廣播收聽(tīng)率調(diào)查方法與應(yīng)用

內(nèi)容概要

　　這是廣播受眾調(diào)查方面的第一本專業(yè)書，它針對(duì)廣播受眾調(diào)查和收聽(tīng)率調(diào)查的實(shí)務(wù)性，對(duì)于廣播受眾調(diào)研領(lǐng)域的理論研究工作者和從業(yè)人員、以及相關(guān)領(lǐng)域的實(shí)際工作者者了一本很值得參考的好書。

作者簡(jiǎn)介

　　黃學(xué)平：1966年生，廣東連平人，1986年鱉南大學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)專業(yè)畢業(yè)。北京師范大學(xué)兼職教授，中國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事-中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)廣播受眾研究會(huì)理事。1987年起涉足市場(chǎng)研究業(yè)務(wù)，是國(guó)內(nèi)最早從事該行業(yè)的人士之一，具有豐富的市場(chǎng)及媒介研究經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)數(shù)理分析。在抽樣理論和統(tǒng)計(jì)調(diào)查方法論領(lǐng)域頗有研究。1996年創(chuàng)辦賽立信市場(chǎng)研究公司，設(shè)立媒介研究部并帶領(lǐng)研究人員專門開(kāi)展廣播調(diào)研，完善。規(guī)范了收聽(tīng)率調(diào)查的方法及指標(biāo)體系。2003年初，組建賽立信媒介研究公司，主持并成功研制出“加權(quán)收聽(tīng)率研究模型”、“廣播節(jié)目評(píng)估&廣告價(jià)值分析系統(tǒng)（BPESTM）”等?，F(xiàn)任賽立信研究集團(tuán)總裁、賽立信媒介研究公司總經(jīng)理。

