廣播電視廣告

內(nèi)容概要

深圳大學的廣告學專業(yè)，是國內(nèi)高校中開辦得比較早的本科專業(yè)。在課程建設(shè)和培養(yǎng)模式上做過不少探索，取得了一些經(jīng)驗。早期大量的廣告學教學材料，除了吸收唐忠樸先生主持編譯的部分資料以外，大多就近取自港臺出版物。后來有一些教師陸續(xù)出版過《現(xiàn)代廣告營銷》、《廣告學》、《廣告創(chuàng)意學》、《廣告案例》、《廣告效果測定》等教材。最近這幾年，廣告專業(yè)的教學改革有更加深入的推進。專業(yè)方向分為策略和設(shè)計兩個主要分支，必修課程形成通識教育和專業(yè)教育協(xié)調(diào)搭配、分層遞進的結(jié)構(gòu)，實踐教學平臺大力投入，形成了課程實踐、社會實踐、專業(yè)實踐、創(chuàng)新實踐、畢業(yè)設(shè)計等五位一體的實踐教學體系，教學方式開始打通市場、傳媒、創(chuàng)意表現(xiàn)三個維度，準許學生大幅度跨系跨專業(yè)選修，在學生中積極鼓勵創(chuàng)建各類工作室，與日本電通等跨國廣告公司開展比較深入的交流與合作，與深圳市工商局合作，開創(chuàng)國內(nèi)大城市數(shù)字化全方位廣告監(jiān)測中心，如是等等。這幾年，廣告專業(yè)的師資隊伍也發(fā)生了很大的變化，一批學有所長的新人成為廣告專業(yè)的教學骨干力量。他們一邊進入廣告業(yè)界前沿，吸收新的經(jīng)驗，一邊將新的知識、新的視角帶入廣告教學和研究之牛。在此基礎(chǔ)上，深圳大學傳播學院廣告系制定了“廣告學特色專業(yè)系列教材”編寫計劃。在中南大學出版社的大力支持下，這套教材得以完成出版。我們期望，新的教材能夠整合新的教學經(jīng)驗和新的知識發(fā)展，對于當今廣告專業(yè)人才培養(yǎng)起到推動作用，同時，也作為我們自己發(fā)展和成長的一串足跡，接受我們的學生和讀者的檢驗。

書籍目錄

第一章　承接項目　第一節(jié)　尋找項目合作伙伴　第二節(jié)　競標說明會第二章　組建項目團隊　第一節(jié)　廣告公司的組織架構(gòu)　第二節(jié)　廣告公司各職位及其職責第三章　影視鏡頭語言　第一節(jié)　影視構(gòu)成的基本單位　第二節(jié)　影視畫面的構(gòu)成元素　第三節(jié)　景別和鏡頭　第四節(jié)　影視構(gòu)圖　第五節(jié)　影視敘事第四章　影視廣播中的聲音　第一節(jié)　聲音的基本分類　第二節(jié)　廣播中的聲音　第三節(jié)　廣播廣告語言的人聲的運用　第四節(jié)　音響　第五節(jié)　音樂　第六節(jié)　影視中的聲畫關(guān)系第五章　鏡頭語言的分析技巧　第一節(jié)　分析靜態(tài)構(gòu)圖的基本技巧　第二節(jié)　動態(tài)的內(nèi)部構(gòu)圖的分析技巧　第三節(jié)　分析動態(tài)外部構(gòu)圖的基本步驟　第四節(jié)　鏡頭中聲音的基本分析步驟第六章　創(chuàng)意及其訓練　第一節(jié)　關(guān)于創(chuàng)意的諸多說法　第二節(jié)　廣告創(chuàng)意的目標制定與信息收集　第三節(jié)　消費者洞察　第四節(jié)　創(chuàng)意的組織　第五節(jié)　創(chuàng)意的技巧　第六節(jié)　影視廣告創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式　第七節(jié)　廣播廣告創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式　第八節(jié)　廣告創(chuàng)意能力的訓練第七章　電視廣告腳本　第一節(jié)  電視廣告腳本的類型　第二節(jié)  電視廣告腳本的制作第八章　提案　第一節(jié)　廣告公司內(nèi)部提案……第九章　影視廣告拍攝器材的選擇第十章　廣告攝制報價　第十一章　拍攝前的準備　第十二章　影視廣告片的拍攝　第十三章　廣告的后期制作　第十四章　廣播廣告的錄音合成第十五章　媒介融合時代的廣播電視廣告第十六章　廣播廣播廣告管理附錄參考文獻后記

章節(jié)摘錄

第一章　承接項目第一節(jié)　尋找項目合作伙伴一、項目運作流程圖無論是影視廣告、還是廣播廣告的攝制，本質(zhì)上都是一門生意，業(yè)界通常把這門生意稱為接單或下單（case）。影視和廣播廣告的攝制通常和以下三個企業(yè)有關(guān)，如圖1-l-1所示：影視廣播廣告拍攝制作的基本流程是：①廣告主（企業(yè)主）有廣告拍攝任務(wù)，將其交付給某個廣告公司來負責；②廣告公司根據(jù)廣告主的要求，完成廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算等方面的工作；③廣告公司將影視、廣播廣告（主要是影視廣告，廣播廣告比較簡單）的執(zhí)行部分（制作部分）分包給專業(yè)的影視制作公司來完成；④影視制作公司完成廣告片的拍攝和制作后，將廣告片交付給廣告公司；⑤廣告公司再將廣告片交付給廣告主，若獲得通過，廣告片的整個制作任務(wù)便完成。以上所說是一般情形，也有三種不同情況：①廣告公司與制作公司合二為一，即廣告公司既負責創(chuàng)意，又負責執(zhí)行，現(xiàn)在許多影視廣告公司都扮演著廣告公司和制作公司的雙重角色。這樣做的好處，能夠盡量使業(yè)務(wù)控制在公司范圍，減少成本開支，提高利潤，甚至也提高效率；但壞處是，廣告公司畢竟不是專業(yè)的影視公司，品質(zhì)上難以保證。②廣告主自己完成廣告的創(chuàng)意，然后直接將其交付給制作公司來完成，而不用通過廣告公司。

編輯推薦

《廣播電視廣告》為中南大學出版社出版發(fā)行。

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