市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研

書籍目錄

第一編市場(chǎng)調(diào)研基本問(wèn)題 第一章總論 第二章市場(chǎng)調(diào)研的組織 第三章市場(chǎng)調(diào)研基本范圍與工作流程 第二編市場(chǎng)調(diào)研領(lǐng)域 第四章行業(yè)環(huán)境調(diào)研 第五章市場(chǎng)需求研究 第六章競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)研與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析 第七章市場(chǎng)營(yíng)銷組合要素調(diào)研與分析 第三編市場(chǎng)信息數(shù)據(jù)搜集方法 第八章二手資料搜集 第九章抽樣調(diào)查 第十章問(wèn)卷調(diào)查 第十一章訪問(wèn)調(diào)查 第十二章實(shí)驗(yàn)調(diào)研、實(shí)地調(diào)研與專家調(diào)研 第四編市場(chǎng)數(shù)據(jù)整理、分析、預(yù)測(cè)與報(bào)告 第十三章調(diào)查資料整理 第十四章市場(chǎng)調(diào)研資料基本方析指標(biāo) 第十五章市場(chǎng)定性預(yù)測(cè) 第十六章時(shí)間數(shù)列分析與預(yù)測(cè) 第十七章回歸分析與預(yù)測(cè) 第十八章市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告撰寫

媒體關(guān)注與評(píng)論

書評(píng)世界級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷大師菲利普·科特勒在其《營(yíng)銷管理》一書中指出：市場(chǎng)宮銷是一種有序地和深思熟悉慮地研究市場(chǎng)及策劃的過(guò)程。它開始于市場(chǎng)調(diào)查，進(jìn)而認(rèn)識(shí)市場(chǎng)變動(dòng)的規(guī)律，確定市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)，尋找沒得到滿足的市場(chǎng)需要求并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略的規(guī)劃。		  

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