和最有效的廣告是那些在溝通和信息交流方式的設(shè)計(jì)上能充分滿足消費(fèi)者而不僅是廣告客戶需求的廣告，這也是廣告企劃的目的。本書(shū)中介紹的AP就是在廣告策劃、制作和實(shí)施過(guò)程中代表消費(fèi)者發(fā)言，提出消費(fèi)者觀點(diǎn)的角色，它是廣告業(yè)從咨詢公司手中重新奪回企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)咨詢地位的希望所在。本書(shū)從實(shí)用的角度出發(fā)，深入淺出地闡述了AP在廣告業(yè)中的地位與作用。大量生動(dòng)實(shí)用的廣告案例幫助讀者更好地理解AP在廣告企劃中的重要作用。如何從消費(fèi)者角度出發(fā)考慮問(wèn)題是本書(shū)的核心，從這點(diǎn)看來(lái)，本書(shū)不便適用于廣告界的從業(yè)人員，也是所有策劃者和客戶管理人員的必讀書(shū)籍。

作者簡(jiǎn)介

喬恩·斯蒂爾，廣告公司的副總裁兼企劃部主任，它的客戶包括鈴木摩托、Anheuser-BuscH，加利福尼亞牛奶公司、惠普公司、耐克、寶麗來(lái)和保時(shí)捷等著名公司。喬恩從21歲開(kāi)始他的廣告生涯，在英國(guó)的Boase  Massimi Polliff公司擔(dān)任AP主管。26歲被推薦為董事會(huì)成員。1989年，他離開(kāi)英國(guó)到美國(guó)，成為Goddby，Silverstein&Partners廣告公司在舊金山的首任AP總監(jiān)。在這里，他被《廣告周刊》譽(yù)為“西海岸年度最佳經(jīng)理人”，被廣告界譽(yù)為“廣告業(yè)的革新者”。同時(shí)，他被《舊金山焦點(diǎn)》評(píng)為100名風(fēng)云人物之一，1995年被收入美國(guó)廣告名人堂。

書(shū)籍目錄

廣告業(yè)界的新族群——AP譯者序?qū)а?徒勞之舉用手榴彈捕魚(yú)建立關(guān)系第一章 沒(méi)給老鼠留空間第二章 沉默的搭擋第三章 問(wèn)道于盲第四章 剝洋蔥皮第五章 漁夫的向?qū)У诹?得梅因市的十主婦第七章 得來(lái)全不費(fèi)工夫致謝參考文獻(xiàn)插圖來(lái)源

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

還沒(méi)讀過(guò)(50)
勉強(qiáng)可看(365)
一般般(624)
內(nèi)容豐富(2588)
強(qiáng)力推薦(212)

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用戶評(píng)論 (總計(jì)25條)

