廣告語創(chuàng)作與評析

內(nèi)容概要

　　本書試圖把廣告語置于廣告?zhèn)鞑ズ蛯嵺`領域的前沿，突破以往只是把廣告語作為一種語言文化現(xiàn)象研究的局面，對廣告語創(chuàng)作進行全面、系統(tǒng)的梳理和闡釋。本書吸取了前人在廣告語研究方面的成果，希望為業(yè)界和學界的廣告語研究提供有益的理論參考和實踐指導。

書籍目錄

第一章 廣告與廣告語／1第一節(jié) 廣告的起源與發(fā)展／1第二節(jié) 廣告與廣告語的關系／8第三節(jié) 廣告語的特點／11第二章 廣告語的類別與形式／15第一節(jié) 廣告語的類別／15第二節(jié) 廣告語的形式／21第三章 廣告語的創(chuàng)作與評價／28第一節(jié) 廣告語的刨作要旨／28第二節(jié) 廣告語的創(chuàng)作策略／35第三節(jié) 廣告語的評價標準／42第四章 廣告語的修辭方式／45第一節(jié) 廣告語與修辭運用／45第二節(jié) 廣告語常見修辭方式／49第三節(jié) 廣告語修辭的綜合運用／65第五章 廣告語的表現(xiàn)技巧／70第一節(jié) 廣告語表現(xiàn)技巧的特點／70第二節(jié) 廣告語常見表現(xiàn)手法／73第六章 廣告語的美學運籌／79第一節(jié) 廣告語的美學內(nèi)涵／79第二節(jié) 廣告語的形式美／83第三節(jié) 廣告語的意境美／8s第七章 廣告語與受眾心理／91第一節(jié) 廣告的接受心理／91第二節(jié) 廣告語的心理效應／94第三節(jié) 廣告語的民族文化心理／99第八章 廣告語與廣告媒體／108第一節(jié) 媒體特性與廣告語創(chuàng)作／108第二節(jié) 廣告語的媒體選擇／122第九章 廣告語與形象戰(zhàn)略／126第一節(jié) 廣告語在形象戰(zhàn)略中的地位與作用／126第二節(jié) 廣告語與品牌形象／129第三節(jié) 企業(yè)理念口號與企業(yè)形象／134第十章 公益廣告語的創(chuàng)作與表現(xiàn)／140第一節(jié) 公益廣告語的特征和作用／140第二節(jié) 公益廣告語的刨意與寫作／145第十一章 廣告語的特殊體式／154第一節(jié) 廣告語的變體形式／154第二節(jié) 中國特色的廣告語樣式／159第十二章 廣告語與廣告?zhèn)鞑ィ?64第一節(jié) 廣告與傳播／164第二節(jié) 廣告語的傳播路徑／166第十三章 廣告語創(chuàng)作的問題與發(fā)展趨向／178第一節(jié) 廣告語創(chuàng)作中存在的問題／178第二節(jié) 廣告語創(chuàng)作的發(fā)展趨勢／184附錄：廣告語欣賞與精評／195參考文獻／256后記／257

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