現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

本書共分四篇，第一篇概述市場競爭與品牌之間的關(guān)系。主要討論不容回避的品牌競爭現(xiàn)實(shí)，中國企業(yè)要征戰(zhàn)國際市場，就必須高揚(yáng)品牌的旗幟。第二篇主要討論品牌戰(zhàn)略要素。首先是品牌的內(nèi)在要素，包括產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新與新品開發(fā)、企業(yè)信用與企業(yè)的社會責(zé)任、企業(yè)文化和企業(yè)的核心價值觀、資本與市場規(guī)模、企業(yè)的人才戰(zhàn)略等等，這些構(gòu)成了品牌的內(nèi)在要素。第三篇主要討論品牌戰(zhàn)略管理的若干主要問題。    首先要涉及的是品牌戰(zhàn)略的選擇，最后介紹了國際品牌，并對美國、日本、歐洲和韓國等品牌的特點(diǎn)進(jìn)行了國際比較，為讀者提供一個可資借鑒的參考系。第四篇是關(guān)于成功品牌案例分析。

作者簡介

張世賢，中國人民大學(xué)畢業(yè)，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士。現(xiàn)任中國社會科學(xué)院研究員，中國社會科學(xué)院研究生院教授，經(jīng)濟(jì)管理出版社社長，中國投資協(xié)會專家委員會常務(wù)理事，中國品牌營銷學(xué)會副會長。主要研究領(lǐng)域：工業(yè)投資與市場，品牌與競爭力。主持并參與國家及省部級科研課題30多項(xiàng)，在《經(jīng)濟(jì)研究》、《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)》、《經(jīng)濟(jì)管理》、《管理世界》、《人民日報》、《經(jīng)濟(jì)日報》、《中國經(jīng)營報》等國內(nèi)外權(quán)威報刊發(fā)表經(jīng)濟(jì)類論文百余篇；已出版的個人專著有《品牌戰(zhàn)略》、《中國引資發(fā)展戰(zhàn)略研究》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)演義》、《老板不在》等。

書籍目錄

第一篇 市場競爭與品牌戰(zhàn)略  第一章 市場競爭與品牌　　第一節(jié) 品牌競爭不容回避　　第二節(jié) 高揚(yáng)品牌的旗幟　　第三節(jié) 中國品牌的八大困局　第二章 品牌與企業(yè)競爭力　　第一節(jié) 競爭力與核心競爭力　　第二節(jié) 品牌是企業(yè)綜合競爭力的表現(xiàn)　　第三節(jié) 品牌競爭力的三種境界第二篇 品牌戰(zhàn)略要素　第三章 品牌與產(chǎn)品質(zhì)量　　第一節(jié) 質(zhì)量是品牌的第一要素　　第二節(jié) 產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)　　第三節(jié) 提高產(chǎn)品質(zhì)量和品牌競爭力　　第四節(jié) 服務(wù)質(zhì)量使品牌閃光　第四章 品牌與技術(shù)開發(fā)　　第一節(jié) 開發(fā)新技術(shù)——品牌的崛起之道　　第二節(jié) 開發(fā)新產(chǎn)品——展示品牌的輝煌　　第三節(jié) 創(chuàng)新活力——品牌生命之源　　第四節(jié) 技術(shù)落后一一中國品牌的困惑　第五章 品牌與企業(yè)信用　　第一節(jié) 信用是企業(yè)品牌的生命線　　第二節(jié) 誠信是品牌信譽(yù)的基礎(chǔ)　　第三節(jié) 企業(yè)的社會責(zé)任　第六章 品牌與企業(yè)文化　　第一節(jié) 什么是企業(yè)文化　　第二節(jié) 企業(yè)文化與品牌個性　　第三節(jié) 企業(yè)文化系統(tǒng)中的核心價值觀　第七章 品牌與市場規(guī)?！　〉谝还?jié) 世界品牌的規(guī)?！　〉诙?jié) 規(guī)模是成功品牌的標(biāo)志　　第三節(jié) 品牌靠什么成長　第八章 品牌與企業(yè)人才　　第一節(jié) 寶潔的成功　　第二節(jié) 微軟的崛起　　第三節(jié) 福特的教訓(xùn)　　第四節(jié) 索尼的啟示　　第五節(jié) 松下的智慧　第九章 品牌定位、設(shè)計(jì)與策劃　　第一節(jié) 品牌的定位　　第二節(jié) 品牌的設(shè)計(jì)　　第三節(jié) 品牌的策劃　第十章 品牌整合營銷傳播　　第一節(jié) 整合營銷傳播概述　　第二節(jié) 品牌在整合營銷傳播中的地位　　第三節(jié) 品牌的廣告宣傳第三篇 品牌戰(zhàn)略管理　第十一章 品牌競爭戰(zhàn)略　　第一節(jié) 單一品牌與多品牌　　第二節(jié) 品牌延伸與擴(kuò)張　　第三節(jié) 品牌兼并與收購　第十二章 品牌價值管理　　第一節(jié) 品牌是企業(yè)無形資產(chǎn)　　第二節(jié) 品牌價值的評價　　第三節(jié) 品牌價值與品牌競爭力　第十三章 品牌公共關(guān)系　　第一節(jié) 品牌公關(guān)管理　　第二節(jié) 品牌危機(jī)管理　第十四章 品牌國際化戰(zhàn)略　　第一節(jié) 品牌國際化的意義　　第二節(jié) 品牌國際化戰(zhàn)略要領(lǐng)　　第三節(jié) 品牌國際競爭的本土化問題　第十五章 品牌的法律保護(hù)　　第一節(jié) 商標(biāo)的國內(nèi)法律保護(hù)　　第二節(jié) 商標(biāo)的國際法律保護(hù)　　第三節(jié) 馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)　第十六章 品牌戰(zhàn)略的國際比較　　第一節(jié) 美國企業(yè)的品牌戰(zhàn)略　　第二節(jié) 日本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略　　第三節(jié) 歐洲企業(yè)的品牌戰(zhàn)略　　第四節(jié) 其他國家和地區(qū)的品牌戰(zhàn)略第四篇 成功品牌案例分析　第十七章 哈雷：文在消費(fèi)者身上的品牌　　第一節(jié) 品牌熔鑄百年輝煌　　第二節(jié) 自由激情與品牌文身　　第三節(jié) 民族品性與至愛情懷　　第四節(jié) 品牌時空延伸無限　第十八章 海爾品牌的國際化戰(zhàn)略　　第一節(jié) 海爾的品牌觀　　第二節(jié) 海爾品牌的國際化　　第三節(jié) 海爾品牌的文化精髓附錄　　商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定　馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定　世界500強(qiáng)公司名單(2005年度1～100名)參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　在現(xiàn)代品牌運(yùn)營的經(jīng)濟(jì)中，品牌是戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競爭力的重要源泉，企業(yè)必須樹立品牌意識。品牌意識與品牌定位互動，科學(xué)品牌意識導(dǎo)向成功品牌定位，成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。本文主要從品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵與其功能意義入手，探討了品牌戰(zhàn)略在企業(yè)營銷中的作用。在分析我國企業(yè)營銷品牌戰(zhàn)略發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上，認(rèn)為提高品牌意識，搞好品牌定位，塑造良好品牌形象，綜合運(yùn)用多種競爭手段，是企業(yè)品牌營銷的必然選擇。

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略 PDF格式下載

---