王牌銷售攻心術

前言

銷售既是一種職業(yè)，也是一門科學、一門藝術，但它更是一場心理戰(zhàn)，是一場銷售員與客戶間心與心的互動與博弈。銷售，不只是銷售員與客戶之間進行商品與金錢等價交換那么簡單，它更需要對心理學的掌握與利用。銷售員要想提高業(yè)績，就必須成為這場心理戰(zhàn)的贏家。銷售員與客戶的共同參與，促使了銷售活動的完成。客戶在這場活動中不僅要使所購產品或服務滿足其基本的生活所需，更主要是滿足自己的心理需求。銷售員則在為客戶提供滿意的產品和服務中獲得了利益，也實現了其自身價值，從而達到雙贏。那么，作為一名銷售員，你在與客戶的交流溝通中，是否常常遭到客戶的拒絕？是否與客戶話不投機、產生爭執(zhí)與分歧？又是否在勝券在握時，出現客戶突然跑到競爭對手那里或消失得無影無蹤的情況？這些狀況的出現都是有一定原因的。但是一個優(yōu)秀的銷售員不會去考慮誰來為這些結果負責，而是積極地從正面采取補救措施。這場心理戰(zhàn)的雙方是客戶與銷售員，作為銷售員，就是要努力想辦法讓自己始終占主導地位，這樣才能牽著客戶的鼻子走。怎樣才能知道客戶是否對產品有興趣，又如何讀懂客戶的暗示呢？這些都是銷售中要解決的心理問題。銷售員要在談判過程中，練就察言觀色、洞察人心的能力；善于從客戶的衣著外表、言談舉止等細節(jié)上揣測客戶的心理、分析客戶的思想動態(tài)。然后從客戶的心理需求出發(fā)，說客戶喜歡聽的話、推銷客戶需要的產品并為客戶提供滿意的服務，這樣才能將客戶引領到我們所期望的方向，最終實現自己的銷售目的。銷售的博弈，攻心為上！本書針對銷售員在銷售實戰(zhàn)中各個環(huán)節(jié)遇到的不同問題，從心理學的角度進行分析，告訴銷售員如何巧妙地利用心理學的技巧促使銷售成交。只有掌握必備的銷售心理知識和技巧，才能在銷售心理博弈中取勝，快速提高銷售員的職業(yè)素質，進而取得非凡的銷售業(yè)績。

內容概要

銷售首先需要考慮的不是賺取金錢，而是獲得人心。銷售不懂心理學，就如同前行在茫茫的黑夜，沒有出路，也看不清方向。沒有業(yè)績的根本問題在于你沒有打開客戶的心門，消除他們的疑慮、卸下他們的心防?！肮バ男g”就是在激烈的市場競爭中提升銷售業(yè)績的決勝秘笈。作者以心理學知識為理論基礎，引證大量科學的心理實驗，在銷售實戰(zhàn)案例的基礎上，提煉出了王牌銷售員最拿手的6大攻心術?！　∽畲蟮臄橙耸亲约骸N售員心理素質修煉　　知己知彼才能成交——客戶心理全把握　　初見客戶把握機會——初見客戶攻心術　　有效傾聽高效溝通——與客戶交流攻心術　　簽單之前提高警覺——成交攻心術　　有效學習事半功倍——銷售心理定律全收錄    初見客戶攻心術，讓你擁有完美的銷售開局；與客戶交流攻心術，讓你輕松應對客戶的心理變化，以心攻心、見招拆招；成交攻心術，讓你見縫插針、不錯過任何一個成交良機；你必知必會的心理素質修煉術以及銷售心理定律的全收錄，會令你在人際交往當中游刃有余，進入攻無不克的銷售境界。本書旨在通過故事和案例揭示現實銷售中的心理規(guī)律，帶您輕松破解客戶行為背后的心理密碼，成為收入倍增的王牌銷售員。

作者簡介

齊宏
    心理咨詢師，國內首位把九型性格與銷售管理結合起來的實戰(zhàn)研究專家。香港光華管理學院、時代光華教育集團特聘講師，易才集團(CTG)市場顧問。歷任麥斯特機構、海華國際、港中旅集團、中青旅集團、賽格集團高級管理顧問，在企業(yè)管理、銷售溝通及人力資源效能提升等方面具有豐富的實踐經驗。對九型性格的應用有著獨到深刻的見解，積累了大量案例。其品牌課程《九型人格與客戶需求發(fā)掘》、《打造王牌銷售團隊》、《銷售溝通心理破冰》、《九型人格與銷售技能的提升》等均受好評。

書籍目錄

前言第一章　最大的敵人是自己——銷售員心理素質修煉　1．學會推銷自己　2．自我暗示要積極自信　3．對客戶的熱情要真誠　4．心急吃不了“熱豆腐”  　5．不必畏懼大人物　6．不拋棄、不放棄　7．拒絕是成交的開始　8．不給自己找借口　9．對待挫折要樂觀　10．忍一時風平浪靜　11．挖掘自己的心理潛能　12．用知識做心理的強大后盾　13．用口才展現自身的文化修養(yǎng)第二章　知己知彼才能成交——客戶心理全把握　1．客戶關心的總是自己的利益　2．客戶需要安全感　3．巧用客戶的懷舊心理　4．搞定“過而不入”的客戶　5．征服猶豫不決的客戶　6．巧妙利用客戶的虛榮心　7．機智應對客戶的挑剔　8．化沖動為行動　9．以物超所值引導客戶　10．巧用客戶的攀比心態(tài)　11．善用客戶“貪小便宜”的心理　12．減少客戶的逆反心理　13．疏導客戶的暴躁心理第三章　初見客戶把握機會——初見客戶攻心術　1．見面之前做好全面準備　2．用開場白吸引客戶注意　3．用有效話題打破冷場　4．幽默感會讓客戶更輕松　5．投其所好拉近彼此距離　6．用人或物產生移情效應　7．產品介紹要滿足客戶心理　8．靈活應對不同性格的客戶　9．挖掘出買方的決策者　10．用最有效的證明征服客戶　11．制造與客戶不期而遇的機會第四章　有效傾聽高效溝通——與客戶交流攻心術　1．傾聽攻心術　2．準確把握直言與婉言　3．永遠不與客戶發(fā)生爭執(zhí)　4．讓客戶親身感受產品　5．溝通時和客戶交朋友　6．與客戶保持同一陣營　7．了解你的競爭對手　8．引導客戶說“是”  　9．用效仿獲得客戶的好感　10．謹慎使用專業(yè)術語　11．巧妙滋潤枯燥話題第五章　簽單之前提高警覺——成交攻心術第六章　有效學習事半功倍——銷售心理定律全收錄參考書目

