廣告與促銷（上下）

內(nèi)容概要

作為國(guó)際版教材，本書在美國(guó)，加拿大和許多歐洲國(guó)家的市場(chǎng)上都獲得了巨大的成功。第四版重點(diǎn)論述了廣告業(yè)的最新發(fā)展及其對(duì)促銷策略和手段的影響，在整合營(yíng)銷傳播的基礎(chǔ)上構(gòu)建溝通模型，全面介紹了媒體廣告及其他各種促銷工具的作用，向讀者展示了一個(gè)多資多彩的廣告與促銷的世界。 本教材適用于在商業(yè)或營(yíng)銷課程中引入廣告營(yíng)銷溝通和促銷服務(wù)等內(nèi)容，也可用于新聞學(xué)和傳播學(xué)中有關(guān)整合中有關(guān)整合營(yíng)銷傳播的課程。      現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)生了一場(chǎng)巨大的革命，這場(chǎng)革命影響了許多廣告和媒體較發(fā)達(dá)的國(guó)家。本書從整合營(yíng)銷傳播的角度論述廣告和促銷，綜合運(yùn)用了市場(chǎng)營(yíng)銷的各種溝通功能，展示了多姿多彩的廣告世界。本書提供了大量的例子來(lái)解釋如何理論聯(lián)系實(shí)際，并從全球化的角度分析具體問(wèn)題。全書內(nèi)容豐富，數(shù)據(jù)詳實(shí)，圖文并茂，體例完整。    廣告和促銷已成為我們社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中不可或缺的一部分。在復(fù)雜的社會(huì)中，廣告成為聯(lián)系廠商與消費(fèi)者的重要溝通工具。在大多數(shù)組織的營(yíng)銷計(jì)劃中，廣告和促銷活動(dòng)扮演著重要角色，因?yàn)樗鼈兗缲?fù)著將精心準(zhǔn)備的信息傳遞給目標(biāo)受眾的重任。無(wú)論是跨國(guó)企業(yè)，還是小型零售商，都越來(lái)越依賴廣告和促銷活動(dòng)來(lái)推銷產(chǎn)品和服務(wù)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者也習(xí)慣于依據(jù)廣告和促銷活動(dòng)的信息來(lái)進(jìn)行購(gòu)買決策。    廣告和促銷活動(dòng)的重要性可以從其日益增長(zhǎng)的投入中略見(jiàn)一斑。１９８０年，美國(guó)的廣告花費(fèi)是５３０億美元，用于銷售促進(jìn)，如樣品展示，抽獎(jiǎng)、打折等的花費(fèi)為４９０億美元。而到了１９９６年，僅地方和國(guó)內(nèi)廣告費(fèi)用就達(dá)１７４０億美元。

作者簡(jiǎn)介

喬治·E.貝爾齊，美國(guó)圣地亞哥州立大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系主任，教授，營(yíng)銷學(xué)博士。曾在《營(yíng)銷研究》。《消費(fèi)者研究》?！渡虡I(yè)研究》等領(lǐng)先報(bào)刊上發(fā)表論文達(dá)25篇。貝爾齊教授長(zhǎng)期致力于營(yíng)銷戰(zhàn)略。營(yíng)銷策劃。廣告與營(yíng)銷研究領(lǐng)域的研究和咨詢工作，并在SouthernMethodist大學(xué)。加

書籍目錄

第一編 整合營(yíng)銷傳播在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用  第1章 整合營(yíng)銷傳播概述  第2章 IMC在營(yíng)銷進(jìn)程中的作用第二編 整合營(yíng)銷規(guī)劃的環(huán)境分析  第3章 組織廣告和促銷工作  第4章 消費(fèi)者行為透視第三章 傳播過(guò)程分析  第5章 傳播過(guò)程  第6章 信源、信息和信道因素第四編 整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)的目標(biāo)與預(yù)算  第7章 確定目標(biāo)和制定促銷活動(dòng)的預(yù)算第五編 制定整合營(yíng)銷傳播方案  第8章 創(chuàng)作戰(zhàn)略：計(jì)劃與開(kāi)發(fā)  第9章 創(chuàng)作戰(zhàn)略：實(shí)施與評(píng)價(jià)  第10章 媒體計(jì)劃與戰(zhàn)略  第11章 電波媒體  第12章 印刷媒體  第13章 輔助媒體  第14章 直接營(yíng)銷與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷  第15章 銷售促進(jìn)  第16章 公共關(guān)系、公共宣傳和公司廣告  第17章 人員推銷第六編 監(jiān)測(cè)、評(píng)價(jià)與控制  第18章 促銷活動(dòng)的效果測(cè)量  第19章 企業(yè)間傳播  第20章 國(guó)際廣告與促銷  第21章 廣告與促銷管理  第22章 廣告和促銷的社會(huì)、倫理及經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià) 術(shù)語(yǔ)匯編致謝

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