策劃學(xué)全書

內(nèi)容概要

策劃，是一個(gè)既古老而又新鮮的名詞。說它古老，是因?yàn)樵诠糯鸵呀?jīng)存在各種各樣的策劃活動(dòng)，“策劃”一詞在我國(guó)古籍中記載很多，如《后漢書·隗器傳》中“是以功名終申，策劃復(fù)得”；說它新鮮，是因?yàn)樵谥袊?guó)近年來人們才對(duì)它進(jìn)行系統(tǒng)的研究，策劃活動(dòng)也開始由從不刻意追求的行為狀態(tài)走向自覺的行為活動(dòng)，從“必然王國(guó)”逐步走向“自由王國(guó)”。

書籍目錄

第一章 策劃與策劃學(xué)概述  一、策劃的基本內(nèi)涵  二、策劃的基本功能  三、策劃的運(yùn)作要素  四、與策劃意義相近詞的辨析  五、策劃學(xué)的學(xué)科體系雛形  六、策劃學(xué)的特征  七、策劃學(xué)的基礎(chǔ)學(xué)科構(gòu)建  八、當(dāng)代策劃的發(fā)展趨勢(shì)第二章 策劃的基本程序  一、確定策劃的主題  二、收集相關(guān)信息  三、分析策劃環(huán)境  四、構(gòu)思策劃方案  五、評(píng)估選擇策劃方案  六、實(shí)施策劃方案  七、策劃過程的反饋調(diào)節(jié)  八、不要為策劃程序所束縛第三章 策劃的基本原則  一、利益原則  二、創(chuàng)新原則  三、整合原則  四、可行原則  五、客觀現(xiàn)實(shí)原則  六、周密原則  七、應(yīng)變?cè)瓌t第四章 策劃的基本方法  一、方法與策劃方法  二、立體策劃方法  三、策劃的創(chuàng)意的思維方法第五章 策劃書的寫作第六章 策劃能力的培養(yǎng)第七章 新產(chǎn)品開發(fā)策劃第八章 促銷策劃第九章 公關(guān)策劃第十章 新聞策劃第十一章 危機(jī)策劃第十二章 出版策劃第十三章 會(huì)展策劃

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無

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