品牌有價

內(nèi)容概要

　　第一部中國最有價值品牌的成長軌跡研究報告。本研究不但如實，記載了中國最有價值的品牌10年成長軌跡，而且更揭示了其背后的品牌價值評估方法、專家論點及數(shù)個之前不為人知的故事。作為資料，本研究適合于所有與品牌有關(guān)的機(jī)構(gòu)和個人，如資本運(yùn)作人、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人、品牌經(jīng)理、品牌傳播及管理人員、呂牌規(guī)劃與設(shè)計的專業(yè)人士、廣告人、媒介營銷人員、以及從事品牌、廣告或營銷專業(yè)學(xué)習(xí)和研究的大學(xué)師生。　　《品牌有價：1995-2004中國品牌價值報告》是一本由艾豐先生牽頭、北京名牌資產(chǎn)評估有限公司歷經(jīng)10年研究完成的中國品牌價值評估報告。也是我國第一本運(yùn)用定量分析方法研究名牌構(gòu)成內(nèi)涵與發(fā)展規(guī)律的資料文獻(xiàn)，具有很高的內(nèi)容含金量。研究客觀記錄了中國最有價值品牌研究工作的過程，每年在大量分析名牌企業(yè)及全國各行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，形成有數(shù)據(jù)支持的并具有宏觀指導(dǎo)意義的品牌的研究報告?！　”狙芯渴珍浻?0年來每年的中國品牌價值研究報告、一直沒有完全解密的中國最有價值品牌評價方法、國際相關(guān)品牌價值排行及方法參照、珍貴的企業(yè)走訪圖片、經(jīng)歷的與品牌價值排名有關(guān)的故事、反映這項工作軌跡的新聞報道、與之相關(guān)的專家文章、從來沒有發(fā)表過的我們組織的訪談、座談、研討等錄音整理。　　本研究主編為中國企業(yè)聯(lián)合會副會長、我國著名經(jīng)濟(jì)理論專家艾豐，北京名牌資產(chǎn)評估有限公司總經(jīng)理王靜擔(dān)任常務(wù)副主編并主筆。作為中國最有價值品牌評價研究的創(chuàng)始人、實際操作者，正值中國最有價值品牌十周年之際，推出這本書，作為十周年的紀(jì)念，與讀者共同分享10年來的經(jīng)歷與軌跡。　　《品牌有價：1995-2004中國品牌價值報告》更多體現(xiàn)的是市場文化的概念，營造的是市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的一種氛圍。它的意義在于使得中國人越來越重視企業(yè)的無形資產(chǎn)，這是目的?！　　袊髽I(yè)聯(lián)合會副會長、我國著名經(jīng)濟(jì)理論專家艾豐　　本書為過去十年品牌的成長留下了珍貴的記錄，我們從中能讀到未來品牌的發(fā)展方向。十年磨一劍，劍的銳利全在劍鋒，而對企業(yè)來說，“品牌”就是劍峰?！　　醒腚娨暸_廣告經(jīng)濟(jì)信息中心副主任、經(jīng)濟(jì)頻道總監(jiān)郭振璽　　《品牌有價：1995-2004中國品牌價值報告》中的排名是非常嚴(yán)肅、認(rèn)真的，特別對海外投資者很有參考價值，作為一家非羸利機(jī)構(gòu)，我們很看排名的客觀性、咨詢的參考價值?！　　鸫髮W(xué)商學(xué)院亞太研究中心執(zhí)行董事鄧蘊(yùn)美　　一旦建立了品牌評價基礎(chǔ)，就可以在時間坐標(biāo)上繪制品牌價值變化曲線。因為一年一度，管理者便可以通過品牌微量變化曲線，很快辯認(rèn)問題所在并很快糾正?！　　绹督鹑谑澜纭冯s志　　作為品牌建立專業(yè)行業(yè)的一份子，很欣喜地看到中國概念及操作的不斷專業(yè)化的過程，以及這本專門研究中國知名品牌成長軌跡的《品牌有價：1995-2004中國品牌價值報告》一書的誕生。　　——奧美廣告大中華區(qū)董事長宋秩銘

