寶潔品牌攻略

內(nèi)容概要

本書是克萊?巴德先生的得意之作，在書中透徹地闡述了寶潔的經(jīng)營(yíng)之道，以及戰(zhàn)略擴(kuò)張，對(duì)寶潔的成功歷程作了客觀而具體的分析評(píng)價(jià)。 品德是企業(yè)生活生存和發(fā)展的前提條件，也是企業(yè)基業(yè)常青的重要保障。實(shí)踐證明，寶潔的成功主要?dú)w功于寶潔的品德管理以及品牌策略。亨利?福特曾在他的《自傳》中說：“你可以沒收有資金，沒有工廠，沒有產(chǎn)品，甚至也可以沒有人，但你不能沒有口牌，有品牌就有市場(chǎng)，當(dāng)然也會(huì)有其他?！?品牌就是一切，作者從較高的層面剖析寶潔的品牌管理之道。希望能給國(guó)內(nèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者帶來一定的啟迪和借鑒，并能正確地指導(dǎo)實(shí)踐。

書籍目錄

緒論  品牌締造者
寶潔天生就是贏家，而不是抱怨者，所以不要縱容、資助或設(shè)法保護(hù)。讓寶潔接受挑戰(zhàn)，去打破所有造成分化與停滯不前的障礙，并將廢除官僚體制與老舊的工業(yè)政策。
――寶潔前CEO約翰?白波
一、永恒的輝煌
二、寶潔品牌寶潔造
第一章  價(jià)值理念
顧客是最終決定誰是市場(chǎng)贏家的仲裁者，而他們往往是女性消費(fèi)者。寶潔相信消費(fèi)者的評(píng)價(jià)是來自于其本身，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值與品質(zhì)的認(rèn)知，將決定寶潔的未來。
――寶潔前CEO威廉?亞利山大?普洛克特
一、消費(fèi)者至上
二、不斷創(chuàng)新
第二章  口牌攻略
寶潔讓各種品牌的產(chǎn)品分別占領(lǐng)市場(chǎng)，以鞏固自己在市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)地位，從防御的角度看，寶潔公司這種多品牌策略是打擊對(duì)手、保護(hù)自己的最銳利的武器。
――寶潔前CEO德克?雅格
一、品牌管理
二、多品牌戰(zhàn)略
三、簡(jiǎn)單化戰(zhàn)略
四、品牌延伸
第三章  市場(chǎng)擴(kuò)張
第四章  分銷管理
第五章  變革營(yíng)銷
第六章  以人為本
第七章  危機(jī)管理
第八章  數(shù)字化宗教
譯后記

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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