蜥蜴腦賺錢術(shù)

前言

　　錢該放在哪裡？　　「我應(yīng)該把錢投資在什麼地方？」亞當(dāng)這麼問(wèn)我。他在哈佛商學(xué)院攻讀企管碩士時(shí)，是我班上的學(xué)生，取得學(xué)位後不久，便進(jìn)入投資銀行業(yè)工作。亞當(dāng)對(duì)許多公司負(fù)債累累的成因知之甚詳，使得他對(duì)經(jīng)濟(jì)情況有些擔(dān)憂。聽(tīng)完了亞當(dāng)?shù)挠^點(diǎn)，我問(wèn)他如何配置他的資產(chǎn)。他告訴我，有六成財(cái)富投資於股票；以他對(duì)經(jīng)濟(jì)前景的陰鬱展望，他的回答令我感到驚訝。他看到我一臉吃驚的表情，於是請(qǐng)我提供建議?！　啴?dāng)顯然認(rèn)為自己很保守，只有六成財(cái)富投入股票而已。股票難道不是已經(jīng)證明能提供最佳長(zhǎng)期報(bào)酬的投資標(biāo)的？過(guò)去幾百年來(lái)的歷史可以應(yīng)證，不是嗎？一個(gè)有耐心的投資人，尤其是年輕人，難道不該把能省下的每一分錢都拿來(lái)買股票嗎？　　也許是，也或許不是。對(duì)於亞當(dāng)?shù)膯?wèn)題，傳統(tǒng)解方是基於一個(gè)古老學(xué)派的假設(shè)，認(rèn)為人是頭腦冷靜的決策者，而金融市場(chǎng)是理性的。但最近興起一個(gè)新學(xué)派，認(rèn)為衝動(dòng)的情緒才是現(xiàn)實(shí)世界的核心特質(zhì)。事實(shí)上，金融市場(chǎng)總是在狂熱與恐慌之間擺盪，但人們並不特別擅長(zhǎng)預(yù)知它們的走向。新的「非理性科學(xué)」（science of irrationality）提出一種模擬未來(lái)的新穎方法，為投資者避險(xiǎn)獲利，提供了效用強(qiáng)大的工具。　　這門科學(xué)不是單純描述金融世界的非理性，更發(fā)現(xiàn)了那些代價(jià)昂貴的行為背後的邏輯，我稱之為「蜥蜴腦」－－一種古老而通常是無(wú)意識(shí)的思考程序，卻能對(duì)我們施展強(qiáng)大影響力。蜥蜴腦有助於人類生殖、覓食、成長(zhǎng)茁壯，但面對(duì)金融市場(chǎng)，通常不大靈光。結(jié)果如何？我們的財(cái)務(wù)遭到殘酷市場(chǎng)的洗劫?！　”緯\(yùn)用新的非理性科學(xué)及有關(guān)蜥蜴腦的知識(shí)，評(píng)估債券、股票和房地產(chǎn)。我們將發(fā)現(xiàn)當(dāng)前情勢(shì)是場(chǎng)幾近完美的風(fēng)暴，衝著我們的理財(cái)計(jì)畫而來(lái)。這又導(dǎo)致令人驚奇的答案來(lái)回應(yīng)亞當(dāng)?shù)膯?wèn)題。我們除了告訴你投資方向外，也提出對(duì)投資方法的新穎建議。本書目標(biāo)不只賺更多錢，還要教人提升信心及減少理財(cái)壓力?！　鹘y(tǒng)智慧：債券是給軟腳蝦玩的　　亞當(dāng)在華爾街一家著名的投資銀行上班，在這裡向人請(qǐng)益該把錢投資到哪裡，會(huì)得到千篇一律的建議，那就是買股票。圖表1-1顯示，華爾街那些領(lǐng)先的投資公司對(duì)此的共識(shí)?！　∪A爾街人士建議你將大部分的錢投入股市，經(jīng)濟(jì)學(xué)家也大力鼓吹股票的高報(bào)酬〔「?jìng)墙o軟腳蝦玩的」，正是哈佛教授葛列格．曼基（Greg Mankiw）的名言，他是布?？偨y(tǒng)的經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)理事會(huì)主席1?！硜?lái)自華爾街「買股票」的指示，聽(tīng)在我們這些仰賴「主街」（main street）維生的一般受薪階層耳裡，既響亮又清晰。在1980年股市快觸底時(shí)，美國(guó)只有5.7%的家庭擁有共同基金，時(shí)至今日，這個(gè)數(shù)字已接近50%，達(dá)到前所未有的比率3。此外，最近聯(lián)邦準(zhǔn)備理事會(huì)發(fā)布的消費(fèi)金融調(diào)查報(bào)告顯示，股票占全美金融資產(chǎn)56%，創(chuàng)下新高紀(jì)錄4。　　所以，亞當(dāng)決定把大部分的資金投入股市，既符合傳統(tǒng)智慧，也是普遍做法。但我們應(yīng)當(dāng)繼續(xù)買進(jìn)股票，並充滿信心地期待高報(bào)酬率嗎？　　上蠟：非理性科學(xué)　　在電影「小鬼難纏」（The Karate Kid）裡，主角丹尼爾〔由羅夫馬其歐（Ralph Macchio）飾演〕剛搬到加州，得罪了一群青少年惡霸。為了自衛(wèi)，他央求公寓管理員宮城先生教他空手道。