書籍目錄

序一序二前言第一部分 中國品牌價值報告1995年中國品牌價值報告　　——我國企業(yè)已進(jìn)入品牌競爭時代1996年中國品牌價值報告　　——國有大企業(yè)創(chuàng)名牌更具優(yōu)勢1997年中國品牌價值報告　　——中外名牌差距仍然很大1998年中國品牌價值報告　　——國產(chǎn)品牌成為我國市場主導(dǎo)1999年中國品牌價值報告　　——新世紀(jì)課題：規(guī)模與效益的協(xié)調(diào)2000年中國品牌價值報告　　——強(qiáng)勢品牌競爭加劇，產(chǎn)生分化2001年中國品牌價值報告　　——品牌由產(chǎn)品品牌向公司品牌升華2002年中國品牌價值報告　　——品牌成為資本擴(kuò)張的核心2003年中國品牌價值報告　　——努力創(chuàng)建公司品牌更符合我國企業(yè)實際2004年中國品牌價值報告　　——中國最有價值品牌地位日趨穩(wěn)定1995-2004年度品牌價值前20名排名第二部分 今天可以揭秘的故事中國名牌應(yīng)有價附：人民日報《中國名牌應(yīng)有價》　　　人民日報市場報《中國名牌研究與世界接軌》只準(zhǔn)許長虹一家做廣告　附：經(jīng)濟(jì)日報《需要認(rèn)識的商標(biāo)信譽(yù)價值》　　　中國資產(chǎn)新聞《“長虹”品牌評估：一石激浪》未及發(fā)布，評價結(jié)果已經(jīng)由海外傳來茅臺的苦衷　附：人民日報市場報《談茅臺酒與五糧液的品牌價值》“名牌”！這個名字可能是天意有人打電話要求我們改名特殊的合同，以及不給錢就不能評附：新快報《我們決不是唯利是圖》單獨評估，離譜的價值人們不承認(rèn)為什么會有那樣的“今日話題”——關(guān)于燕京價值附圖：中華工商時報《啤酒·名牌·民族經(jīng)濟(jì)》只差兩天就發(fā)布結(jié)果了中斷一年附：北京現(xiàn)代商報《馳名商標(biāo)：卸去榮譽(yù)光環(huán)》國際呂牌發(fā)問，為什么沒有我們的品牌價值你可以開價，提供給我們沒有公開的信息企業(yè)提供的數(shù)據(jù)真實嗎？申花，真值11個億？附：足球報《申花，真值11個億？》北京青年報《王靜：市場可以檢驗一切》……第三部分 品牌價值研究論談第四部分 品牌價值評估方法及其他附錄

