廣播收聽率調(diào)查方法與應用

內(nèi)容概要

　　這是廣播受眾調(diào)查方面的第一本專業(yè)書，它針對廣播受眾調(diào)查和收聽率調(diào)查的實務性，對于廣播受眾調(diào)研領域的理論研究工作者和從業(yè)人員、以及相關領域的實際工作者者了一本很值得參考的好書。

作者簡介

　　黃學平：1966年生，廣東連平人，1986年鱉南大學統(tǒng)計學專業(yè)畢業(yè)。北京師范大學兼職教授，中國市場研究行業(yè)協(xié)會常務理事-中國廣播電視協(xié)會廣播受眾研究會理事。1987年起涉足市場研究業(yè)務，是國內(nèi)最早從事該行業(yè)的人士之一，具有豐富的市場及媒介研究經(jīng)驗，擅長數(shù)理分析。在抽樣理論和統(tǒng)計調(diào)查方法論領域頗有研究。1996年創(chuàng)辦賽立信市場研究公司，設立媒介研究部并帶領研究人員專門開展廣播調(diào)研，完善。規(guī)范了收聽率調(diào)查的方法及指標體系。2003年初，組建賽立信媒介研究公司，主持并成功研制出“加權收聽率研究模型”、“廣播節(jié)目評估&廣告價值分析系統(tǒng)（BPESTM）”等?，F(xiàn)任賽立信研究集團總裁、賽立信媒介研究公司總經(jīng)理。

書籍目錄

第一章 廣播收聽率調(diào)查的發(fā)展概況一、收聽率調(diào)查的起源及發(fā)展沿革二、國外收聽率調(diào)查的發(fā)展狀況三、國內(nèi)收聽率調(diào)查的發(fā)展狀況四、收聽率調(diào)查的發(fā)展趨勢 第二章 廣播收聽率調(diào)查的方法與流程第一節(jié) 收聽率調(diào)查的基本流程第二節(jié) 樣本抽取一、確定調(diào)查總體二、確定調(diào)查對象三、確定樣本量四、樣本抽取方法第三節(jié) 收聽率數(shù)據(jù)采集方法 一、聽眾調(diào)查中常用的調(diào)研方法二、收聽率調(diào)查中常用的數(shù)據(jù)采集方法三、廣播收聽率調(diào)查方法的發(fā)展趨勢第四節(jié) 調(diào)查頻次與時間 一、常用的調(diào)查頻次與時間選擇二、確定調(diào)查頻次時考慮的因素第三章 廣播收聽率調(diào)查的現(xiàn)場執(zhí)行第一節(jié) 收聽率調(diào)查前的基礎研究一、收聽率調(diào)查基礎研究的作用二、收聽率調(diào)畬基礎研究的內(nèi)容三、收聽率調(diào)查前基礎研究應注意的問題第二節(jié) 收聽率調(diào)查的現(xiàn)場執(zhí)行 一、收聽率調(diào)查現(xiàn)場執(zhí)行的人員配備及職責要求二、收聽率調(diào)查現(xiàn)場執(zhí)行的操作流程三、收聽率調(diào)查現(xiàn)場執(zhí)行結束后的總結第三節(jié) 現(xiàn)場執(zhí)行的質(zhì)量管理和質(zhì)量控制一、質(zhì)量控制的標準二、質(zhì)量控制體系三、質(zhì)量控制的措施與方法第四章 廣播收聽率數(shù)據(jù)處理和數(shù)據(jù)報告第一節(jié) 編碼 一、編碼的概念與意義二、編碼的原則和方法三、編碼方法的應用案例第二節(jié) 數(shù)據(jù)錄入 一、數(shù)據(jù)錄入的概念與意義 _、錄入方法介紹三、錄入員的選擇和培訓 四、數(shù)據(jù)錄入的準備工作 五、數(shù)據(jù)錄入質(zhì)量的現(xiàn)場控制 六、數(shù)據(jù)錄入工作總結 第三節(jié) 數(shù)據(jù)整理與檢驗 一、數(shù)據(jù)整理與檢驗的概念與意義 二、數(shù)據(jù)整理與檢驗中經(jīng)常出現(xiàn)的問題及處理方法 三、數(shù)據(jù)整理與檢驗的應用 第四節(jié) 數(shù)據(jù)統(tǒng)計及數(shù)據(jù)報告 一、常用的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析軟件介紹 二、常用的統(tǒng)計分析方法 三、數(shù)據(jù)報告 第五章 廣播收聽率指標體系 第一節(jié) 收聽率的作用 一、收聽率在節(jié)目編排中的作用 二、收聽率在廣告經(jīng)營中的作用 三、收聽率在電臺競爭分析中的作用 第二節(jié) 收聽率指標體系 一、收聽率指標體系 二、收聽率指標解釋 第三節(jié) 收聽率指標的幾組關系 一、收聽率與聽眾占有率 二、收聽率與到達率 三、周到達率日到達率 四、收聽率與忠減度 五、聽眾構成與集中度 第六章 廣播收聽率數(shù)據(jù)的應用 第一節(jié) 收聽率數(shù)據(jù)在收聽市場分析中的應用 一、廣播聽眾收聽行為分析 二、廣播市場競爭分析 第二節(jié) 收聽率數(shù)據(jù)在廣播節(jié)目編排中的應用 一、廣播節(jié)目編排的意義 二、節(jié)目編排需要以收聽率分析作為依據(jù) 三、節(jié)目編排策略與收聽率分析的基本框架 四、在節(jié)目編排中收聽率分析的主要指標 五、收聽率分析指標在節(jié)目編排中的應用 六、利用收聽率分析檢驗節(jié)目編排的案例 第三節(jié) 收聽率數(shù)據(jù)在廣播節(jié)目評價中的應用 一、收聽率數(shù)據(jù)在節(jié)目評價中的重要性 二、收聽率數(shù)據(jù)在節(jié)目評價中的具體應用 三、加權收聽率分析方法在節(jié)目評價中的應用 四、構建廣播節(jié)目綜合評價體系 第四節(jié) 收聽率數(shù)據(jù)在廣告投放決策中的應用 一、廣播廣告投放的簡單流程 一、收聽率數(shù)據(jù)在廣告投放決策過程中的應用 三、電臺如何應用收聽率數(shù)據(jù)影響廣告投放決策第七章 廣播節(jié)目評估—廣告價值分析系統(tǒng)（BPESTM） 第一節(jié) BPESTM的設計原理與特點 一、BPESTM的設計原理與基礎 二、BPESTM的主要功能 三、BPESTM的特性 第二節(jié) BPESTM軟件使用簡介 一、“數(shù)據(jù)查詢”功能 二、“節(jié)目評估”功能 三、“廣告價值分析”功能 參考文獻 后記

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