公共關(guān)系總論

內(nèi)容概要

公共關(guān)系在現(xiàn)代社會的發(fā)展，在社會各個領(lǐng)域中大規(guī)模推廣應(yīng)用，是與當(dāng)人國際環(huán)境的新變化，組織一公眾對公共關(guān)系的強(qiáng)烈需求相關(guān)的。“公共關(guān)系”已成為當(dāng)今中國最時髦、最受青睞的詞匯之一。各類公共關(guān)系著作、刊物競相出版，學(xué)術(shù)研究空間活躍。公共關(guān)系在高校也已從新聞、廣告、秘書、管理、經(jīng)濟(jì)、旅游等專業(yè)必修課程走進(jìn)各類專業(yè)課堂體系，這意味著公共關(guān)系理論知識的普及工作在我國已強(qiáng)力展開。正是在這樣的背景之下，我校教務(wù)處《公共關(guān)系學(xué)》列入科類基礎(chǔ)課系列，供全校學(xué)生選修。    本書力求吸取我國公共關(guān)系學(xué)者近年來的有益成果并融進(jìn)自己的認(rèn)知框架，在學(xué)科體例的建構(gòu)與完善上能有所創(chuàng)新；二是盡可能結(jié)合學(xué)生多學(xué)科背景的實(shí)際，由淺入深，系統(tǒng)、全面地論述公共關(guān)系，幫助他們在有限的時間里把握這門學(xué)科的全貌。     全書共分十章，每兩章構(gòu)成一論，分別是公共關(guān)系概概論、公共關(guān)系史論、共共關(guān)系結(jié)構(gòu)論、公共關(guān)系過程倫、公共關(guān)系實(shí)務(wù)論。每編雖相對獨(dú)立，但皆力圖以傳播管理這一主線進(jìn)行串聯(lián)，并從組織無形資產(chǎn)管理這一角度來認(rèn)識和定位公共關(guān)系工作的性質(zhì)與任務(wù)。

書籍目錄

前言第一編 公共關(guān)系概論  第一章 公共關(guān)系概念    第一節(jié) “公共關(guān)系”的定義及其本質(zhì)屬性      一、公共關(guān)系的定義      二、公共關(guān)系的本質(zhì)屬性    第二節(jié) 公關(guān)系系的分支概念和范疇      一、公共關(guān)系狀態(tài)、公共關(guān)系活動、公共關(guān)系觀念      二、組織、公眾、傳播溝通    第三節(jié) 相關(guān)的學(xué)科概念和實(shí)踐范疇      一、與公共關(guān)系相關(guān)的兩個“關(guān)系”概念      二、與公共關(guān)系相關(guān)的若干實(shí)踐范疇  第二章 公共關(guān)系的職責(zé)和功能    第一節(jié) 公共關(guān)系的基本職責(zé)      一、收集信息      二、輔助決策      三、傳播推廣      四、協(xié)調(diào)溝通    第二節(jié) 公共關(guān)系功能      一、公共關(guān)系對組織的直接功能      二、公共關(guān)系對于個人和社會的間接功能第二編 公共關(guān)系  第三章 公共關(guān)系的起源與發(fā)展?fàn)顩r    第一節(jié) 公共關(guān)系的起源      一、古代時期——公共關(guān)系思想的萌芽      二、巴納姆時期——現(xiàn)代公共關(guān)系的發(fā)端      三、艾維·李時期——現(xiàn)代公共關(guān)系職業(yè)化的開始      四、愛德華·伯尼斯——現(xiàn)代公關(guān)系學(xué)科化的成熟    第二節(jié) 公共關(guān)系的起源      一、公共關(guān)系在西方      二、公關(guān)關(guān)系在中國    第三節(jié) 公共關(guān)系發(fā)展的趨勢及特點(diǎn)      一、公共關(guān)系職能應(yīng)用的新趨勢      二、公共關(guān)系學(xué)科發(fā)展的新特點(diǎn)  第四章 公共關(guān)系形成與發(fā)展的條件    第一節(jié) 公共關(guān)系形成的基本條件      一、公共關(guān)系在美國產(chǎn)生的社會條件      二、公共關(guān)系在中國傳播的條件    第二節(jié) 公共關(guān)系發(fā)展的基礎(chǔ)      一、公共關(guān)系在現(xiàn)代社會的發(fā)展基礎(chǔ)      二、對現(xiàn)代社會公共關(guān)系的哲學(xué)思考第三編 公共關(guān)系結(jié)構(gòu)論  第五章 公共關(guān)系主體     ……  第六章 公共關(guān)系客體第四編 公共關(guān)系過程論  第七章 公共關(guān)系傳播媒介與模式  第八章 公共關(guān)系的管理與程序第五編 公共關(guān)系實(shí)務(wù)論  第九章 公共關(guān)系專題活動  第十章 CI戰(zhàn)略與IMC策略

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