但他的訓(xùn)練包括做家務(wù)雜事在內(nèi)，令丹尼爾感到很困惑。例如，他花了幾小時(shí)用一種特殊的「上蠟與除蠟」技巧，幫宮城先生的汽車打蠟。感到?jīng)獨(dú)獾牡つ釥枺滩蛔≠|(zhì)問(wèn)宮城先生，才驚訝地發(fā)現(xiàn)，原來(lái)這套清潔技術(shù)就是空手道招數(shù)?！　⊥瑯拥模覀円源嘶貞?yīng)亞當(dāng)?shù)膯?wèn)題：先練基本功，再將這些原則應(yīng)用在債券、股票和房地產(chǎn)。傳統(tǒng)智慧立基於一個(gè)觀點(diǎn)：人是幾近完美的決策者，此一理性觀點(diǎn)暗示，頭腦清醒的投資人只有在價(jià)格夠低，足以保證高報(bào)酬時(shí)，才會(huì)買進(jìn)高風(fēng)險(xiǎn)性的股票。因此，買股票的標(biāo)準(zhǔn)建議建立在市場(chǎng)價(jià)格是合理的假設(shè)上。但如果市場(chǎng)是瘋狂的，「為了長(zhǎng)期獲利買股票」的指示可能有誤。所以，要知道投資何處，第一步是研究理性?！　∪苏娴哪芟耦^腦冷靜的機(jī)器人，根據(jù)微積分的極大化法則，沈著評(píng)估理財(cái)機(jī)會(huì)嗎？全世界只有一個(gè)地方的人表現(xiàn)如此，那地方叫做經(jīng)濟(jì)理論。經(jīng)濟(jì)學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)假設(shè)是，人會(huì)做出利己決定，所以我們的選擇被稱為「最適化」（optimal）。傳統(tǒng)的投資建議就建立在上述人們和金融市場(chǎng)均為理性的基本信念?！　∪欢?，在真實(shí)世界，人一點(diǎn)也不理性。我從和婚禮攝影師茱莉的惡鬥中，學(xué)到這個(gè)或許是有生以來(lái)最慘痛的教訓(xùn)。在完成我們的婚禮拍攝工作後，茱莉不肯交出相片。為了取回相片，我費(fèi)盡心機(jī)，用了各種計(jì)策，企圖喚起茱莉的道德良知，也訴諸她的自我利益，甚至提議額外付她一筆錢。對(duì)於這些理性策略，她一概不予回應(yīng)。最後，我只有訴諸法律一途，茱莉因此入獄，在坐了一陣子牢後，才終於讓步交出底片。她的行為理性嗎？當(dāng)然不。她沒(méi)有從頑固行為中得到任何好處，反而受到嚴(yán)厲懲罰。這種非理性行為普遍嗎？是的?！　∪耸钳偪竦?。儘管這件事我們心知肚明，但直到1970年代後期，學(xué)界才開始認(rèn)真研究非理性對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響?？ǘ髀淌冢―aniel Kahneman）與已故的塔佛斯基教授（Amos Tversky）首開風(fēng)氣之先，針對(duì)人類的決策錯(cuò)誤，提出嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼撝?002年，卡恩曼教授因研究這種新的非理性科學(xué)方法，與我研究所時(shí)期的指導(dǎo)教授佛南．史密斯（Vernon Smith）共同獲頒諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)?！　⊥顿Y建議落後於尖端智識(shí)發(fā)展。非理性科學(xué)已經(jīng)成熟，但傳統(tǒng)智慧卻仍根據(jù)人是明智、市場(chǎng)是理性的落伍理論，提供投資建議?！　〕灒赫J(rèn)識(shí)蜥蜴腦　　行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家已證明，我們的理財(cái)決策通常並不理性。問(wèn)題明擺在眼前，為什麼我們的天生智能無(wú)法適任如此重要的工作？為了找出非理性行為背後的理由（其實(shí)在某些方面這種行為並非瘋狂），我們必須超越標(biāo)準(zhǔn)行為學(xué)派，從其他領(lǐng)域的一些開創(chuàng)性研究中找答案?！　≈率刮覀?cè)庥隼щy的重要根源，在於現(xiàn)代世界與祖先的世界兩者之間並不一致。我們的天生構(gòu)造是為了解決祖先的問(wèn)題，這有時(shí)會(huì)讓我們陷入困境。最令人信服的一些例子來(lái)自醫(yī)學(xué)?！　±纾凁j母乳的嬰兒必須補(bǔ)充維他命D，否則可能危及健康，引發(fā)嚴(yán)重後果5。餵嬰兒母乳似乎是再自然不過(guò)的事情，但為什麼我們的天生構(gòu)造反而導(dǎo)致子女生病？答案是人體（包括成人和嬰兒）要暴露在陽(yáng)光下才能製造維他命D。