新廣告學(xué)

內(nèi)容概要

本書主要是以新廣告學(xué)為主，其內(nèi)容有：1 導(dǎo)論：廣告學(xué)的譜系1.1 邁入廣告學(xué)世界1.2 廣告釋解1.3 網(wǎng)絡(luò)中交互生存2 在歷史經(jīng)緯之間2.1 傳統(tǒng)廣告的歷史脈絡(luò)2.2 近代廣告的歷史2.3 現(xiàn)代廣告概說 2.4 現(xiàn)代廣告發(fā)展新趨勢(shì)——整合營(yíng)銷傳播3 廣告策劃3.1 概念釋說3.2 廣告策劃實(shí)務(wù)3.3 廣告策劃寫作，等等。

書籍目錄

1 導(dǎo)論：廣告學(xué)的譜系  1.1 邁入廣告學(xué)世界  1.2 廣告釋解  1.3 網(wǎng)絡(luò)中交互生存2 在歷史經(jīng)緯之間  2.1 傳統(tǒng)廣告的歷史脈絡(luò)  2.2 近代廣告的歷史  2.3 現(xiàn)代廣告概說       2.4 現(xiàn)代廣告發(fā)展新趨勢(shì)——整合營(yíng)銷傳播3 廣告策劃  3.1 概念釋說  3.2 廣告策劃實(shí)務(wù)  3.3 廣告策劃寫作4 廣告的策略藝術(shù)  4.1 廣告心理策略  4.2 廣告?zhèn)鞑?shí)施策略5 廣告文案的寫作過程  5.1 概述  5.2 廣告文案的寫作過程  5.3 廣告文案的要素寫作  5.4 廣告文案的寫作技法6 廣告設(shè)計(jì)原理  6.1 概說  6.2 平面廣告的設(shè)計(jì)  6.3 立體設(shè)計(jì)原理  6.4 電腦圖形設(shè)計(jì)與網(wǎng)絡(luò)傳播7 廣告制作   7.1 四大傳媒廣告制作  7.2 店面廣告制作  7.3 戶外廣告制作  7.4 直銷廣告制作  7.5 其他促銷廣告之制作  7.6 CIS設(shè)計(jì)與制作  7.7 攝影廣告之制作8 廣告效果測(cè)定  8.1 廣告效果測(cè)定概說  8.2 廣告溝通效果測(cè)定  8.3 銷售凈利要測(cè)定9 廣告組織  9.1 專業(yè)廣告公司  9.2 媒體廣告組織與企業(yè)廣告組織  9.3 廣告團(tuán)體10 規(guī)范與控制  10.1 消費(fèi)者主義對(duì)廣告業(yè)的影響  10.2 廣告行業(yè)自律  10.3 廣告的立法管理11 廣告人與廣告教育  11.1 廣告人  11.2 廣告教育后記

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    新廣告學(xué) PDF格式下載

---