中藥產(chǎn)品搶占國際市場的制勝策略

前言

我國是世界四大文明古國，擁有五千多年的燦爛文化，我國傳統(tǒng)的中藥文明是其中的奇葩，理應(yīng)為世界人民的健康事業(yè)作出更大的貢獻(xiàn)。進(jìn)入二十一世紀(jì)，全球掀起了一股“回歸自然”的浪潮，天然藥物越來越成為人們防病、治病的首選。據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì)，全球60億人口中，80％的人使用天然藥物。中醫(yī)藥在日本被稱為“漢方醫(yī)藥”，已納入醫(yī)療保險(xiǎn)體系。據(jù)WTO統(tǒng)計(jì)，2000年以來，國際市場上藥品貿(mào)易平均年增長率為23％，為全球貿(mào)易增長率的4倍；2007年，藥品貿(mào)易額已超過3000億美元，超過全球紡織品和鋼產(chǎn)品貿(mào)易，僅次于服裝。在這樣的背景下，我國傳統(tǒng)中藥走出國門，融人國際社會的春天已經(jīng)到來。但實(shí)際上，我國傳統(tǒng)中藥走出國門并沒有我們想象的那么容易。中藥難以走出國門的原因眾多，比如中西藥文化差異、中藥產(chǎn)品的安全性、療效的穩(wěn)定性、成分確定、農(nóng)藥殘留、重金屬超標(biāo)、產(chǎn)品認(rèn)證、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、新藥研發(fā)、營銷渠道等等。經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展，使一國經(jīng)濟(jì)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)或部門很難離開國際市場的競爭而獨(dú)善其身，這對我國中藥產(chǎn)業(yè)而言同樣如此。自從2001年我國加入世界貿(mào)易組織以來，我國醫(yī)藥領(lǐng)域的開放程度越來越高，國內(nèi)中藥企業(yè)面臨的競爭壓力也越來越大。有時(shí)，甚至中藥進(jìn)口數(shù)量超過了出口數(shù)量。比如，2007年，我國中藥類產(chǎn)品進(jìn)出口額達(dá)到15.4億美元，同比增長10.5％，創(chuàng)歷史新高。但在中藥項(xiàng)下各大類產(chǎn)品中，中藥材及飲片出口額最大，為4.8億美元，同比增長17.1％。中成藥進(jìn)出口貿(mào)易達(dá)到3億美元，但出口和進(jìn)口各為1.5億美元。作為擁有幾千年中藥歷史的大國，相對于中藥材的大量出口，我國中成藥的凈出口居然為零，實(shí)在令人驚愕。為了實(shí)現(xiàn)我國傳統(tǒng)中藥走出國門，進(jìn)入國際市場，融入國際社會，贏取可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，我們有必要破解阻礙中藥產(chǎn)品出口的各種難題，本書的寫作目的就在于此。

內(nèi)容概要

本書適用于關(guān)注我國中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展和中藥產(chǎn)品國際化的企業(yè)、政府部門、科研部門、高等學(xué)校、社會團(tuán)體以及其他各類機(jī)構(gòu)的管理者、研究人員、政府官員、學(xué)生、實(shí)際工作者和其他人員閱讀，幫助他們了解和掌握我國中藥產(chǎn)品進(jìn)入國際市場的主要障礙和解決途徑。

作者簡介

李金良，男，1958年出生，沈陽人。1987年畢業(yè)于蘭州大學(xué)經(jīng)濟(jì)系，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位，2002年曾在加拿大KUANTLEN大學(xué)進(jìn)修學(xué)習(xí)?，F(xiàn)任廣東藥學(xué)院醫(yī)藥商學(xué)院院長、教授，中國國際貿(mào)易學(xué)會理事，廣東省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)理事。長期從事醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)問題的研究，研究方向是中藥產(chǎn)品國際化和WTO規(guī)則及應(yīng)用。