常待在戶外，尤其日照強(qiáng)烈的地方，人體內(nèi)會(huì)產(chǎn)生大量維他命D，在我們祖先那一代，嬰兒接觸了充足的陽(yáng)光；反觀今天有很多嬰兒（及他們的母親）成天待在室內(nèi)或避免直接日照，以免罹患皮膚癌，我們的先天系統(tǒng)也因此失靈。由此可見(jiàn)，嬰兒患病是因?yàn)槲覀兊纳罘绞脚c祖先不同?！　⊥瑯拥倪壿嬙谛呐K病預(yù)防上也可以看到。醫(yī)界告訴我們，特別是男性，每天服用一顆阿司匹靈可以稀釋血液，降低心臟病發(fā)作風(fēng)險(xiǎn)6。為什麼我們自己不能製造濃度適當(dāng)?shù)难海看鸢甘恰笣狻寡梢钥焖侔K合傷口。我們的祖先經(jīng)常受傷，而且大多數(shù)人死時(shí)還很年輕，沒(méi)有心臟病發(fā)作之虞?？梢?jiàn)先天的血液濃度高是為了保護(hù)我們免於遠(yuǎn)古世界的災(zāi)難，那個(gè)時(shí)代的人經(jīng)常受傷和早逝?！　∵@些例子和理財(cái)決策有何關(guān)係？人腦有如人體，也會(huì)反映我們祖先的世界。尤其我們的蜥蜴腦是一種尋找模式、回首過(guò)去的系統(tǒng)，它使我們能夠成功地搜尋糧食，並重複成功的行為。這個(gè)系統(tǒng)曾幫助我們祖先存活和繁殖，但現(xiàn)代的金融市場(chǎng)懲罰這種向後看的決策，蜥蜴腦很容易造成我們逢高買進(jìn)、逢低賣出。　　馮迪索（Vin Diesel）主演的科幻片《星際傳奇》（Pitch Black）中，一艘太空船不幸撞毀在令人感到不安的星球上，生還者很快發(fā)現(xiàn)星球內(nèi)部充滿兇殘的生物。好消息是，這些生物不能見(jiàn)光，這顆行星又有好幾個(gè)太陽(yáng)，數(shù)年才有一次日蝕。壞消息是，距離下次日蝕，及隨之而來(lái)的毀滅性後果，只剩幾小時(shí)?！　⊥瑯拥?，蜥蜴腦在我們理財(cái)決策中扮演的角色有好消息，也有壞消息。好消息是，蜥蜴腦對(duì)理財(cái)決策的影響，只在若干特定和罕見(jiàn)的情況下，才會(huì)造成災(zāi)難。壞消息是，此刻我們正處?kù)哆@樣的危險(xiǎn)環(huán)境。過(guò)去幾十年來(lái)，我們從數(shù)個(gè)強(qiáng)勁但無(wú)法持久的金融趨勢(shì)中獲益匪淺。正是這樣的環(huán)境，緬懷過(guò)去的蜥蜴腦最可能讓我們輸?shù)镁狻Ｔ谀撤N意義上，我們此刻面對(duì)的是最殘酷的金融市場(chǎng)，一切陷阱幾乎已設(shè)置妥當(dāng)，等著毫不留情地痛宰我們，讓我們賠錢。　　瞭解醫(yī)療問(wèn)題的根源可以讓我們活得更久，同樣的，瞭解及馴服蜥蜴腦可以讓我們賺更多錢。　　如何從新的非理性科學(xué)獲利　　電影《小鬼難纏》裡，男主角很快就不再為汽車上蠟，開始參加各種武術(shù)比賽。同樣的，本書焦點(diǎn)以非理性為開端，但很快就教你將所學(xué)應(yīng)用到投資人會(huì)面臨的最重要議題，包括經(jīng)濟(jì)體質(zhì)、預(yù)算赤字、生產(chǎn)力、儲(chǔ)蓄、通貨膨脹、貿(mào)易逆差、債券、不動(dòng)產(chǎn)抵押貸款、股票及房地產(chǎn)?！　〉谝黄偨Y(jié)非理性科學(xué)的重大發(fā)現(xiàn)。我們會(huì)仔細(xì)檢視即使是最聰明的人也會(huì)犯系統(tǒng)性錯(cuò)誤的證據(jù)，就是這些個(gè)人的怪癖引發(fā)了狂熱與恐慌，以及毫不理性的市場(chǎng)?！　〉诙菫槌鯇W(xué)經(jīng)濟(jì)、通貨膨脹和美元匯率的人而寫的。美國(guó)的預(yù)算赤字會(huì)不會(huì)損害經(jīng)濟(jì)？生產(chǎn)力革命能不能讓我們過(guò)更富裕、更好的生活？美元貶值對(duì)投資人有何影響？美元何時(shí)才會(huì)止跌回升？聯(lián)準(zhǔn)會(huì)是否正在製造通貨膨脹？為什麼有人會(huì)擔(dān)心價(jià)格過(guò)低？　　第三篇是將前述分析應(yīng)用於我們面臨的最重要投資決策上。利率是否將大幅升高？股市是否已重回牛市，抑或21世紀(jì)初的市場(chǎng)反彈是個(gè)陷阱？房市是否存在泡沫？　　在最後一篇，我們提供了具體的投資建議，是上述所有分析的最高潮。瞭解蜥蜴腦，為日後輕鬆做出有效投資，提供了一個(gè)永不過(guò)時(shí)的藍(lán)圖。此外，我們獲致一個(gè)適應(yīng)當(dāng)前形勢(shì)且出乎意料的答案，回答亞當(dāng)在哪裡投資的問(wèn)題?！　◎狎婺X是貫穿本書的主角。金融大街人行道上真的有一疊百元大鈔等著我們撿嗎？答案是肯定的，但它們藏在蜥蜴腦創(chuàng)造的理財(cái)盲點(diǎn)裡。新的非理性科學(xué)教我們?nèi)绾瓮敢暷切┟c(diǎn)，使我們能夠攫取那疊百元大鈔，輕鬆改善我們的投資報(bào)酬。

