中小城市戶外廣告控設(shè)體系研究 (平裝)

內(nèi)容概要

城市，尤其是中小城市在戶外廣告的“控設(shè)”，即戶外廣告的規(guī)劃和控制、設(shè)置和管理方面亟需全方位的示范個(gè)案。前者對科學(xué)合理地建立城市戶外廣告規(guī)劃體系具有指導(dǎo)意義，后者則從解剖個(gè)案出發(fā)，依據(jù)不同的城市基礎(chǔ)、不同的城市個(gè)性、不同的戶外廣告資源、不同的客房投放主體、不同的廣告人才、不同的管理機(jī)制和隊(duì)伍素質(zhì)“量體裁衣”，具有微觀操作的示范價(jià)值。　　任何規(guī)劃都是根據(jù)今天的實(shí)際情形和可能性對未來進(jìn)行理想化的展望，戶外廣告設(shè)置的規(guī)劃也是如此。對于中小城市來說，今天戶外廣告的情形已遠(yuǎn)非一張白紙，可以去畫最新最美的圖畫，相反，戶外廣告的設(shè)置經(jīng)歷了20世紀(jì)80年代、90年代無序無規(guī)劃的超常發(fā)展后，已達(dá)到了雜、亂、差的極點(diǎn)。同時(shí)，中小城市的市政規(guī)劃也正處在急劇變化階段，城市面積在擴(kuò)大，城市結(jié)構(gòu)形態(tài)在調(diào)整。因此，在對戶外廣告設(shè)置進(jìn)行引導(dǎo)、控制、規(guī)范的同時(shí)，本身也受之于許多因素的影響和控制。

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