書籍目錄

第一章　中藥產(chǎn)品進(jìn)入國際市場的現(xiàn)狀及應(yīng)對措施　第一節(jié)　中藥產(chǎn)品進(jìn)入國際市場的現(xiàn)狀　第二節(jié)　中藥產(chǎn)品走向國際市場的瓶頸　第三節(jié)　中藥產(chǎn)品走向國際市場的應(yīng)對措施第二章　WTO規(guī)則下的合作機(jī)制與中藥產(chǎn)品國際化　第一節(jié)　實(shí)證分析　第二節(jié)　規(guī)則研究　第三節(jié)　機(jī)制設(shè)想第三章　中藥產(chǎn)品國際化的文化傳播策略　第一節(jié)　中藥與文化、中醫(yī)藥文化的關(guān)系及其時(shí)代特征　第二節(jié)　中西藥文化差異概述　第三節(jié)　中西藥文化差異及文化傳播對中藥產(chǎn)品國際化的影響　第四節(jié)　我國中藥文化對外傳播的現(xiàn)狀及問題　第五節(jié)　推進(jìn)中藥文化傳播、加快中藥產(chǎn)品國際化的十大措施第四章　中藥產(chǎn)品國際營銷環(huán)境的障礙及對策　第一節(jié)　中藥產(chǎn)品國際營銷環(huán)境的現(xiàn)狀　第二節(jié)　中藥產(chǎn)品國際營銷環(huán)境的障礙分析　第三節(jié)　中藥產(chǎn)品國際營銷環(huán)境障礙的對策分析第五章　中藥產(chǎn)品走向國際市場的綠色營銷策略　第一節(jié)　中藥產(chǎn)品的綠色營銷與傳統(tǒng)營銷的聯(lián)系和區(qū)別　第二節(jié)　中藥產(chǎn)品出口現(xiàn)狀與綠色營銷　第三節(jié)　影響中藥產(chǎn)品綠色營銷策略的若干因素　第四節(jié)　中藥產(chǎn)品綠色營銷策略第六章　中藥產(chǎn)品對外貿(mào)易中的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)策略　第一節(jié)　中藥產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)對中藥出口的影響　第二節(jié)　中藥標(biāo)準(zhǔn)及其作用　第三節(jié)　中外中藥產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的對比分析及其發(fā)展趨勢　第四節(jié)　我國中藥標(biāo)準(zhǔn)不能與國際接軌的原因　第五節(jié)　中藥標(biāo)準(zhǔn)缺失問題的解決措施第七章　中藥產(chǎn)品對外貿(mào)易中的產(chǎn)品安全性策略　第一節(jié)　中藥產(chǎn)品對外貿(mào)易中的安全性問題現(xiàn)狀　第二節(jié)　中藥產(chǎn)品安全性問題的成因　第三節(jié)　安全性問題對中藥產(chǎn)品貿(mào)易的影響　第四節(jié)　中藥產(chǎn)品安全性問題的對策分析第八章　中藥產(chǎn)品走向國際市場的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)　第一節(jié)　中藥產(chǎn)品出口與知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)系　第二節(jié)　中藥產(chǎn)品在市場上遇到的知識產(chǎn)權(quán)問題　第三節(jié)　中藥產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題的原因分析　第四節(jié)　中藥產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的基本策略　第五節(jié)　中藥產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的具體建議第九章　中藥產(chǎn)品對外貿(mào)易中的產(chǎn)品認(rèn)證策略　第一節(jié)　中藥產(chǎn)品認(rèn)證對中藥產(chǎn)品出口的影響　第二節(jié)　若干國家及地區(qū)對中藥進(jìn)口的認(rèn)證　第三節(jié)　中藥產(chǎn)品對外貿(mào)易認(rèn)證問題的應(yīng)對策略第十章　中藥產(chǎn)品國際營銷渠道策略　第一節(jié)　中藥國際營銷渠道的現(xiàn)狀及制約因素　第二節(jié)　中藥國際營銷渠道分析與策略選擇　第三節(jié)　中藥產(chǎn)品國際營銷渠道的變革與管理第十一章　提升中藥產(chǎn)品國際競爭力的策略　第一節(jié)　中藥產(chǎn)品的競爭力現(xiàn)狀分析　第二節(jié)　中藥產(chǎn)品優(yōu)勢分析　第三節(jié)　中藥產(chǎn)品面臨的挑戰(zhàn)　第四節(jié)　提高中藥產(chǎn)品國際競爭力的對策第十二章　中藥材出口狀況分析及對策　第一節(jié)　廣東省醫(yī)藥保健品進(jìn)出口公司簡介　第二節(jié)　運(yùn)用SWOT分析法對廣東省醫(yī)保進(jìn)行的運(yùn)營與行業(yè)環(huán)境檢測　第三節(jié)　波特五力模型與廣東省醫(yī)藥保健品進(jìn)出口公司的對策分析　第四節(jié)　廣東省醫(yī)藥保健品進(jìn)出口公司提升出口能力的對策

章節(jié)摘錄

第一章　中藥產(chǎn)品進(jìn)入國際市場的現(xiàn)狀及應(yīng)對措施細(xì)觀這幾年我國中藥產(chǎn)品出口情況，雖然數(shù)量呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢，而且出口的國家與區(qū)域也越來越多，但是離預(yù)期的“新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)”或者“快速增長產(chǎn)業(yè)”還有相當(dāng)大的距離。其中最大的原因是中藥產(chǎn)品的出口一直以來就存在種種瓶頸，隨著出口的增長，各國由安全問題到認(rèn)證問題，由銷售問題到使用問題都給中藥產(chǎn)品出口設(shè)置越來越多的障礙，這直接導(dǎo)致了中藥產(chǎn)品出口狀況難以發(fā)生質(zhì)的改變，增長緩慢。為此，本章以廣東省為例，將一一剖析中藥產(chǎn)品出口的五大主要市場，揭示出口所遇瓶頸，并從中藥資源、企業(yè)本身、國際營銷環(huán)境和國家政策四方面去探討打開瓶頸的可行措施?！　〉谝还?jié) 中藥產(chǎn)品進(jìn)入國際市場的現(xiàn)狀隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和工業(yè)化進(jìn)程的加快，地球生存環(huán)境不斷惡化，人類生活條件發(fā)生變化，導(dǎo)致人類疾病譜發(fā)生改變，新的、未知的疾病不斷發(fā)生，甚至肆虐全球，用于治療各種疾病的化學(xué)藥物會使人體產(chǎn)生毒副作用和抗藥性，并發(fā)生越來越多的藥源性疾病，甚至對一些病癥無能為力，逐漸難以滿足人們?nèi)找嫣岣叩慕】敌枨?。人類飽受疾病和化學(xué)藥品的荼毒，崇尚自然、返璞歸真的呼聲越來越高，人們對天然藥物和天然保健品的社會需求日益增長，中藥產(chǎn)品迎來了進(jìn)入國際市場的大好時(shí)機(jī)。

編輯推薦

《中藥產(chǎn)品搶占國際市場的制勝策略》為中國中醫(yī)藥出版社出版發(fā)行。

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