市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《工商管理本科系列教材：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第4版）》在2005年第三版全面修訂后，受到社會(huì)各界讀者的廣泛關(guān)注和肯定，出版發(fā)行量大增。因此在第四版增訂之際，我們?nèi)嬲J(rèn)真審讀了全書，認(rèn)為教材介紹的基本概念、基本理論和方法體系，仍然符合工商企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐的需要，教材特色應(yīng)當(dāng)保持，教材體系和內(nèi)容不宜改變。為此，只在文字表述方面作了訂正，少數(shù)地方作了必要精簡(jiǎn)。　　但是，營(yíng)銷的生命力在于創(chuàng)新。特性思維是市場(chǎng)營(yíng)銷核心思維方式的重要內(nèi)容。既強(qiáng)化“三基”又勇于創(chuàng)新，也應(yīng)當(dāng)成為編寫教材中必須處理好的重要關(guān)系。我們?cè)诒敬涡抻喼H，在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)新發(fā)展一章中，新增一節(jié)介紹第三方營(yíng)銷理論的相關(guān)內(nèi)容，以期使廣大讀者重視研究市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐中的新課題?！　”敬涡抻営申愐?、曾國(guó)安審定。第十一章新增第二節(jié)由曾國(guó)安編寫。

書籍目錄

前言第一章 概論第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成與發(fā)展第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論依據(jù)與方法論第四節(jié) 社會(huì)主義市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念第二節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境．第四節(jié) 環(huán)境分析與企業(yè)對(duì)策第三章 消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析第一節(jié) 消費(fèi)者需求與消費(fèi)者市場(chǎng)第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為模式第三節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素第四節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過程第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述第二節(jié) 企業(yè)總體戰(zhàn)略計(jì)劃第三節(jié) 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略計(jì)劃第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的內(nèi)容第五章 競(jìng)爭(zhēng)分析與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第一節(jié) 分析競(jìng)爭(zhēng)者第二節(jié) 基本的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第三節(jié) 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略第四節(jié) 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第五節(jié) 市場(chǎng)追隨者和市場(chǎng)補(bǔ)缺者的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第六章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分與細(xì)分因素第二節(jié) 選擇目標(biāo)市場(chǎng)與營(yíng)銷戰(zhàn)略第三節(jié) 差異化策略第四節(jié) 產(chǎn)品定位策略第七章 產(chǎn)品決策第一節(jié) 產(chǎn)品概念第二節(jié) 產(chǎn)品組合決策第三節(jié) 品牌決策第四節(jié) 包裝決策第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)第八章 價(jià)格決策第一節(jié) 制定價(jià)格的作用及程序第二節(jié) 選擇定價(jià)方法第三節(jié) 修訂價(jià)格……第九章 營(yíng)銷渠道選擇及管理第十章 促銷策略第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展

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