內(nèi)容概要

　　金融市場(chǎng)為什麼總是會(huì)出現(xiàn)狂熱、恐慌與崩盤？　　為什麼我們會(huì)和理財(cái)機(jī)會(huì)不同步，在高價(jià)跟進(jìn)、低價(jià)殺出？　　為什麼許多人失利後還是一錯(cuò)再錯(cuò)，無(wú)法做出正確決定？　　投資人究竟該如何將殘酷的市場(chǎng)變成「提款機(jī)」？　　哈佛經(jīng)濟(jì)學(xué)家泰瑞．伯翰研究發(fā)現(xiàn)：　　原來(lái)這一切都是人腦中的「蜥蜴腦」在作怪！　　唯有徹底了解並馴服它，才能預(yù)知市場(chǎng)走向，在嚴(yán)苛的金融市場(chǎng)致富?！　〉谝槐疽陨鷦?dòng)文字帶你認(rèn)識(shí)神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)，搞懂它一定能致富　　活用非理性，預(yù)知市場(chǎng)走向，不論漲勢(shì)、跌勢(shì)，都是你的優(yōu)勢(shì)　　金融市場(chǎng)總是在狂熱與恐慌之間擺盪，大多數(shù)的投資人並不擅長(zhǎng)預(yù)知它的走向，時(shí)常和理財(cái)機(jī)會(huì)不同步，不是在高價(jià)跟進(jìn)就是在低價(jià)殺出，而且犯的錯(cuò)誤一再出現(xiàn)，這究竟是為什麼？最新的非理性科學(xué)發(fā)現(xiàn)，大部分人在做理財(cái)決策時(shí)，不用人腦中擅長(zhǎng)分析的部分，而是交由緬懷過(guò)去、常感情用事的「蜥蝪腦」（Lizard Brains）來(lái)處理，以致投資失利。那麼，投資大眾該如何束縛蜥蝪腦？如何才能在嚴(yán)苛的市場(chǎng)中賺到錢？