章節(jié)摘錄

1996年4月16日，我們在北京京西賓館召開首次中國最有價值品牌評價研究結(jié)果發(fā)布會?！　⊥砩?，長虹外宣部長童學(xué)軍找我，要我們提供評價結(jié)果證明，他們要刊登廣告?！　‘?dāng)時，由于社會上各種名牌評比泛濫成災(zāi)，引起國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)高度重視，幾大部委聯(lián)合發(fā)文件，要求制止各種評比。　　　　我們一出生，就趕上這個形勢。雖然我們不是濫評比，但是，品牌評價必然有個排序，極容易與評比混為一談。我們小心翼翼地進(jìn)行這項探索性研究，為了防止企業(yè)對我們的額外要求，我們從一開始發(fā)函，就公開說明此次評價不收費。　　首次評價結(jié)果，我們定位于研究討論，不做評價結(jié)果的公布。如果由于廣告惹出問題，我們的研究，我們的探索就將功虧一簣。　　我說，這次評價結(jié)果，我們也不在媒體刊登，也不準(zhǔn)許企業(yè)做廣告。因為是第一次，主要目的是研討，征求意見。　　小童急了，“我們版面都是事先買好的，你不準(zhǔn)刊登，幾十萬元的損失怎么辦?”　　我是記者出身，我知道這種具有爆炸性新聞價值的東西會帶來什么樣的沖擊?！　　澳遣恍小Ｄ泷R上通知新聞單位，撤版?！薄　　皝聿患傲?。我提前半個月就付款了，按照約定，發(fā)布會結(jié)束第二天就要見報。這個版是無論如何也撤不掉了。時間來不及了!現(xiàn)在叫我怎么辦?”　　情況緊急?！　∥伊⒓聪蛭覀兊目傤檰柊S匯報。最后商量決定，只準(zhǔn)許長虹一家做廣告，算是投石問路。另外，立即起草緊急通知，給各新聞媒體發(fā)傳真，不經(jīng)過北京名牌資產(chǎn)評估事務(wù)所蓋章同意，任何有關(guān)品牌評價結(jié)果的廣告都不能刊登?！　￠L虹這塊大石頭扔出去了。人民日報、經(jīng)濟(jì)日報、中國工商報，幾大中央級報紙在同一天如期刊登了長虹品牌價值87．61億的大半個版廣告，極其醒目?！　缀蹙驮谀菐滋?，長虹策劃出臺了歷史上首次震驚全國的長虹彩電降價，與洋品牌公開挑戰(zhàn)的消息。　　也幾乎在同時，長虹股票急遽攀升，由十幾元一路高漲，最高漲到每股60多元。毫無疑問，品牌價值起到了推波助瀾的作用?！　』貞浤嵌螝v史，小童自己都說，中國最有價值品牌評價，長虹是最大的受益者?！　哪且院?，盡管各個品牌價值都有增長，但是，長虹的87．61億，人們記憶最深刻?！　‘?dāng)然，一石激起千層浪!　　反響多是贊同。許多人打電話，對中國自己品牌終于有身價表示祝賀?！　〉?，爭議是不可避免的。最大的爭議來自業(yè)內(nèi)?！　∫恍┰u估行業(yè)管理者說，商標(biāo)在不發(fā)生產(chǎn)權(quán)變動的時候，是沒有任何價值的?！　∥覇枺骸笆澜缱钣袃r值品牌像可口可樂，當(dāng)時的品牌價值360億美元。那些國際品牌價值每年排名發(fā)布一次，我們?yōu)槭裁床豢梢?”　　“那都是和產(chǎn)權(quán)變動有關(guān)的評估，不是你們這樣沒有意義的評估。”　　“產(chǎn)權(quán)變動?什么樣的品牌經(jīng)得起一年一轉(zhuǎn)手?那么頻繁的轉(zhuǎn)讓、交易，品牌還能有什么價值?”　　我心里嘆息，我們的管理干部，觀念如此陳舊，中國社會如何進(jìn)步?　　媒體的采訪是必然的。不斷接到電話預(yù)約?！　∥艺页鼋?jīng)濟(jì)日報1996年5月5日刊登的采訪對話((需要認(rèn)識的商標(biāo)信譽(yù)價值》，還有中國資產(chǎn)新聞9月24日的文章《“長虹”品牌評估：一石激浪》，算是對那段歷史的回顧與小結(jié)。P139

媒體關(guān)注與評論

書評第一部中國最有價值品牌的成長軌跡研究報告。本研究不但如實，記載了中國最有價值的品牌10年成長軌跡，而且更揭示了其背后的品牌價值評估方法、專家論點及數(shù)個之前不為人知的故事。作為資料，本研究適合于所有與品牌有關(guān)的機(jī)構(gòu)和個人，如資本運(yùn)作人、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人、品牌經(jīng)理、品牌傳播及管理人員、呂牌規(guī)劃與設(shè)計的專業(yè)人士、廣告人、媒介營銷人員、以及從事品牌、廣告或營銷專業(yè)學(xué)習(xí)和研究的大學(xué)師生。    《品牌有價:1995-2004中國品牌價值報告》更多體現(xiàn)的是市場文化的概念，營造的是市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的一種氛圍。它的意義在于使得中國人越來越重視企業(yè)的無形資產(chǎn)，這是目的。             ——中國企業(yè)聯(lián)合會副會長、我國著名經(jīng)濟(jì)理論專家 艾豐    本書為過去十年品牌的成長留下了珍貴的記錄，我們從中能讀到未來品牌的發(fā)展方向。十年磨一劍，劍的銳利全在劍鋒，而對企業(yè)來說，“品牌”就是劍峰。             ——中央電視臺廣告經(jīng)濟(jì)信息中心副主任、經(jīng)濟(jì)頻道總監(jiān) 郭振璽    《品牌有價:1995-2004中國品牌價值報告》中的排名是非常嚴(yán)肅、認(rèn)真的，特別對海外投資者很有參考價值，作為一家非羸利機(jī)構(gòu)，我們很看排名的客觀性、咨詢的參考價值。              ——哈佛大學(xué)商學(xué)院亞太研究中心執(zhí)行董事  鄧蘊(yùn)美    一旦建立了品牌評價基礎(chǔ)，就可以在時間坐標(biāo)上繪制品牌價值變化曲線。因為一年一度，管理者便可以通過品牌微量變化曲線，很快辯認(rèn)問題所在并很快糾正。                   ——美國《金融世界》雜志    作為品牌建立專業(yè)行業(yè)的一份子，很欣喜地看到中國概念及操作的不斷專業(yè)化的過程，以及這本專門研究中國知名品牌成長軌跡的《品牌有價:1995-2004中國品牌價值報告》一書的誕生。                ——奧美廣告大中華區(qū)董事長 宋秩銘

