價格的奧秘

前言

今天的經(jīng)濟學(xué)變成了俱樂部游戲，一種只有“經(jīng)濟學(xué)家”自己才能看得懂的智力游戲。這種經(jīng)濟學(xué)，漠視真實世界，不管解釋，不做推斷，只是追求模型的漂亮和邏輯的自洽?？上?，這種經(jīng)濟學(xué)是數(shù)學(xué)，不是經(jīng)濟學(xué)。這種經(jīng)濟學(xué)，被科斯稱為“黑板上的經(jīng)濟學(xué)”，被官員和企業(yè)家朋友們稱為“不管用的經(jīng)濟學(xué)”。呈現(xiàn)在讀者朋友面前的這本書不一樣，它重視解釋和推斷，著眼身邊眼前五彩繽紛的事件，沒有模型，不用所謂的前沿分析工具，只有從基本經(jīng)濟學(xué)概念和原理出發(fā)所作的通俗易懂的分析，抽絲剝繭，一點點把謎底揭開，讓我們豁然開朗，滿足我們的好奇心。呈現(xiàn)在讀者朋友面前的這本書，文字通俗，語言流暢，顯然不是所謂的學(xué)術(shù)著作。在一些經(jīng)濟學(xué)家看來，這樣的經(jīng)濟學(xué)實在是太淺顯了，不夠前沿，算不上現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)。但正如科斯所言：經(jīng)濟學(xué)能夠告訴我們的其實是一些簡單的原理。俗話說：非名山不留仙跡，是真佛只說家常。這是經(jīng)濟學(xué)，我們叫它“真實世界的經(jīng)濟學(xué)”。真實世界的經(jīng)濟學(xué)偏說家常事。奈特說：經(jīng)濟學(xué)完全沒有用，應(yīng)該把經(jīng)濟系從大學(xué)取消。

內(nèi)容概要

為何會出現(xiàn)大紅大紫的羅玉鳳與易中天?為何俗話說“女人變壞就有錢，男人有錢就變壞”，而不是相反?“剩女”為什么越來越多?為何菜市場里會大量討價還價，出租車卻很少討價還價?為何排滿長隊的飯店老板會低價限量供應(yīng)鴨煲?為何到KFC先付錢后吃飯，一般飯店先吃飯再付錢?往返于兩地的同條線路，同樣班車，同位司機，一樣乘客，為何“從黃山到杭州”比“從杭州到黃山”便宜?……
日常生活中，諸如此類的奇異現(xiàn)象與問題大量存在。本書選取“價格”這一視角，用最平白的語言，為您解讀日常生活中豐富多彩的定價行為，揭示現(xiàn)象背后的經(jīng)濟道理，相信一定能夠給您帶來啟發(fā)與收獲。

作者簡介

王興康，青年經(jīng)濟學(xué)者，師從北京大學(xué)周其仁教授，專注于與真實世界密切相關(guān)的經(jīng)濟思想。

書籍目錄

第一章　衣食定價有學(xué)問
　為什么生日有價
　為什么尺碼不同的服裝售價相同
　為什么商家在節(jié)假日打折大促銷
　為什么童裝店收取額外的轉(zhuǎn)讓費
　為什么不同飯店吃飯付錢的順序不一樣
　為什么火爆鴨煲低價限量供應(yīng)
　為什么有些餐館里的碗要收錢
　為什么肯德基提供套餐與優(yōu)惠券
　為什么年夜飯這么貴
　為什么月餅黃牛年年都有
第二章　交通服務(wù)定價有講究
　為什么出租車不用討價還價
　為什么往返票價相差甚遠
　為什么站票與坐票的價格相同
　為什么春節(jié)期間的火車票不漲價
　為什么京藏大堵塞會忘記價格機制
　……
第三章　非同尋常的文娛價格
第四章　各種市場定價方式
第五章　壟斷行業(yè)的定價奧秘
第六章　人力資本定價與激勵
第七章　名人熱點與定價機制
第八章　房價與菜價高漲之謎
第九章　從帕瓦羅蒂到男女戀愛

章節(jié)摘錄

插圖：信息費用較高，類似于被抽取了一項“無知稅”，也會導(dǎo)致需求減少，買賣雙方利益降低。為增加各自利益，市場里的人們將會為降低商品信息不足而努力。那么由誰來做廣告呢？一般而言，買賣雙方中，讓人數(shù)較多的一方來“廣而告之”，成本相對較高，人數(shù)較少的一方更有動力降低信息不足。這推測與商品廣告往往由賣家從事，招人廣告往往由買方從事的常識一致。前者買者數(shù)量眾，賣者數(shù)量寡；后者應(yīng)聘人員數(shù)量多，招聘企業(yè)數(shù)量少。鴨煲店家壓價限量類似于一種廣告，使得更多的人了解鴨煲口味與價格。鴨煲品質(zhì)、價格與供求信息，在新老客戶之間口口相傳，就等于免費廣而告之。鴨煲價廉物美，才能讓吃過的老顧客有激勵免費廣告，也才能使此類信息成為吸引潛在消費者的賣點。另外，鴨煲不是米飯，可以天天吃而不厭，多去幾次，鴨煲邊際效用會遞減，人們會吃膩。一定時段內(nèi)，若無商品創(chuàng)新，老客戶是要減少的。故意維護質(zhì)優(yōu)價低的形象，經(jīng)常爆滿的場景說明菜肴新鮮可口，價格低廉，能吸引潛在客戶。在一定期限內(nèi)，老客戶減少，新客戶增加，客戶群就相對穩(wěn)定。對于一家菜館而言，穩(wěn)定的客戶群基本上就等于穩(wěn)定的現(xiàn)金收入流。要是店主預(yù)期一段時間內(nèi)，鴨煲低價限量的損失小于質(zhì)優(yōu)價廉吸引穩(wěn)定客戶群帶來的收益，店主就會采取低價限量策略；反之，店主將提價增量。

后記

本書中的文字，大部分在專業(yè)型經(jīng)濟報紙《經(jīng)濟學(xué)消息報》上發(fā)表過。本次成書，作了大幅度改動，去掉了大部分經(jīng)濟學(xué)專業(yè)術(shù)語，力求面向大眾，深入淺出，通俗易懂，輕松活潑。張五常與周其仁是我最喜愛的經(jīng)濟學(xué)家，他們的文章與思想都是與真實生活現(xiàn)象密切相關(guān)的。張五常三卷本《經(jīng)濟解釋》，我買了兩套，一套放在家里，一套放在單位。每每沉浸其中，品嘗咀嚼，都能品味到新的味道，獲得新的體會。讀者從我旁聽北京大學(xué)周其仁教授之經(jīng)歷，可見我對真實世界經(jīng)濟學(xué)的喜愛程度。2003年，周其仁來到浙江大學(xué)紫金港校區(qū)講授“新制度經(jīng)濟學(xué)”，課程主要內(nèi)容是用經(jīng)濟學(xué)基本原理，分析解釋生活之中多姿多彩的事件。我早在1999年就畢業(yè)工作了，為了聽課，每周四下午請了假，從單位坐公交到紹興客運中心，坐班車趕赴杭州汽車東站，然后幾次輾轉(zhuǎn)乘車到達紫金港校區(qū)。每次趕到上課大教室，座位已經(jīng)爆滿，所有可能利用的空間，包括過道與講臺周圍，都早被大家擠得滿滿當當，水泄不通。許多人只能站著聽課，由于空間不足，各類站姿可謂千奇百態(tài)，無所不有。我呢？是坐在窗臺上聽課的。一位老師的課，火爆如斯，喜愛如斯。是我平生僅見。

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