作者簡(jiǎn)介

　　泰瑞·柏翰(Terry Burnham)　　哈佛大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，也是將生物學(xué)應(yīng)用於經(jīng)濟(jì)和金融領(lǐng)域的先驅(qū)，曾因生物學(xué)研究前往非洲觀察野生黑猩猩，並在實(shí)驗(yàn)室研究睪固酮在協(xié)商中扮演的角色。任教前，泰瑞．柏翰在高盛企業(yè)服務(wù)過(guò)，並擔(dān)任生化科技公司Progenics Pharmaceuticals總裁兼財(cái)務(wù)總長(zhǎng)，該公司在愛(ài)滋病及癌癥治療方面的成就廣受讚揚(yáng)。著有《都是基因惹的禍》等書。 朱道凱　　政治大學(xué)新聞系畢業(yè)，美國(guó)普拉特學(xué)院電腦研究所碩士。曾在資訊業(yè)工作二十餘年，現(xiàn)專事翻譯工作。譯有《平衡計(jì)分卡》、《網(wǎng)路商機(jī)》、《收益式管理》、《一分鐘結(jié)案高手》等書。

書籍目錄

＜自序＞人類有怪癖，市場(chǎng)非理性＜前言＞蜥蜴腦VS.殘酷市場(chǎng)科學(xué)篇：新的非理性科學(xué)第1章 瘋狂投資人蜥蜴腦與新的非理性科學(xué)第2章 瘋狂世界殘酷市場(chǎng)與新的非理性科學(xué)總體經(jīng)濟(jì)篇：驅(qū)動(dòng)投資的基本力量第3章 負(fù)債、赤字及生產(chǎn)力美國(guó)經(jīng)濟(jì)的熊市與牛市觀點(diǎn)第4章 通貨膨脹物價(jià)上漲與財(cái)富縮水第5章 美元大趨勢(shì)在匯率波動(dòng)中避險(xiǎn)獲利應(yīng)用篇：債券、股票及房地產(chǎn)第6章 債券做好準(zhǔn)備因應(yīng)通膨與利率變動(dòng)第7章 股票宜長(zhǎng)期投資或供輸家玩的？第8章 房地產(chǎn)住自己的房子，靠工作賺錢獲利篇：靈活運(yùn)用非理性科學(xué)第9章 永不過(guò)時(shí)的忠告如何束縛蜥蜴腦第10章 適時(shí)建議在最殘酷的市場(chǎng)投資

