品牌

內(nèi)容概要

　　《品牌：企業(yè)核心價(jià)值的開發(fā)》主要收錄了2004年全國廣告學(xué)術(shù)研討會論文集萃，其中分為基調(diào)報(bào)告篇、品牌研究篇、品牌觀點(diǎn)篇、品牌策略篇、品牌傳播篇、綜合篇。

書籍目錄

一、基調(diào)報(bào)告篇　文化所演繹的品牌精神　2004年中國廣告業(yè)成長軌跡分析二、品牌研究篇　論構(gòu)成品牌的三大要素及其相互關(guān)系　淺析以創(chuàng)始人之名來命名品牌的現(xiàn)象　淺析日本企業(yè)品牌定位——豐田汽車和三菱汽車品牌戰(zhàn)略對比　比本土品牌還“中國”的洋品牌——國際品牌在華人心目中的親和力調(diào)查　從國家文化模型剖析中國品牌廣告　試論品牌可延伸性的核心影響因素　品牌傳播之重復(fù)暴露效應(yīng)的研究　品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)　品牌：企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造系統(tǒng)中的聲譽(yù)資本　品牌延伸：資產(chǎn)價(jià)值轉(zhuǎn)移與理論模型創(chuàng)建　多角度的品牌研究方法——以飲料品牌研究為例  　品牌鏈動(dòng)力的存在及應(yīng)用意義三、品牌觀點(diǎn)篇　尊重市場實(shí)際構(gòu)筑品牌價(jià)值——中國電信業(yè)品牌的市場經(jīng)營現(xiàn)狀之我見　品牌之我見　品牌形象的虛實(shí)　談?wù)劤晒ζ放频膬?nèi)涵價(jià)值　消費(fèi)社會與品牌價(jià)值觀　中國品牌路在何方　品牌斷想　品牌進(jìn)化論　中國居民廣告態(tài)度的解構(gòu)與地域性的比較研究　試論品牌作為消費(fèi)交流的符號　……四、品牌策略篇五、品牌傳播篇六、綜合篇

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