編輯推薦

第一部中國最有價值品牌的成長軌跡研究報告。本研究不但如實，記載了中國最有價值的品牌10年成長軌跡，而且更揭示了其背后的品牌價值評估方法、專家論點及數(shù)個之前不為人知的故事。作為資料，本研究適合于所有與品牌有關(guān)的機(jī)構(gòu)和個人，如資本運(yùn)作人、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人、品牌經(jīng)理、品牌傳播及管理人員、呂牌規(guī)劃與設(shè)計的專業(yè)人士、廣告人、媒介營銷人員、以及從事品牌、廣告或營銷專業(yè)學(xué)習(xí)和研究的大學(xué)師生?！镀放朴袃r:1995-2004中國品牌價值報告》是一本由艾豐先生牽頭、北京名牌資產(chǎn)評估有限公司歷經(jīng)10年研究完成的中國品牌價值評估報告。也是我國第一本運(yùn)用定量分析方法研究名牌構(gòu)成內(nèi)涵與發(fā)展規(guī)律的資料文獻(xiàn)，具有很高的內(nèi)容含金量。研究客觀記錄了中國最有價值品牌研究工作的過程，每年在大量分析名牌企業(yè)及全國各行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，形成有數(shù)據(jù)支持的并具有宏觀指導(dǎo)意義的品牌的研究報告。本研究收錄有10年來每年的中國品牌價值研究報告、一直沒有完全解密的中國最有價值品牌評價方法、國際相關(guān)品牌價值排行及方法參照、珍貴的企業(yè)走訪圖片、經(jīng)歷的與品牌價值排名有關(guān)的故事、反映這項工作軌跡的新聞報道、與之相關(guān)的專家文章、從來沒有發(fā)表過的我們組織的訪談、座談、研討等錄音整理。本研究主編為中國企業(yè)聯(lián)合會副會長、我國著名經(jīng)濟(jì)理論專家艾豐，北京名牌資產(chǎn)評估有限公司總經(jīng)理王靜擔(dān)任常務(wù)副主編并主筆。作為中國最有價值品牌評價研究的創(chuàng)始人、實際操作者，正值中國最有價值品牌十周年之際，推出這本書，作為十周年的紀(jì)念，與讀者共同分享10年來的經(jīng)歷與軌跡?！镀放朴袃r:1995-2004中國品牌價值報告》更多體現(xiàn)的是市場文化的概念，營造的是市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的一種氛圍。它的意義在于使得中國人越來越重視企業(yè)的無形資產(chǎn)，這是目的。——中國企業(yè)聯(lián)合會副會長、我國著名經(jīng)濟(jì)理論專家 艾豐本書為過去十年品牌的成長留下了珍貴的記錄，我們從中能讀到未來品牌的發(fā)展方向。十年磨一劍，劍的銳利全在劍鋒，而對企業(yè)來說，“品牌”就是劍峰?！醒腚娨暸_廣告經(jīng)濟(jì)信息中心副主任、經(jīng)濟(jì)頻道總監(jiān) 郭振璽《品牌有價:1995-2004中國品牌價值報告》中的排名是非常嚴(yán)肅、認(rèn)真的，特別對海外投資者很有參考價值，作為一家非羸利機(jī)構(gòu)，我們很看排名的客觀性、咨詢的參考價值。——哈佛大學(xué)商學(xué)院亞太研究中心執(zhí)行董事 鄧蘊(yùn)美一旦建立了品牌評價基礎(chǔ)，就可以在時間坐標(biāo)上繪制品牌價值變化曲線。因為一年一度，管理者便可以通過品牌微量變化曲線，很快辯認(rèn)問題所在并很快糾正?！绹督鹑谑澜纭冯s志作為品牌建立專業(yè)行業(yè)的一份子，很欣喜地看到中國概念及操作的不斷專業(yè)化的過程，以及這本專門研究中國知名品牌成長軌跡的《品牌有價:1995-2004中國品牌價值報告》一書的誕生?！獖W美廣告大中華區(qū)董事長 宋秩銘

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