章節(jié)摘錄

　　傳統(tǒng)的理財(cái)建議建立在個(gè)人與市場(chǎng)兩者皆為理性的假設(shè)，而本書是以新的非理性科學(xué)（science of irrationality），應(yīng)用於個(gè)人理財(cái)。這項(xiàng)新研究發(fā)現(xiàn)了真實(shí)世界的人們與實(shí)際市場(chǎng)經(jīng)常陷入瘋狂的原因，也發(fā)展出對(duì)投資方法和投資方向的新穎見(jiàn)解?！　”緯Y(jié)合我熱愛(ài)的兩個(gè)領(lǐng)域：金融市場(chǎng)與人性的科學(xué)研究。初嘗投機(jī)滋味，是在1980年代初期，當(dāng)時(shí)因?yàn)槭拊V訟案，約翰曼菲爾公司（Johns Manville）股價(jià)跌至幾近於零。我認(rèn)為股價(jià)如此低並不合理，於是進(jìn)場(chǎng)買了一些股票。隔天，股價(jià)暴漲20%以上；我賣掉股票，進(jìn)帳相當(dāng)於我數(shù)週的薪水?！　∵@筆交易有兩個(gè)後續(xù)效應(yīng)。第一，我逐漸養(yǎng)成對(duì)金融市場(chǎng)的興趣，並且積極投入，至今已超過(guò)二十年，投資範(fàn)圍也跟著擴(kuò)大，除了買賣股票，還包括選擇權(quán)、債券、黃金、外幣等。第二，我對(duì)市場(chǎng)能製造像約翰曼菲爾公司這樣幾乎無(wú)本生意的機(jī)會(huì)百思不得其解〔華倫．巴菲特（Warren Buffett）也認(rèn)定它的價(jià)值，最後買下該公司〕?！　?shù)年後，我進(jìn)入哈佛大學(xué)，攻讀經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位，在人性研究中，我找到知識(shí)依據(jù)。過(guò)去十多年來(lái)，我先以研究生，後以哈佛大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授身分，鑽研同一個(gè)核心問(wèn)題：為什麼人們?cè)谠S多領(lǐng)域都遭遇困難，從食物、性，到金錢，無(wú)一能免？在尋找答案的路上，我轉(zhuǎn)過(guò)幾次彎，過(guò)程都相當(dāng)有趣，包括研究協(xié)商者的睪酮素濃度，以及為了觀察野生黑猩猩的行為，而住進(jìn)非洲的研究站?！　∥议_始對(duì)一件事深信不疑，我們的天生構(gòu)造就是為了解決祖先所面對(duì)的問(wèn)題，而這正是我們?cè)庥隼щy的重要源頭；現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)和我們祖先身處的世界截然不同，因此我們常陷入麻煩之中。在我的第一本著作，與傑．費(fèi)蘭（Jay Phelan）合著的《都是基因惹的禍》（Mean Genes）一書中，探討了形塑於更新世（Pleistocene，編注：地球歷史依序可劃分為始生代、元生代、古生代、中生代及新生代，更新世為新生代中第四紀(jì)的早期，距今160萬(wàn)～1萬(wàn)年前）的人腦如何促成肥胖、毒癮和貧窮?！　”緯永m(xù)《都是基因惹的禍》的主題之一，但又更加詳盡。人們?cè)诮鹑谑袌?chǎng)常犯哪些錯(cuò)誤？投資人能做些什麼以提升績(jī)效？這兩本書的英文書名皆以「殘酷」（mean）為開端，因?yàn)樗鼈兏髯蕴接懺谌松男╊I(lǐng)域，自我本能會(huì)致使我們步向失敗。我們的激情與目標(biāo)會(huì)互相牴觸，是工業(yè)化生活的核心特質(zhì)。就因?yàn)檫@樣，世界有時(shí)似乎顯得相當(dāng)殘酷。　　對(duì)興奮時(shí)買進(jìn)、恐懼時(shí)賣出的投資人來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)有可能相當(dāng)殘酷。由於我們的天生構(gòu)造是為了適應(yīng)另一個(gè)截然不同的世界，自我本能往往和理財(cái)機(jī)會(huì)不同步。所以，為了致富，對(duì)於人腦中促使我們?cè)谕顿Y時(shí)鑄成大錯(cuò)的部分，必須加以了解，並予以約束。這個(gè)「蜥蜴腦」（lizard brain）潛藏在每個(gè)人腦中比較知性的部分，藉由它尋找食物、遮風(fēng)避雨的地方固然很棒，但靠它在市場(chǎng)導(dǎo)航就糟了?！　∫虼?，本書解答了我二十年前的疑惑。市場(chǎng)並非理性，因?yàn)槿祟愄煨灾写嬖诠竹?。能理解這點(diǎn)，並駕馭「蜥蜴腦」，便能將殘酷市場(chǎng)轉(zhuǎn)變成「提款機(jī)」。

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　「本書發(fā)人深省、鞭辟入裡，作者將神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)與關(guān)於人類行為的尖端理論化為實(shí)用建議。儘管我們通常不知不覺(jué)做出代價(jià)昂貴的決定，但其原因並非神秘難解?！埂　。Z貝爾經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)得主／佛南．史密斯（VernonL.Smith）　　「本書以生動(dòng)有趣的文字闡述新興的神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)，當(dāng)人們的恐懼和貪婪遇上殘酷的大自然，意外發(fā)展出令人驚奇的實(shí)用策略，是散戶投資人、投資組合經(jīng)理人及其他市場(chǎng)預(yù)言家絕對(duì)不可錯(cuò)過(guò)的佳作?！埂　。璏IT財(cái)務(wù)工程實(shí)驗(yàn)所所長(zhǎng)、MIT史隆管理學(xué)院教授／羅聞全（Andrew W.Lo）

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