市場營銷

內(nèi)容概要

　　本教材是2l世紀(jì)高職高專教材編委會主編的市場營銷類課程規(guī)劃教材之一，它以培養(yǎng)社會需要的高技能市場營銷人才為導(dǎo)向，從編寫指導(dǎo)思想，到內(nèi)容選擇、體系設(shè)計(jì)、編寫模式，都以服務(wù)于培養(yǎng)基層管理崗位人員的綜合管理技能與素質(zhì)為出發(fā)點(diǎn)和歸屬，充分體現(xiàn)了高職教材的特色。　　本教材以“4P”理論作為基本理論框架，同時(shí)考慮實(shí)踐的發(fā)展，增設(shè)服務(wù)營銷一章。因?yàn)閺母呗毥逃丶寄艿呐囵B(yǎng)這個(gè)角度來看，“4P”理論更具有指導(dǎo)性、可接受性與可操作性。本教材的另一特色是堅(jiān)持理論知識“必需、夠用”，而盡可能地增加實(shí)用知識與技能的內(nèi)容。

書籍目錄

第一章 市場營銷概述第一節(jié) 市場營銷含義第二節(jié) 市場營銷管理第三節(jié) 市場營銷學(xué)復(fù)習(xí)題第二章 市場營銷觀念與理論……第三章 市場營銷環(huán)境分析第四章 消費(fèi)者市場分析第五章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測第六章 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃第七章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略第八章 產(chǎn)品策略第九章 價(jià)格策略第十章 分銷策略第十一章 促銷策略第十二章 市場營銷計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制第十三章 服務(wù)市場營銷

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