章節(jié)摘錄

語言是人類表達內心思想的工具。一個人的口才與他的心理思維有著密切的聯系，口才是內心思維的載體、物質外殼和表現形式。對一個銷售員來說，擁有出色的口才能在客戶面前展現他的心理修養(yǎng)、文化素質和個人魅力。同時，成功的銷售也來自一流的口才，良好的銷售口才會使你在任何場合都能從容自如、左右逢源。在亞當森還是紐約高級座椅公司的總裁時，他曾獲得兩筆重要的訂貨單，那就是喬治‘伊斯曼的音樂學校和劇院的座椅裝飾生意。要知道，伊斯曼是世界上最有名望的商人之一，他所建的學校和劇院的規(guī)?？上攵?。亞當森之所以能獲得這兩個大訂單，就在于他通過自己的銷售口才，在客戶面前充分展現了良好的素質和個人修養(yǎng)?！耙了孤壬?，我一直在欣賞您的辦公室，真是太羨慕您了。如果我也有這樣一間辦公室，即使工作再辛勞我也不在乎。您知道，我的業(yè)務是房子內部的木建工作，但我還沒有見過比這更漂亮的辦公室呢。”伊斯曼頓時產生了興趣，回答說：“這間辦公室很漂亮，是吧？當初剛建好時我對它也極為欣賞?？扇缃?，我每次進入這里都在盤算著別的事情，有時甚至都沒有時間好好看一看這房間。”亞當森用手來回撫摸著一塊鑲板，那神情就如同撫摸一件心愛之物，“這是用英國的櫟木做的，是嗎？英國櫟木的組織和意大利櫟木的組織就是有點不一樣?！币了孤鸬溃骸皼]錯，這是從英國進口的櫟木，是一位專門同細木工打交道的朋友為我挑選的。”接下去，伊斯曼領著亞當森參觀了房子的每一個角落，并把自己參與設計和監(jiān)造的部分一一指給亞當森，那表情，猶如面對自己的孩子。最后，伊斯曼又向亞當森細述了自己的創(chuàng)業(yè)史，不知不覺間，他們的談話已經超過了兩個小時。伊斯曼已經把亞當森當成了自己的朋友，談話后，伊斯曼還請亞當森到家里用餐。就這樣，恰當運用口才，使亞當森既顯露了自己在建筑材料方面的知識，又謙虛真誠地贊美了伊斯曼。最后亞當森獲得了那兩座建筑的座椅裝飾生意。好口才折射出一個人自信、樂觀、寬容、高雅的內心世界。人的心靈總會有相通之處，語言就是架起人與人心靈溝通的橋梁?？诓诺暮门c壞直接影響銷售員與客戶之間交流溝通的效果，所以銷售員要靈活運用語言工具，讓自己在客戶面前取得最佳表現，從而贏得客戶信賴，順利完成交易。

媒體關注與評論

無論你從事什么行業(yè)，你都要面臨說服他人的問題。其實，人生何處不銷售，銷售何時不攻心。本書可以幫你擺脫那些令你糾結的成交障礙。  　　——趙強 中國著名營銷策劃專家  如果你想釣到魚，就得像魚那樣思考，而不是像漁夫那樣思考。只有讀懂客戶內心的人才能立于不敗之地?！锻跖其N售攻心術》讓你洞察客戶心理，在銷售海洋中滿載而歸。  　　——畢行之 中國企業(yè)管理培訓協會秘書長  銷售用嘴不如用心，本書可以幫你掌握客戶的性格類型、洞察客戶的心理需求、突破客戶的心理防線、解除客戶的心理包袱、贏得客戶的心理認同。是你提升銷售業(yè)績、改善人際關系、增加銷售收入的必備秘密武器。  　　——賈寧 智聯招聘銷售總監(jiān)  我第一次在本書中看到了對銷售心理定律的全收錄：沸騰效應、多看效應、250定律、跨欄定律、定勢思維效應……如果你還有不明白的、沒聽說過的、沒應用過的，請看精彩的第六章。  　　——陳曙光 新銳心理學者  對各類推銷員、門店銷售員來說，這是一本不可不讀的指導書。為什么你的業(yè)績將是其他人的幾倍甚至幾十倍，那是因為你即將用王牌銷售攻心術武裝自己。這也是企業(yè)員工銷售力、溝通力培訓的最佳讀本。如果你的員工熟練掌握這本攻心寶典，公司的整體業(yè)績也將飛速提高。  　　——張超 百度培訓主管

編輯推薦

《王牌銷售攻心術:成功拿單的6大攻心技巧》編輯推薦：打贏攻心戰(zhàn)，訂單就是你的 解碼客戶心理，引導輕松成交!工具化、實戰(zhàn)化銷售心理學。

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