書籍目錄

第一章 廣播收聽(tīng)率調(diào)查的發(fā)展概況一、收聽(tīng)率調(diào)查的起源及發(fā)展沿革二、國(guó)外收聽(tīng)率調(diào)查的發(fā)展?fàn)顩r三、國(guó)內(nèi)收聽(tīng)率調(diào)查的發(fā)展?fàn)顩r四、收聽(tīng)率調(diào)查的發(fā)展趨勢(shì) 第二章 廣播收聽(tīng)率調(diào)查的方法與流程第一節(jié) 收聽(tīng)率調(diào)查的基本流程第二節(jié) 樣本抽取一、確定調(diào)查總體二、確定調(diào)查對(duì)象三、確定樣本量四、樣本抽取方法第三節(jié) 收聽(tīng)率數(shù)據(jù)采集方法 一、聽(tīng)眾調(diào)查中常用的調(diào)研方法二、收聽(tīng)率調(diào)查中常用的數(shù)據(jù)采集方法三、廣播收聽(tīng)率調(diào)查方法的發(fā)展趨勢(shì)第四節(jié) 調(diào)查頻次與時(shí)間 一、常用的調(diào)查頻次與時(shí)間選擇二、確定調(diào)查頻次時(shí)考慮的因素第三章 廣播收聽(tīng)率調(diào)查的現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行第一節(jié) 收聽(tīng)率調(diào)查前的基礎(chǔ)研究一、收聽(tīng)率調(diào)查基礎(chǔ)研究的作用二、收聽(tīng)率調(diào)畬基礎(chǔ)研究的內(nèi)容三、收聽(tīng)率調(diào)查前基礎(chǔ)研究應(yīng)注意的問(wèn)題第二節(jié) 收聽(tīng)率調(diào)查的現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行 一、收聽(tīng)率調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行的人員配備及職責(zé)要求二、收聽(tīng)率調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行的操作流程三、收聽(tīng)率調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行結(jié)束后的總結(jié)第三節(jié) 現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行的質(zhì)量管理和質(zhì)量控制一、質(zhì)量控制的標(biāo)準(zhǔn)二、質(zhì)量控制體系三、質(zhì)量控制的措施與方法第四章 廣播收聽(tīng)率數(shù)據(jù)處理和數(shù)據(jù)報(bào)告第一節(jié) 編碼 一、編碼的概念與意義二、編碼的原則和方法三、編碼方法的應(yīng)用案例第二節(jié) 數(shù)據(jù)錄入 一、數(shù)據(jù)錄入的概念與意義 _、錄入方法介紹三、錄入員的選擇和培訓(xùn) 四、數(shù)據(jù)錄入的準(zhǔn)備工作 五、數(shù)據(jù)錄入質(zhì)量的現(xiàn)場(chǎng)控制 六、數(shù)據(jù)錄入工作總結(jié) 第三節(jié) 數(shù)據(jù)整理與檢驗(yàn) 一、數(shù)據(jù)整理與檢驗(yàn)的概念與意義 二、數(shù)據(jù)整理與檢驗(yàn)中經(jīng)常出現(xiàn)的問(wèn)題及處理方法 三、數(shù)據(jù)整理與檢驗(yàn)的應(yīng)用 第四節(jié) 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及數(shù)據(jù)報(bào)告 一、常用的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析軟件介紹 二、常用的統(tǒng)計(jì)分析方法 三、數(shù)據(jù)報(bào)告 第五章 廣播收聽(tīng)率指標(biāo)體系 第一節(jié) 收聽(tīng)率的作用 一、收聽(tīng)率在節(jié)目編排中的作用 二、收聽(tīng)率在廣告經(jīng)營(yíng)中的作用 三、收聽(tīng)率在電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)分析中的作用 第二節(jié) 收聽(tīng)率指標(biāo)體系 一、收聽(tīng)率指標(biāo)體系 二、收聽(tīng)率指標(biāo)解釋 第三節(jié) 收聽(tīng)率指標(biāo)的幾組關(guān)系 一、收聽(tīng)率與聽(tīng)眾占有率 二、收聽(tīng)率與到達(dá)率 三、周到達(dá)率日到達(dá)率 四、收聽(tīng)率與忠減度 五、聽(tīng)眾構(gòu)成與集中度 第六章 廣播收聽(tīng)率數(shù)據(jù)的應(yīng)用 第一節(jié) 收聽(tīng)率數(shù)據(jù)在收聽(tīng)市場(chǎng)分析中的應(yīng)用 一、廣播聽(tīng)眾收聽(tīng)行為分析 二、廣播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 第二節(jié) 收聽(tīng)率數(shù)據(jù)在廣播節(jié)目編排中的應(yīng)用 一、廣播節(jié)目編排的意義 二、節(jié)目編排需要以收聽(tīng)率分析作為依據(jù) 三、節(jié)目編排策略與收聽(tīng)率分析的基本框架 四、在節(jié)目編排中收聽(tīng)率分析的主要指標(biāo) 五、收聽(tīng)率分析指標(biāo)在節(jié)目編排中的應(yīng)用 六、利用收聽(tīng)率分析檢驗(yàn)節(jié)目編排的案例 第三節(jié) 收聽(tīng)率數(shù)據(jù)在廣播節(jié)目評(píng)價(jià)中的應(yīng)用 一、收聽(tīng)率數(shù)據(jù)在節(jié)目評(píng)價(jià)中的重要性 二、收聽(tīng)率數(shù)據(jù)在節(jié)目評(píng)價(jià)中的具體應(yīng)用 三、加權(quán)收聽(tīng)率分析方法在節(jié)目評(píng)價(jià)中的應(yīng)用 四、構(gòu)建廣播節(jié)目綜合評(píng)價(jià)體系 第四節(jié) 收聽(tīng)率數(shù)據(jù)在廣告投放決策中的應(yīng)用 一、廣播廣告投放的簡(jiǎn)單流程 一、收聽(tīng)率數(shù)據(jù)在廣告投放決策過(guò)程中的應(yīng)用 三、電臺(tái)如何應(yīng)用收聽(tīng)率數(shù)據(jù)影響廣告投放決策第七章 廣播節(jié)目評(píng)估—廣告價(jià)值分析系統(tǒng)（BPESTM） 第一節(jié) BPESTM的設(shè)計(jì)原理與特點(diǎn) 一、BPESTM的設(shè)計(jì)原理與基礎(chǔ) 二、BPESTM的主要功能 三、BPESTM的特性 第二節(jié) BPESTM軟件使用簡(jiǎn)介 一、“數(shù)據(jù)查詢”功能 二、“節(jié)目評(píng)估”功能 三、“廣告價(jià)值分析”功能 參考文獻(xiàn) 后記

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