創(chuàng)新的擴散

內容概要

秘魯?shù)慕档蛡魅静_水計畫，為什麼會失??？舊金山的愛滋病防治計畫、臺灣的家庭避孕計畫，為什麼會成功？全錄如何將電腦江山，拱手讓給蘋果電腦？東芝領先發(fā)明筆記型電腦，為何空等兩年後才上市？
歷經60年、橫跨5大洲,55個經典案例完整解讀
作者羅吉斯是全球知名的新聞暨傳播學教授，生前任教於美國新墨西哥州立大學，是創(chuàng)新擴散領域的權威學者。他的學術生涯以研究農業(yè)推廣開始，由此發(fā)現(xiàn)新事物或新思想在社會中擴散的過程。之後，他進而研究並發(fā)現(xiàn)了創(chuàng)新擴散的模式。他的研究議題包括愛滋病預防、藥物濫用預防、醫(yī)病關係研究、家庭生育計畫、癌癥的早期發(fā)現(xiàn)、戒菸等內容。
本書提出的擴散理論應用到許多學科如行銷企管的通路研究、口碑行銷等,成為各種改革的理論架構參考，如政治改革、農業(yè)改革、醫(yī)藥創(chuàng)新、社會變遷、國家發(fā)展等。

作者簡介

埃弗雷特．羅吉斯 (Everett M. Rogers)
全球知名的新聞暨傳播學系教授，長於創(chuàng)新散布研究和教學。他曾獲校方委以重任，負責新墨西哥州立大學毒品暨酗酒防治中心工作，主導有關防止酒醉駕車的研究計劃；同時他更掌管預防性計畫研究中心，針對公共衛(wèi)生創(chuàng)新散布的永續(xù)性加以研究；此外，羅傑斯也進一步積極參與一系列有關公共衛(wèi)生話題的大型研究計劃。而在羅傑斯個人逾四十五年的教學生涯當中，他先後任教於美國俄亥俄州立大學、麥西根州立大學、麥西根大學、史丹福大學、南加州大學、哥倫比亞州立大學、法國巴黎大學、德國拜魯特大學，和新架坡南洋科技大學等世界知名學府。

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