廣告企劃的藝術(shù)
讓消費(fèi)者互動(dòng)參與企劃和創(chuàng)作的整個(gè)過(guò)程，產(chǎn)出真正理解人性、解決問(wèn)題、觸動(dòng)人心的溝通，是一本建立正確企劃觀念的好書(shū)。
這本書(shū)只有當(dāng)當(dāng)有賣(mài)的了，支持當(dāng)當(dāng)！
這本書(shū)非常好看，非常滿意。
幫別人買(mǎi)的，反響還不錯(cuò)。本來(lái)就是做這行的，但是我不懂。呵呵
還不錯(cuò)，條理有一點(diǎn)點(diǎn)不太清
買(mǎi)的有點(diǎn)多，先收著，慢慢看
建議每個(gè)廣告人、尤其是中國(guó)廣告人都該買(mǎi)來(lái)看一下，和你是設(shè)計(jì)師還是美指沒(méi)有關(guān)系……即使你是執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)亦或副總……
不錯(cuò)的書(shū)，有空看看挺好的哈
這本書(shū)讓我了解了廣告的背面，讓我看到了這本藝術(shù)的創(chuàng)作是多么有意思。
一般半，感覺(jué)國(guó)內(nèi)的策劃書(shū)差了點(diǎn)
這本書(shū)整體的裝幀設(shè)計(jì)做的一般，文字太多，讀起來(lái)很費(fèi)勁啊，每次翻開(kāi)就有點(diǎn)頭疼，內(nèi)容應(yīng)該還是挺有啟發(fā)性的，當(dāng)做骨頭一樣慢慢啃吧。
第二次買(mǎi)這本書(shū)了，上次有破損，這次依舊紙張發(fā)黃。內(nèi)容重于形式，我就不說(shuō)啥了！建議當(dāng)當(dāng)完善圖書(shū)資料介紹，放些有價(jià)值的插圖和圖書(shū)外觀，方便大家選擇！內(nèi)容剛開(kāi)始看，感覺(jué)還不錯(cuò)！
老師的推薦，不錯(cuò)
書(shū)有點(diǎn)臟，小小有點(diǎn)磨損，不過(guò)我是看內(nèi)容的成色基本忽略總的來(lái)說(shuō)還是不錯(cuò)的夠便宜
書(shū)很舊，但鑒于小眾就算了。因?yàn)樗偷较愀?，?dāng)當(dāng)默認(rèn)為第三方順豐速運(yùn)，但沒(méi)有提供快遞單號(hào)，當(dāng)當(dāng)上至今停留在北京發(fā)貨。導(dǎo)致我沒(méi)有辦法追蹤快遞，6號(hào)發(fā)貨，16號(hào)，我致電當(dāng)當(dāng)客服，無(wú)果，四個(gè)電話之后，18號(hào)終于把物流情況和訂單號(hào)給我，感謝客服，幸苦了，就是效率低了點(diǎn)。其實(shí)8號(hào)書(shū)就已經(jīng)到港，順豐一直沒(méi)有通知我。當(dāng)當(dāng)不給單號(hào)，也不fellow，不管不問(wèn)，讓這次購(gòu)物太鬧心！
個(gè)人案例太多，而且是學(xué)院派的那種案例，老師與學(xué)生之間的案例，實(shí)戰(zhàn)的不多，而且都是國(guó)外的，不論什么東西，在國(guó)外實(shí)行的好的，中國(guó)搬過(guò)來(lái)多半要悲劇
書(shū)很舊我就不說(shuō)了，拍下后，北京到濟(jì)南三天的時(shí)間，在濟(jì)南和我一個(gè)區(qū)，五天送不到，這就是當(dāng)當(dāng)用的快遞，山東海紅，讓我對(duì)當(dāng)當(dāng)很失望，如果當(dāng)當(dāng)繼續(xù)用這個(gè)快遞，以后不會(huì)來(lái)當(dāng)當(dāng)了。
書(shū)太破了，不象是新的！
挺郁悶的，書(shū)一到打開(kāi)看竟然是破損的，于是就在網(wǎng)上跟客服溝通，客服讓我在網(wǎng)站上申請(qǐng)換貨，我就申請(qǐng)了，等了一個(gè)星期左右，等到的竟然是退貨單！好吧，我認(rèn)了！只能重新買(mǎi)了！在當(dāng)當(dāng)買(mǎi)了這么多年的書(shū)，頭一次碰到這種情況，正在考慮這本書(shū)到底要不要在當(dāng)當(dāng)上買(mǎi)！?。。?br />PS:評(píng)星和書(shū)的內(nèi)容完全沒(méi)有關(guān)系，我評(píng)的心情！
廣告企劃的藝術(shù)這本，拿到手里，發(fā)現(xiàn)一摸都是土，用衛(wèi)生紙擦了一下，紙都黑了，應(yīng)該是圖書(shū)很久了，長(zhǎng)期存放，發(fā)貨的時(shí)候也沒(méi)給弄干凈，邊角還出現(xiàn)破損現(xiàn)象，覺(jué)得很不負(fù)責(zé)任。。。
以前在北京最喜歡和同事在當(dāng)當(dāng)上買(mǎi)書(shū)，覺(jué)得便宜、質(zhì)量好、送貨快、服務(wù)態(tài)度好，像其它買(mǎi)家說(shuō)的質(zhì)量不好，破損、舊等情況從來(lái)沒(méi)有發(fā)生過(guò)。現(xiàn)在回來(lái)鄭州了，買(mǎi)的這次書(shū)，這本非常舊，雖然沒(méi)有破損，紙質(zhì)已經(jīng)稍微發(fā)黃，封皮像長(zhǎng)時(shí)間與灰塵進(jìn)行了相互運(yùn)動(dòng)，黑色已近津到紙質(zhì)里面了，不知道被堆放了多久才能形成這種老舊的效果。還買(mǎi)其它的一套書(shū)，買(mǎi)得是一套的，為嘛給發(fā)三個(gè)出版社的，很不舒服。第一次出現(xiàn)這種情況，還是幫朋友買(mǎi)，很生氣，希望當(dāng)當(dāng)負(fù)責(zé)任一點(diǎn)，你們本身打得就是網(wǎng)購(gòu)便宜這一點(diǎn)，如果因?yàn)楸阋硕荒鼙ＷC書(shū)的質(zhì)量，終究會(huì)失道。
書(shū)的膠竟然斷裂了，俺買(mǎi)的可是新書(shū)呀
今天收到貨了不過(guò)是二手書(shū)怪不得打五折了
終于收到書(shū)了，簡(jiǎn)直就像書(shū)攤上的二手貨，再舊就要破了的封面，內(nèi)容還沒(méi)仔細(xì)看，不過(guò)興趣已經(jīng)減少了一大半。

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